继《哪吒》、《魔道祖师》后，下个爆款作品是……
“经费爆炸”，“吹爆”，“不要鸽”，“维度坍塌”，“B站赛高”……《三体》动画首支正式PV在11月17日公布后，3个小时内弹幕累计发送10.8万条，实时弹幕超过1000条，1.2万人在线真实演绎了“有生之年系列”的屠屏现象。至今，该片在哔哩哔哩（简称B站）的播放量高达862万，近164万人追番。
这一盛况直接反映了粉丝对于国产动画的空前热情。2019年中国动画行业总产值规模达1941亿元，艾瑞咨询的报告显示，在线动画用户规模已达3亿。根据B站副董事长兼COO李旎在2019年11月17日发布会上的说法，2019年，B站国创区的MAU（月活跃用户数量）占全站比例28%，首次超过日本番剧区，成为B站第一大专业内容品类。国创区的总播放时长破3亿小时，同比2018年增长125%。此外，B站2018年上线104部国创作品，引入日本番剧110部，国创作品的供应量首度追平番剧。其中，73部作品参与了付费观看，同比2018年增长了近3倍。
“国创已经超过纪录片、电影、电视剧等品类，成为B站今年新增用户最感兴趣的专业内容。”她称，用户付费观看优质国创成为常态，国创在未来将成为付费用户的增长引擎。根据这家公司发布的季报，正式会员数量增长至6200万，该期间内月均付费用户数同比增长124%达795万。借助强大的ACG文化社区氛围，该公司希望2021年年底之前将现有MAU提升1倍，即达到2亿。
“2020是全民动画元年。”李旎预言。她同时判断，2022年国产动画的产量、流量、规模将数倍于日本番剧，2026年动画将成为整个娱乐产业的主流，2030年中国原创动画将领先于世界。
在B站公布的2020国创作品片单中有40部动画作品的新内容，题材类别涵盖了科幻、仙侠、热血、搞笑等，其中27部是重磅新作。除了《三体》动画，《天官赐福》、《解药》、《我为歌狂2》、《火凤燎原》、《天生我才怎么用》以及《罗小黑战记》众生之门篇等也将在2020年上线。
由PUGV改编的作品《我的三体之章北海传》也将在2020年上线，这部作品由B站UP主神游八方制作，最初是一部基于像素游戏Minecraft（我的世界）引擎改编制作的粉丝同人动画。而《天官赐福》这部仙侠架空题材的原作小说在晋江文学城站内以299亿积分和134万作品收藏位列积分榜和收藏榜第一名，其作者的另一部作品是《魔道祖师》，在微博读书超话排行榜分别位列第三和第一名。
虽然《三体》动画确定正式上线的时间是在2021年，但这一由哔哩哔哩担任主要出品方，三体宇宙和艺画开天两家公司联合出品的项目早在2019年6月就已在上海启动，动画专题同时也在B站上线。《三体》原著作者、雨果奖得主刘慈欣当时表示，动漫特别适合表现科幻的内容，最大的期待是希望动画能有让人“倒吸一口冷气的感觉”。
选择《三体》来制作动画，是B站看到了这一IP在全球市场的机会。哔哩哔哩版权部资深总监张圣晏告诉《商业周刊/中文版》，不只是因为国内用户喜欢《三体》，在海外的接受度也非常高。“日文版在日本已经卖脱销，我们想去做海外市场的尝试。”华兴证券（香港）研究部副总裁Alex Liu在接受《商业周刊/中文版》采访时表示，“《三体》动漫本身对于B站收入的边际撬动不会特别大，它更接近纪录片《人生一串》，都比较符合B站用户的调性，从ROI（投资回报率）的角度看是比较正面的项目。”
现在，该动画剧已经进入剧本的中后期开发阶段。艺画开天CEO阮瑞说，“分集故事梗概完成之后就会大规模地开始制作。”艺画开天也是科幻题材动画《灵笼》的制作公司，《灵笼》在B站独播以来站内得分9.5，B站在2018年2月参与了艺画开天的A+轮融资。
“《三体》更多体现出来的是冷峻和深刻，如何把它与动画形式结合起来，是要去严肃探索的问题。”阮瑞表示科幻作品的开发难度确实比其他品类高，“《三体》原著里有很多支点，而动画版只能选出一个或者少数几个来做，”他告诉《商业周刊/中文版》，但这并不是在刻意简化故事线，只是影视化通常的方式。“太复杂反而没用了。”他称，现在还不能透露选择了原著的哪些支点。
《三体》动画海报
与此同时，漫画形态的探索也一直在进行。由幻创未来、腾讯动漫、八光分文化、波洞共同开发的《三体》漫画2019年11月23日在腾讯平台正式上线，至今收藏破30万。“第一部还在制作当中，我们会一边连载一边制作，”幻创未来负责人蔡劲说。幻创未来既是《三体》漫画的授权方，也是它的联合出品方之一。她告诉《商业周刊/中文版》，正片会是周更的节奏，希望在连载的过程中跟用户有互动，同时会根据合适意见作出适当的修改和调整。“每一话都有卡点，留下悬念，像一个钩子一样去吸引用户的兴趣。”
视美影业也发布了《民调局异闻录》的动画PV。这家总部位于重庆的动画制作公司也是该部动画的出品方，它曾制作了爆款动画《全职高手》第一季和《魔道祖师》。
《民调局异闻录》改编自耳东水寿的同名悬疑探险小说，讲述了特种兵沈辣同缉毒警孙德胜被调入一个叫“民俗事物调查研究局”的神秘机构后发生的一系列离奇而又惊险刺激的故事。重情重义的沈辣和智商超群的孙德胜两人在一次次超自然事件中逐渐成长，在这个世界去解开另一个世界的真相。此外，孤高冷傲的吴仁荻和杨枭也是人气值爆棚的角色。
即将于2020年播出的第一季主要讲述沈辣和孙德胜加入民调局的初期故事。据该部动画导演熊可透露，大约花了一年半的时间去思考如何合理改编，其中，动画的明线是民调局所遭遇的外忧内患，暗线则讲的是主角团们的成长，而这也是该动画表达的基本诉求：如何运用好自己的能力做出正确的选择？
《民调局异闻录》动画发布会
早前，国产动画行业的普遍困境主要集中体现在原创能力和原创人才稀缺、变现方式有限等方面。为此，B站开始持续加码原创作品布局。在2020年播出的27部国创新作中，有10部为原创作品，这家公司在2016年小宇宙计划的基础上推出了“小宇宙新星计划”，该计划面向所有国产原创动画的创作者征集作品，而优质作品有机会与B站签约并进行系列化开发。一部18分钟25秒的短片《阿莉塔的睡前故事》获得了2019年该计划的金奖。
动漫的变现空间也在不断拓宽。动漫的变现不再像以往一样完全依赖于游戏，除了加大尝试付费内容和海外版权的售卖以外，张圣晏表示，动画收入现在也正呈现出上升趋势，除了付费观看数据增长较快，动画内的广告植入也在增多。视美团队也曾告诉《商业周刊/中文版》，“会依托其擅长的内容做好整个下游各个环节点的投资，比如像衍生产品、电影、游戏等都会去尝试。”
在动漫领域从业11年的蒋惠岩认为，从动漫领域往潮流文化方向跨进会是很重要的一步，未来希望以网红带货的形式跟各种行业碰撞出火花。蒋惠岩是爱奇艺动漫创投事业部IP运营负责人，在由全球营销商业媒体平台Morketing主办的Morketing Summit2019全球营销商业峰会上，蒋惠岩表示，现在社会的中坚群体都是接受了日漫和美漫的视觉洗礼，动漫作为容易被年轻人接受的表现形式，借助它进行跨界营销非常符合年轻人对潮流文化的认知。“未来潮流文化不单单是以产品的形式推出，还会以各种各样的方式沉浸到真真正正的生活里面去。”
《商业周刊/中文版》2019年9月发布的《9000岁狂想曲》封面故事中引用中信证券研究部唐思思的报告：随着9000岁步入社会，其消费能力有望持续增强，假设90-95后渗透率维持在50%，95-00后渗透率达到100%，其他年龄段用户数量不变，她预计5年内该领域的市场规模预计在4200亿至7800亿元。
撰文：马珊珊 编辑：范荣靖、贾文彤
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