iPhone SE，苹果在小屏市场上的一出独角戏

去年@鄭峻 说苹果发布会是马不停蹄的忧伤，那么这场春季发布会则更是将这忧伤快马加鞭。若以苹果自身的产品标准来衡量的话，这场发布会来总给人一种苹果迟早药丸的感觉，太没意思了。好在他只是苹果刷存在感的配角，今年主角还在九月等你。

但吐槽归吐槽，现实问题还得面对。这款具备强劲配置、诚意售价的4英寸手机能够大卖吗？而当苹果下放姿态，以399美元（国行3288）的起售价迫近国产中高端市场安逸区时，国产会遭遇强力伤害吗？

一、强劲配置、售价诚意

很明显这是一款复刻iPhone 5S的小屏手机，在外观上，并无新意。但在硬件上，苹果此次可谓是诚意满满。基本上让其向iPhone 6S靠齐，为其搭载64位A9处理器和M9携处理器，1200万像素相机，Focus Pixels，双色闪光，6300万像素全景图片，可以 4k视频，和Live Photo，以及Apple Pay。这些配置的加载，使其可以堪称是世上最强劲的4英寸手机。

而在售价上，也与此前普遍预测的价格还是相差很多的，显得稍具诚意。具体而言：16GB版本国行售价3288；64 GB版本国行售价4288。当然，作为苹果业界增长引擎的中国区，自然是在首发阵容之中的。

二、iPhone SE能否大卖？

也很明显，这是一款逆潮流而动的产品，苹果为何要在推出大屏iPhone两年之后，再度推出一款4英寸的iPhone SE。在此前文章中，对其原因和目的做了一些分析。苹果此举原因在于iPhone小屏用户基数庞大、用户体验需要提升、SE的细分需求可以吸引小屏用户迁移；其目的也则是：在取悦资本市场的同时提升新服务的覆盖基数，为自身朝着服务转型做好准备。

那么iPhone SE能够承担起迁移用户重任，得到市场认可来一次大卖吗？

个人认为虽然其不能火爆如iPhone6S系列，但是其销量也应该不会太差。而在iPhone SE此前，苹果的小屏市场的需求依旧惊人，用苹果自己的话来说就是：在去年他们竟然出售了3000万部4英寸的手机，有的消费者就是喜欢小屏幕手机。

而从此前的调研数据来看，苹果4英寸的小屏市场用户存量近iPhone整体容量的30%，用户存量超过一亿，而从这个层面来说，4英寸智能手机市场具备爆发潜力，而特别是在苹果一反常态的放低姿态，以更亲民的价格和更强的配置去迎合小屏爱好者时，对于小屏用户的吸引力不言而喻。

三、对国产智能手机有伤害吗？

当苹果展现出以更低价格来收割市场时。安卓阵营厂商们自然值得紧张，国产尤甚。那么今日今日苹果下放姿态，携iPhone SE以16GB版本国行售价3288；64 GB版本国行售价4288这一迫近国产中高端市场安逸区时，会对国产智能手机品牌造成伤害吗？

个人认为，伤害是会有的，但当前还谈不上强力。

原因在于：此次苹果推出iPhone SE是一场针对iPhone用户的内部革新，而非是进行外部引流，其主要目的还是在于吸引自家生态中的小屏爱好者升级到能够支持苹果最新服务的设备中去。而从这点现实来看，对于安卓生态中早已是大屏的拥趸们而言，并不太多吸引力。

四、国产需要保持高度警惕

当然，苹果今日之举是也值得国产们高度警惕的。苹果可以在iPhone SE上用强劲配置和诚意价格来吸引内部小屏存量用户更新换代，那么说不定某一天，苹果也会将这一招用在大屏iPhone上。那么，那个时候对于国产而言，才是真正的挑战。那时，将会面临一个十分现实的问题：在苹果的品牌光环、生态环境、用户体验等等的背书下，面对相差无几的价格，你是选国产还是选iPhone？

而这对于当前国产来说，这是一个尴尬的时刻，苹果可以在中高端市场收放自如，而国产在中高端市场并没有这样的能力。当前国产智能手机依旧是高端不高，性价比依旧是最为重要的武器，距离真正的高端市场还颇有差距，而当苹果下探来收割其所认为的中端市场，国产似乎并没有太多的优势可言。

结语：

今日苹果此举，释放了一个值得国产十分注意的信号，苹果也将要来抢占中端市场了，并且这一天也行不会太遥远。那么国产该做的是：在这一天到来之前，更快的明确树立品牌、培育用户忠诚度、真正的进入高端市场站稳脚跟。

注：本文图片源自网络。

文|邻章【微信号：ZLxgic，新浪微博&微信公众号：邻章 】