2019手游市场报告：收入前十腾讯网易占9个，还有一个是它
文/袁晨
近日，App Annie发布了年度移动市场报告，对2019年的移动游戏市场进行了多个维度的分析。
从数据上来看，在2019 年全球用户支出排名最高的十款游戏中，国内共有三款，腾讯的《和平精英》以及《PUBG MOBILE》表现强劲。此外，鹰角网络的《明日方舟》成为了今年国内收入Top10中唯一一款非腾讯网易的产品。
除此之外，今年的移动游戏市场也出现了一些新的趋势，休闲游戏依旧是全球游戏下载的主力，但是重度游戏正在表现出自身更强的吸金能力。在移动游戏中，重度游戏收入占比 76%。
三款国产游戏进入全球用户支出排名Top10
《和平精英》多榜成绩出色
根据App Annie 的统计，在2019 年全球用户支出排名Top10中，腾讯《王者荣耀》排名第二，网易《梦幻西游》排名第七，腾讯《PUBG MOBILE》排名第九。
此外值得一提的是日本市场，该区域用户有着较强的付费能力，帮助有两款游戏进入榜单，其中索尼的《Fate/Grand Order》拿下了全球用户支出排名的首位，Mixi 的《怪物弹珠》位居第四。
在全球下载量排名Top10中，腾讯《PUBG MOBILE》排名第二。全年全球下载量最多的游戏是SEA制作的Free Fire；来自土耳其的厂商Good Job Games则是有三款产品上榜。
全球月活跃用户数排名Top10中，腾讯的《PUBG MOBILE》，《王者荣耀》，《和平精英》分列第一，第三和第五位，乐元素的《开心消消乐》排名第四。
将目光聚焦到国内市场，2019 年中国下载量排名Top10的游戏如下图，腾讯共有四款游戏上榜，其中《和平精英》稳居榜首；蓝飞互娱的《消灭病毒》位列榜单第二， 乐否互动的《全民漂移》位居第四。
2019 年中国用户支出排名Top10的主角依旧是腾讯和网易两家大厂，两家瓜分了Top10的九席，腾讯5款，网易4款，而由鹰角网络推出的爆款二次元游戏《明日方舟》也进入了榜单，名列第九。
在2019年中国月活跃用户数排名Top10榜单则是鲜有新品，腾讯的《和平精英》位列第一，具体的排名如下图。
休闲游戏下载占比出众
重度游戏吸金能力快速成长
App Annie指出，移动游戏已经超越了端游和主机游戏，成为了全球最热门的游戏形式。从数据上来看，2019 年移动游戏用户支出是其他平台总和的1.25 倍，2019年诞生了两款IP大作《使命召唤：移动》和《马力欧赛车：巡回赛》。App Annie认为，越来越多的发行商为占领更大市场正在将主机游戏移植到移动平台。
2019 年全球移动游戏用户支出超过 PC/Mac游戏 2.4 倍，超过家庭主机游戏的 2.9 倍。2020 年所有移动应用商店中移动游戏支出预计将超过 1000 亿美元。
而在移动游戏内部，休闲街机游戏占移动游戏总下载量的 47%，由于玩家喜欢在多款休闲游戏之间切换，许多公司利用休闲游戏组合来留住更多的玩家。
发行商 Good Job Games 这一年取得了巨大突破，多款休闲游戏在榜单中位列前茅。《Fun Race 3D》虽然在 2019 年 5 月份才发布，却依然高居全球下载量第5位。
在休闲游戏中，益智类游戏的用户使用时长最高。《开心消消乐》排名第一，占据排名前 100 位热门游戏总使用时长的10%。
2019 年重度游戏的下载量占比位18%，却拥有 55% 的使用时长份额。玩家逐渐接受在移动端体验重度游戏。
重度游戏也开始越来越多地整合各类型的玩法和设计元素。在众多带有不同标签的重度游戏中，动作游戏占据最长的使用时长，2019 年，《PUBG MOBILE》是 Android 手机全球使用时长排名第一的动作类重度游戏。
重度游戏也带来了更多的营收份额，在移动游戏中，重度游戏收入占比 76% ，在中国、日本和韩国等亚太区主要市场，重度角色扮演、策略和动作游戏的总用户支出占据了游戏市场的半壁江山。西方市场的增长重心开始向重度游戏偏移。
韩国ARPU全球最高
中国市场排名第三
在App2019 年新发布的游戏中，韩国 ARPU 值（每用户平均收入）居于首位，日本和中国紧随其后。
《Game of Thrones Slots Casino》在加拿大位居 ARPU值第一，其也是所分析国家/地区中唯一占据榜首的博彩游戏。
动作类角色扮演重度游戏《完美世界》同样在所分析国家/地区 2019 年新发布游戏的 ARPU 排名中名列前茅。大逃杀类重度游戏《Sea Game: Mega Carrier》则在美国 ARPU 排名中独占鳌头。
在广告投放方面，企业正在逐步加大对品牌广告的投资力度，App Annie指出，移动游戏过去通常使用效果广告。而现在，越来越多的公司开始通过游戏开展品牌推广活动。
2019 年 11 月，MoPub 广告交易平台显示，品牌方 DSP 投放中每花费1美元，就有约 74% 流向游戏发行商，同比增长 19%。2019 年 11 月，游戏中奖励视频的平均观看完成率高达 93%。同时，品牌方视频广告的支出同比增长约 180%。
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