腾讯刘炽平再谈短视频：坚持在微视上投入重金

自头条系抖音急速崛起并完成数百亿量级商业化后，关于腾讯到底如何看待和发展短视频，一直是投资者重点抛给腾讯最高管理层的固定问题。毕竟根据此前流出的消息，头条已上调其2019年预期营收至1200亿，其中抖音贡献将超过半数。以广告营收计，仅抖音单个产品的产生的收入，将大致接近2019年腾讯整体的广告营收。其中还不计因短视频广告崛起，对腾讯数字广告收入产生的影响。投资者自然也都非常期待，在移动互联网时代屡战屡胜的腾讯，能够做出一款流量哪怕接近抖音的产品，毕竟腾讯过往是以产品能力著称的。这将直接带来腾讯的股价的飞跃。也因此在昨晚Q3腾讯财报公布后，分析师再度将短视频的话题抛给腾讯最高管理层。根据新浪科技的内容，刘炽平的回应大致可以总结为：1.腾讯要坚持把微视做下去，刘炽平表示要对微视持续投入很多市场资源和内容采购。微视也被定位为腾讯独立短视频App中的核心产品。2.腾讯认为短视频的很多需求，是被包含在社交网络中的，为社交内容的一部分。3.腾讯做短视频不能只看微视，腾讯也在社交平台、浏览器和QQ看点中提供短视频内容，这部分短视频内容是以信息流的形式展现的。腾讯一位技术工程师表示，微视的出击，胜算是很大的。他的信心并不来自于腾讯在这场战役中投入多少钱，而是认为，抖音本身的护城河并非牢不可破。抖音的模式并没有很难复制，只要有红人，给一个BGM，给予补贴，开放流量入口，完全可以争过来，正如现在很多入驻抖音的达人和MCN机构同样入驻微视一样。腾讯刘炽平还表示，公司的短视频旗舰产品是微视，在这个APP上公司会投入很多市场资源和内容成本。腾讯在手游领域一直是霸主地位，腾讯已经全面停止了在头条系的游戏广告投放。这些资源都将会引入微视，微视会成为游戏用户第二个运营平台，未来流量将会呈爆发式增长。其实很多入驻微视的达人都感受到了腾讯的资金支持，为了吸引新人入驻，现在入驻的用户不但0粉丝就可以申请达人认证，单条视频给予15元/万有效播放量补贴，每月统计播放量TOP30，单条视频最高可获3000+的补贴。达人收益数据每周更新，结算流程快，是全网补贴最高的短视频平台。