BAT（注意力币）：用区块链技术颠覆广告行业的一种尝试

1 项目立项

项目简介

Basic Attention 是 2017 年 5 月开发的区块链广告系统，结合区块链技术及 Token 激励系统，降低现有广告网络存在的欺诈、侵犯隐私、恶意广告的社会经济成本。
BAT(Basic Attention Token)是Javascript创始人，Mozilla和Firefox浏览器联合创始人Brendan Eich创办的一个用于在广告商和用户之间进行流通的数字资产，用于解决浏览器中的广告展示和用户激励问题。

项目基于Brave浏览器开展去中心化数字广告业务，通过零知识证明的运用保护用户隐私，同时可以使用户的关注得到回报。Brave浏览器中有一个独特的概念——注意力。Brave使用ANONIZE算法，能统计用户行为，比如点击什么链接最多，或在哪个网站停留时间最久。这些行为都可以使用“注意力”这个单位量化，具体方式就是在浏览器中嵌入区块链账本系统，而这个系统流通的代币就是BAT（注意力币）。简单说，整合了BAT代币的Brave浏览器，会让商家、网站主和用户间保持良好的正反馈关系。平时Brave用户观看广告或优质内容时，因为花费了注意力，会获得BAT代币的奖励；而网站主凭借广告和优质内容成功吸引了用户的注意力，系统也会对其进行奖励。用户和网站主获得的BAT代币都来自商家的广告费用投入。

市场痛点

数字广告业需要区块链技术解决其痛点：数字广告业的大多数问题归结为问责制不足、缺乏透明度、以及存在作弊现象。
用户角度
高达50%的用户流量是用于广告、追踪，每月成本可达23美元；移动端平均花费5秒载入广告；广告额外消耗多达21%的电池量；内嵌多达70个追踪器的大型媒体网站侵犯隐私；每年恶意软件数以高达132%的速度增长
内容商角度
Google和Facebook统治着73%的广告市场，并蚕食着每年99%的增长；2017年恶意机器人造成72亿美元的欺诈；超过6亿台移动和桌面设备运行防广告插件
广告商角度
广告商无法得知所支付的资金是流向何方；营销人员经常遭受假冒网站和恶意机器人的欺骗；精准投放很弱，用户经常性无视广告
数字广告行业的痛点，显然可以通过分散式架构以及区块链技术来解决。
【天宇分析】
第一，互联网浏览器Brave的token简称BAT，英文全称（Basic Attention Token），中文名称：注意力币。基于以太坊平台发行，用于解决浏览器中广告显示和用户激励的问题。 BAT通过使用Brave浏览器作为分散式数字广告业务的基础，使用零知识证明来保护用户隐私，并帮助用户实现注意力变现。

第二，Brave浏览器以极速，开源著称，并且注重用户隐私，其可以计算用户行为并防止广告渗透和追踪。通过量化“注意力”，激励用户以代币BAT作为奖励，实施方案是将区块链账本系统嵌入浏览器中。Brave浏览器通过整合BAT代币，将在商家，网站所有者和用户之间保持积极的关系：当Brave用户观看广告时，贡献了注意力，因此将获得BAT作为奖励，同时，网站所有者通过广告和高质量的内容吸引用户的注意，也会得到系统奖励。用户和网站所有者获得的BAT来自商家的广告费用。用户可以在Brave浏览器中对优质内容，高质量图像，数字商品和投票进行小额打赏，同时允许用户自动匿名捐款给吸引他们的网站。

第三，项目可行性分析：
（1）注意力的经济潜力是巨大的，在知识爆炸的当今社会，注意力已经成为一种非常宝贵的资源，不仅是财富分配的重要组成部分，而且在媒体，广告等注意力资源的行业。也将获得快速发展，成为高利润的新兴产业集群，具有巨大的经济潜力和广阔的市场空间。
（2）数字广告业是一个庞大而稳定的行业。商家寻找中间渠道，是传统的商业模式（谷歌，Facebook，百度和其他广告联盟）来支付广告费用，并且中介将广告内容推送到对接网站管理员。根据网站浏览或点击（CPC，CPS，CPM）向网站支付股息。因此在用户，广告商和内容提供商之间，BAT充当了流通媒介的角色，大大提高了数字广告的投放效率。
（3）Basic Attention 提出了一种全新解决方案，使用户能够过滤恶意软件，阻止广告跟踪，并激励用户通过上传数据获得BAT token，为广告客户提供真实有效的广告投放数据。区块链技术消除中间人和减少欺诈, 内容商能获得更多收入。挑战传统广告业由广告商、内容商和用户组成，但现今三者间充斥着中间人、行为追踪和各种欺诈。用户在避免恶意广告的同时，能接收少而精准的广告, 广告商亦能更有效率地花钱。
第四，BAT是区块链初创公司为在线广告领域提供的首批解决方案之一。它支持Brave，一种付费上网浏览器。通过监控用户与网站的互动，从而为特定受众定制广告，寻找真正对这些广告感兴趣的用户。BAT代币支付给查看广告或访问相关网站的用户。作为首次尝试创建——区块链技术驱动的广告生态系统，虽然BAT的解决方案仍然存在一些缺点，但已引起严肃媒体的关注。BAT最明显的特征是使用加密货币，目前加密货币尚未普及普通用户和企业。此外，该解决方案需要安装特殊软件，使用起来并不节省时间。
第五，风险：BAT 项目的白皮书中并未披露链上或链下治理结构，该项目存在管理高度中心化风险。

2 产品角度

Brave 宣称页面加载速度比 Chrome 快2倍。 它可以在 Windows、 MacOS、 Linux、 Android 和苹果商店上下载。
Brave是由 Brendan Eich 在2015年创建的，因为 Brendan Eich 是主流浏览器 Mozilla Firefox 的联合创始人之一，同时也是 JavaScript 的创建者，很多投资了这个项目的人对这个项目很有期待。
Brave计划屏蔽所有广告，并创建一个基于用户注意力的新广告系统、重新思考广告的传播方式来改变整个广告行业。BAT 代币将作为向内容创作者销售广告空间的通用货币。
Brave 浏览器还宣称可以为用户节省资金，如果不加载广告，大约平均每月可以在移动数据账单中节省23美元。 或者，如果用户想要看广告，等团队发布广告功能后，他们可以在 BAT 中获得补偿。 团队表示，观看广告的用户可以从广告收入中获得高达70% 的收入。

支付页显示基本注意币(BAT)与浏览器的集成。 从这个页面，用户可以设置他们的每月的 BAT 预算，以捐赠给他们最喜欢的内容创建者或经过验证的出版商。 你也可以在这里充值你的 BAT 余额。

新标签页显示了有关 Brave 浏览器性能的统计数据。 页面显示了被阻止的追踪器数量，被阻止的广告数量，HTTPS 升级的数量，以及从更快的加载速度中节省的估算时间。

目前，大约有300万活跃用户定期使用 Brave 浏览器。 已经有超过16,000个经过验证的出版商和大约11000个 YouTube 内容创建者已经注册。

Brave如何操作

Brave 浏览器可以在其官网下载
在简单的安装过程之后，打开浏览器，浏览器会询问你是否愿意让 Brave 成为你的默认浏览器。我们可以看到浏览器很干净和精致。

直接进入首选项页面，我们可以看到 Brave 包含了许多竞争对手的浏览器也提供的功能，包括插件和扩展。

Brave的特点

第一，100% 的隐私: 你的数据既不能被第三方看到，也没有被存储， 这意味着它不能卖给第三方
第二，完全安全：Brave的防护盾保证你的浏览体验100% 安全
第三，安全升级：当需要另外的安全级别的时候，Brave 会自动升级到 HTTPS
第四，Brave的同步：你可以加密并同步首选设置和书签，Brave并没有解密你的数据的钥匙

亮点

Brave 不仅仅是一个浏览器。在这个生态系统中，用户可以支持他们每天浏览的内容提供商。你可以每个月为喜欢的网站来支付一定量的 BAT（或者浏览器可以根据你在每个网站上花费的时间来为内容支付代币）。基于注意力的奖励系统，加上更快、更安全的浏览体验，让Brave成为无广告、点对点网络浏览的未来。
【天宇分析】Brave真正的亮点在于它如何将用户和他们喜欢的网站联系起来

和竞品的对比

电脑端，Brave加载主流网页的速度是Chrome和Firefox的两倍；手机端，平均比Chrome快1-2倍，比Safari速度快4-8倍。通过拦截广告和广告跟踪器，Brave从网站下载的内容远少于其他没有广告拦截扩展程序的浏览器。Brave卓越的性能不在于技术，它只是比其他浏览器检索更少的数据。
【天宇分析】
总的来说，Brave 浏览器就像是一个专业制作完善的软件。 对于 Mozilla Firefox 这样一个伟大项目的联合创始人来说，这是可以预料到的。

3 项目团队

核心成员

Brendan Eich（创始人）：传奇人物Brendan Eich，他是Mozilla的联合创始人和JavaScript的发明者。作为JavaScript创始人的项目，先天就拥有了JS全栈的优势，纯正的血统能为用户提供极佳的浏览体验。
Brian Bondy（联合创始人，浏览器总工程师）：Brian曾在Khan Academy，Mozilla，Evernote等带头和研究项目。
【天宇分析】Basic Attention 团队人员配置合理，创始人及核心团队有较为丰富的技术开发经验，整体开发实力相较雄厚，并以 Brave Software 为依托，足以支撑项目目标的开发需求，另外配有资深的广告行业及市场营销方面的人才。