巨子令：中小企业品牌推广18般武艺系列之道具篇（五）

中小企业总裁，你觉得道具对于一个品牌的作用有多大？为了便于你理解道具的作用，我引用电影《东邪西毒》的其中一段来加以阐释。

剧中西毒欧阳锋是专门为别人介绍杀手的中间商，洪七为谋生，找到欧阳锋，欧阳锋介绍他替村民抵抗马贼时，有一段旁白：

“洪七来了没多久，上次那帮马贼又回来了，在我带他去见村民之前，我替他买了一双鞋。因为穿鞋的和不穿鞋的刀客，价钱是相差很远的。”

而他在说服村民选择穿鞋的刀客的时候，说了这样的一段话：

“你们觉得十两银子这个价钱很贵吗？那你们可以找几个便宜点的。那边有几个，不穿鞋的，你们给他几两银子他就很开心了。那些连鞋都没有的刀客，你对他们有信心吗？万一他们失手了，让那些马贼知道是由你们指使的，你们想那些马贼会怎么样？我不敢说我这个朋友的武功比他们好，但是我现在跟你们说的，是你们一家大小二十几口人命的安全。至少在这方面，你们应该相信一个穿鞋的人吧？”

对于道具篇，我们没有长篇大论，只需要你们明白这个道理，即所谓门面功夫，品牌道具的重要性，客户会相信你，不是凭空的，必定是有某些依据，如果你不能凭借三寸不烂之舌说服客户，如果你没有让客户对你一见倾心的魅力，那么包装自己吧。

以下是巨子令品牌战略机构给你列出的包装道具清单，你只需要按需进行选择，然后外包给第三方专业机构进行策划，或者第三方服务机构进行采购就可以了。可以根据自己企业和品牌特点，资金的实力进行有选择性的决定，不必面面俱到，但是一定在某些关键的环节，让客户觉得你是一个穿鞋子的刀客。

1、品牌基本元素

品牌名称、品牌LOGO、品牌色彩、品牌图案、品牌口号、品牌吉祥物、品牌字体等；

2、网络元素

官网、口碑平台、B2B信息网站、百科、微信公众号、门户新闻、地图标识等；具体参考网络篇，有详细讲述；

3、办公用品

信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、文件夹、公文包、笔记本、资料袋、办公文具等；

4、办公环境

前台门面、旗帜、企业形象牌、广告展架、办公室、会议室、休息室的设计、墙上标语、文化墙、公告栏等等；

5、印刷品

企业画册、宣传手册、白皮书、技术手册、产品说明书、企业年历、企业内刊杂志、企业简报等；

6、客人礼品

茶叶、酒、小家电、皮具、吉祥物、打火机、钢笔、钥匙扣、口杯、雨伞、纪念章等；

7、交通工具

员工配车、员工接送车、货物配送车、商务接送车等；

8、服装服饰

员工制服、T恤、领导、胸卡、安全帽等；

9、产品包装

包装产品用的纸盒、纸袋、木箱、玻璃、塑料、金属、陶瓷等等；

10、多媒体资料

PPT、WORD、PDF格式文件、企业宣传片、技术视频、3D动画等、企业活动视频；

以上10大类的包装道具是不是太多？当然，我们只是给你一个大致的参考，你如果统统都去做，那就本末倒置，太傻了。

道具必不可少，但也并非需要面面俱到，只是辅助作用，关键还是自身的实力，对于包装环节，只需要在你认为重要的环节进行品牌化即可，或者是在某些不经意的地方，有让客人眼前一亮的感觉，品牌就给人留下了深刻的印象，只要达到让客人认为你是一家重视品牌的企业，讲承诺，讲信用的，就能用最少的成本，发挥最大的功效。

当然，随着品牌与销量的俱增，当你财大气粗了，可以逐步的对品牌进行升级改造，并增加包装的项目，这也就是我建议你初期只需要部分品牌化即可，因为品牌是逐步升级的。千万不要误以为以上全部都进行包装，就实现了品牌化。

这也是目前大多数品牌策划公司会推荐你做这做那的原因，因为那是他们的业务全部，但是投入产出比却未必划得来，所以，总裁，你得三思，一定把资金放到最有产出的地方。

（本文由巨子令品牌战略机构原创，转载请注明出处。巨子令，只讲互联网时代中小企业品牌营销策略的非常手段。更多资讯欢迎关注公众号：jvziling，微信/QQ号：936937670，探讨交流。）