谷歌母公司Alphabet第四季度营收460亿美元，未来三年营销团队扩大3倍 | Morketing2020巨头的广告业务①

文 | Toby Lu
1月4日消息，谷歌母公司Alphabet发布了截至2019年第四季度财报，根据财报显示：在2019年第四季度中，Alphabet的营业收入和营业利润都低于市场预期。其财报公布后，股价已经下跌4.7%，创1月8日以来的新低。
谷歌的财报对于营销行业来说具有风向标的意味，谷歌作为全球的数字广告巨头之一，其业务的变化很大程度上代表着未来趋势的发展。谷歌除了搜索和安卓系统之外，还拥有视频平台YouTube以及云计算业务，它们正在成为谷歌的“新动能”。
Morketing了解到截至12月31日的第四季度，Alphabet营收为460.8亿美元，不及分析师预期的469.4亿美元；流量获取成本85亿美元，与分析师预期持平；净利润106.7亿美元，运营利润93亿美元，不及分析师预期的99亿美元。

“新官上任”后首次公布Youtube和谷歌云收入

这是谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊上任后的首次财报，2019年12月3日，他成为母公司Alphabet的掌舵人，开始接替联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)打理两家公司的日常业务。
出人意料的是Alphabet首次在财报中将搜索业务、YouTube、云业务等细分部门分开呈现，这给外界带来了不小的惊喜，可以更加透明的了解这家科技巨头的收入构成情况。
其中YouTube广告2019年营收151.5亿美元，其中第四季度为47.2亿美元，去年同期为36.1亿美元；云业务2019年营收89.2亿美元，其中第四季度为26.1亿美元。面对这两项收入的不错表现，谷歌CFO露丝·波拉特坦言将营销团队也在不断扩大，将在三年内扩大3倍。
另一方面，谷歌在云业务上不惜重金，为了追赶亚马逊和微软，谷歌以大价钱收购了数据分析公司Looker、云端存储服务商Elastifile，甚至包括曾经的合作伙伴CloudSimple等云计算相关企业。
但亚马逊在云业务上的实力雄厚，AWS第四季度的营收高达99亿美元，已经超过了谷歌云业务的全年收入。
Morketing了解到YouTube和云业务继续保持增长，YouTube的平台搜索量甚至超过了谷歌的主页搜索，月访问次数高达20亿，这是一个非常喜人的信号，但平台的监管一直让谷歌麻烦不断，当前YouTube已经禁止呈现宣传极端主义和剥削童工的内容，还有假新闻的存在一直是顽疾。

谷歌广告业务最大潜在对手亚马逊正在崛起

用流量和用户注意力来换取收入的数字广告模式，是绝大多数的科技巨头的主要盈利方式。广告营收占据了谷歌大部分的营收来源，在第四季度中，谷歌广告收入为379亿美元，同比增长了17%，从近一年的财报中可以看出谷歌的广告收入正在放缓。
与此同时，谷歌在广告领域还面临亚马逊（商品搜索）及Facebook旗下产品矩阵的社交主动型广告的分流。
Morketing此前也报道过，谷歌在广告领域的地位正在遭到不小的挑战，搜索广告是最早的广告形式，但是近些年来，用户似乎并不仅仅满足与搜索引擎中的答案，例如用户需要查询商品的时候，更加的倾向于在亚马逊平台进行直接的搜索，亚马逊平台不断的从谷歌手中抢走来与购物相关的广告业务，并且在去年的年底购物季中营收大增。
另一方面，在社交平台上的广告收入，一直以来被Facebook所把持。根据美股研究社的报道显示，Facebook 2019年全年营收706.97亿美元，高于市场预期705亿美元，高于去年同期558亿美元，并且，Facebook 还在不断调整广告策略以实现新增长。
也有相关人士依然看好谷歌的广告营收，原因是谷歌近几年实施的移动端转型的强势崛起，并且在人工智能、云计算上都取得不错的效果，这些都确保了流量依旧在谷歌平台，那么，广告的变现方式依然是行之有效的。

谷歌的长期麻烦，反垄断调查不断

当一家公司的规模和业务呈现垄断的趋势的时候，国家政府和国际组织就会启用反垄断调查，以保持正常有序的市场竞争。近些年，已经有众多科技巨头遭遇反垄断调查，其中包括苹果、亚马逊、谷歌等企业。
谷歌已经被世界各地的监管机构所盯上。据央视报道，法国竞争事务监察总署发布公告说，因美国谷歌公司“滥用在互联网广告市场的主导地位”，该机构决定对谷歌罚款1.5亿欧元（约合11.64亿元人民币），并要求谷歌整改。据法国《费加罗报》报道，谷歌已宣布将对监察总署的决定提出上诉。
在欧盟境内，反垄断专员Margrethe Vestager称，谷歌滥用其支配地位，迫使其广告业务的客户签署合同，声明他们不会接受竞争对手搜索引擎的广告。
在美国本土，还面临美国司法部及全美50个州检察长的反垄断调查；由于违反儿童隐私法律，该公司的YouTube部门去年向美国联邦贸易委员会支付了1.7亿美元和解金。
谷歌被罚的新闻屡见不鲜，其中的一个核心点就是其平台的广告运营规则不透明且隐晦，并且谷歌拥有主导修改权，来决定广告主是否遵守规则，这样的“黑盒子”随着GDPR的严格执行，谷歌数据隐私的使用上不会再“随心所欲”。

总结

庞然大物不好转身，谷歌正在尝试转身，换个姿势继续前进。
当公司主业广告增长乏力，面临对手激烈竞争，谷歌的发力点放在云业务、人工智能、硬件等领域。
正如谷歌CFO露丝·波拉特在分析师电话会议中所言，“你提高的增长方式变化。我们不会以某个季度作为参照对象，公司考虑的问题还是增长方式如何变化才能够为用户提供更好的体验”，提高用户体验，关注长期的增长机会，是当下谷歌所采取的应对措施。