收视率、豆瓣评分、网播量三科成绩单一览
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又是一年岁末。
这是大震荡的一年，也是大调整的一年。泡沫破裂，过热消退，旧的规则打破，新的希望孕育。
在这样一个时刻回首全年，我们把目光放在市场和作品上。
市场中有刺破底线的胡作非为，也有拨乱反正的进步之举。有无远弗届的爆款，也有入水无声的哑弹。有制度创新，也有抱残守缺…市场的归市场。
作品中有佳构，也有烂片。有注水之作，也有跟风之作。有大范围崩塌的类型，也有大踏步前进的片种…作品的归作品。
接下来一段时间，我们将对院线电影、网络电影、电视剧、网剧以及一些专门领域，展开年度回望和盘点。今天是第二篇。
2018年，整个影视行业都在还债。为前两年的资本乱入、价格乱举、生产乱象还债。
今年是电视剧行业困难重重的一年。横向比较，声势不及东方不亮西方亮的网络剧，多部大制作效果不佳，题材类型也显单一。纵向比较，整体收视较去年大幅下滑，至今尚未诞生一部平均收视率破2的作品。与此同时，行业环境发生巨大变化，资本离场、天价片酬、收视造假、税务风波等问题集中爆发，从业者信心普遍受挫。当然，困难之中仍有亮点，触底之后就是反弹。
艰难的内外环境下，影视独舌对今年市场表现尚好的电视剧进行了简单盘点，在回顾电视剧市场年终成绩的同时，也希望展望行业风向，为明年电视剧行业的重整旗鼓提供参考。
第一，在收视率方面，今年播出的上星剧目中，共有24部作品平均收视率破1。
（数据来源于“卫视这些事儿”）
同去年相比，这一数据呈现下滑趋势。2017年，含央视在内，共有31部作品收视率破1；仅限省级卫视，也有25部之多。今年播出剧目中，这两项数据同时下滑。
（数据来源“收视率排行”）
另一项数据下滑是在收视年冠的比较上。去年收视冠军《人民的名义》平均收视率3.661，而今年的年冠《恋爱先生》，在东方卫视与江苏卫视同时播出，东方卫视平均收视率1.561，江苏卫视平均收视率1.026。不过，考虑到《恋爱先生》为双台联播，与独播剧《人民的名义》相比，其单台收视率难免存在差距。
此外，从播出日期来看，档期对于收视率的影响同样不容忽视。24部收视破1剧目中，64％在春节档与暑期档登陆荧屏。其中，10部集中在1——2月份（春节档）播出，5部集中在7——8月份（暑期档）播出。
第二，在口碑方面，今年播出的上星剧目中，共有16部作品豆瓣评分破7。
将这16部电视剧与收视前16名进行比照，可以发现重合剧目仅有4部，它们是《最美的青春》《香蜜沉沉烬如霜》《正阳门下小女人》《面具》。其余12部豆瓣高分电视剧中，除年代情感剧《我的青春遇见你》之外，收视率均未破1。
出现豆瓣评分可观，收视表现不理想这种矛盾的一点原因在于，评分人数的不统一。例如：《永远一家人》《啊，父老乡亲》两部剧，豆瓣评分双双破8，但它们的评分人数皆低于700。这么少的打分人数恐怕难以代表大众取向。
今年以来，豆瓣评分受到制作方和评论界的质疑。一方面是水军的频繁滋扰影响打分结果，另一方面是看几集就弃剧的人打出的分数也难称客观全面。即使豆瓣能想办法屏蔽水军，它也只是一种舆情呈现，绝对不是论定国剧品质的标准。所以，这里提及豆瓣评分只是提供一种参考维度，不作为臧否依据。
第三，在网播量方面，今年播出的上星剧中，共有5部作品破百亿。
（数据来源：骨朵影视）
（注 ：因9月3日后，爱奇艺关闭前台播放量显示，图表数据未计入爱奇艺平台播放量。）
都市情感剧《恋爱先生》取得164.1亿的播放量，略胜今年网络剧播放量冠军《如懿传》（160.6亿），成为全年网播量最高的剧集。但倘若爱奇艺未关闭前台播放量显示，这一桂冠或许将由《延禧攻略》摘得。
爱奇艺关闭前台播放量显示，目的之一在于遏制刷量这一不正当竞争，尽管目前的效果暂未显现，但爱奇艺所强调的刷量问题是客观存在的，应当引起重视。注水的点击量不仅造成繁荣的假象，同时干扰到正常的市场判断与价值判断，长此以往，无益于电视剧的健康生产。
卫视格局、题材分布、剧本来源等三个问题的简要分析
首先，在卫视格局方面，北京卫视的攀升与央视的稳定表现引人注目。
就收视情况而言，央视+五大一线卫视形成的制霸格局，短时间不会发生改变。当然，几大卫视内部的竞争态势还是发生了一些变化。根据央视索福瑞数据显示，北京卫视近三个月的35城与52城双网收视率强力上攻，有望成为今年省级卫视的全天收视冠军。
这一点，在今年省级卫视黄金档电视剧的收视排名中有明显体现。9月5日，年代传奇剧《娘道》在北京卫视播出，同时段收视排名第一。其接档剧目《正阳门下小女人》《幸福一家人》，也同样保持了同时段收视第一的名次。
与之相比，湖南卫视推出的《你迟到的许多年》《风再起时》《那座城这家人》等三部剧，在风头上显得低调许多。
具体到24部破1剧目的数量分布，央视（包括央视一套与央视八套）拿下11个名额，北京卫视拿下4个名额，东方卫视拿下4个名额，湖南卫视拿下4个名额，江苏卫视拿下3个名额，浙江卫视未有斩获（因《恋爱先生》《猎毒人》两剧为双台联播剧目，故此处共有24+2=26个名额）。
这当中，央视的救场效应比较明显。值得一提的是，在今年央视八套黄金档播出的电视剧中，《我的继父是偶像》《娘亲舅大》《初婚》《开封府》《猎豺狼》等5部剧收视率均破1，同时它们在上星之前，都曾在地面频道播出。而如果将它们从图表中剔除，今年电视剧的整体收视情况将更加惨淡。
其实，收视率是个令人心情复杂的存在。一方面是收视造假现象的猖獗，影响收视排行的公信力，另一方面今年各地样本户数量的调整，也一定程度上改变着数据呈现。还是那句话，数据只能作为参考，剧的品质和台的实力需要综合评定。
其次，在题材分布方面，呈现出如下三种择优组合：都市情感、年代谍战、古装剧情。
将24部收视率破1剧目、16部豆瓣评分破7剧目以及网播量十强剧目去重后，可以得到40部剧目。如果按照每部剧两个标签的形式进行划分，可以得到19个题材关键词。例如：年代谍战剧《和平饭店》的题材关键词为年代、谍战；都市情感剧《恋爱先生》的题材关键词为都市、情感。下图为19个题材关键词总览：
出现频率最高的六个题材关键词为情感、年代、都市、谍战、剧情、古装，分别出现17次、13次、11次、5次、4次、4次。按照普遍认识进行择优重组后，大致可以得到三种常见组合：都市情感、年代谍战、古装剧情。
这种题材分布与网络剧存在差异。国家广播电视总局监管中心发布的《网络原创节目发展分析报告·网络剧篇》指出，2018年网络剧六大关键词为情感、青春、校园、奇幻、古装、喜剧。网络剧较强的消费属性使得它在题材上更加趋向青年观众，同时具有明显的圈层审美特征。而国产剧显著的注重写实、关照当下的传统，使得其更加注重大众审美，题材趋向现实作品。
最后，在剧本来源方面，原创剧本呈现压倒性优势，占比约80％。
40部受到市场认可的电视剧中，仅有8部改编自小说与漫画，其余均为原创剧本。这8部电视剧为《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》《扶摇》《温暖的弦》《灵与肉》《金牌投资人》《开封府》《甜蜜暴击》，前7部均为小说改编作品，《甜蜜暴击》则为漫画改编作品。
这一点与网络剧悬殊较大，根据《网络原创节目发展分析报告·网络剧篇》数据，2018年，网络剧市场约59％剧本来源于原创，另有41％为改编作品。
造成差距的原因在于两者瞄准的受众不同，但对于剧集本身而言，其品质优劣的关键并不在于剧本来源，而在于故事质量上。原创剧本与改编剧本没有必要相轻，怎样讲好一个打动人心的故事，才是彼此应当共同关心的问题。
多舛的2018年即将过去，喜人的成绩也好，恼人的忧虑也罢，它们终将成为历史。在系统回顾全年电视剧市场表现的同时，从业者既要正视作品与市场的关系，同时更要调整重心，将下一年度的发力点放在提高作品质量上，只有这样，才能真正在市场中立于不败之地。
（注：本文所有数据，统计日期截至12月9日。）
一年下来，对电视剧最大的感受是：斑驳。有的剧有很好的创意和人物关系，但被注水的剧情拖了后腿。有的剧有很好的起点和想象空间，被绵软的后续剧情拉低分数。有的剧有精彩的创业故事和人物，但被套路的恋爱线和错乱的时间线影响了整体成色…这都是非常可惜的。对于艺术家来说，电视剧有商品属性，但作品意识还是要控股。否则，按集论价必然带来篇幅失控，求稳思想必然影响表达锐度。有佳句无佳章，一会儿鹰一会儿鸡，想法太多已经成了电视剧品质的最大杀手。希望整顿之后的明年，大家能回到创作生产的基本共识和规律上。
——编后
【文/闻人语】
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