建站技术：网站分析的基本度量

基本度量1：Visit
也就是我们说的访问量，不同的网站工具有不同的计数方式。

基本度量2：UV(Unique Visitor)唯一的访问者
这是网络分析里面非常重要的一个度量衡。

1. 对于记录访问我博客的软件工具而言，你相隔1个小时的两次访问被毫无疑义的记录为两次访问，但是如果同时也记录下了有两个访问者分别访问就不正确了。因为你虽然访问了两次，但两次都是你，而不是换了一个人访问了我的网站。换句话说，你是这些不同访问记录的唯一的访问者。
2. 也就是说，软件工具应该记录：Visit = 2; Visitor =1，而不是Visit = 2; Visitor = 2。由于你是这些访问记录的唯一访问者，因此我们可以让软件工具这样记录：Visit = 2; Unique Visitor = 1，或者更简单：Visit = 2; UV = 1。
3. Unique Visitor，或称UV，是相对于访问（Visit）而言的，一个访问者可以产生多个Visits，这些Visits对应的只是这个独一无二的人，而没有其他人，因此就有了UV的概念。

基本度量3：PV(page view)页面浏览量
监测网站PV的变化趋势和分析其变化原因是很多站长定期要做的工作。 Page Views中的Page一般是指普通的html网页，也包含php、jsp等动态产生的html内容。来自浏览器的一次html内容请求会被看作一个PV，逐渐累计成为PV总数。

基本度量4：Bounce Rate蹦出率
在你点击某一个网站（假定它叫网站A）网页（假定它叫A.htm）上的链接（Link，可以是一段文字的Link，叫Text Link，或是一个图片Link，叫Banner或Pic，或是一个Flash等等）后，客户端会向网络服务器发送一个Request，以请求发送这个链接对应的页面，我们暂且将这个页面叫做“B.htm”，且B.htm是属于另外一个网站的，我们给这个网站起名叫B。那么，对于网站B而言，B.htm是该访问者访问B网站的“进入页面”（英语叫Entry Page，也就是你访问某个网站时的第一个页面）。这个时候，如果一切顺利，B.htm会逐渐打开了。

为什么是逐渐呢？因为，传送数据需要时间，而且越是复杂的页面，需要传送的信息量越多，也就约需要花费时间，因此大多数的Web页面都是逐渐打开的。这个你一定会同意，不然我们也不用抱怨网络这么慢了。

Bounce是指，你在下载完B.htm进入B网站后，却没有用鼠标点击B.htm上面的任何链接（Link），就关闭了它。这对B网站而言就是一个Bounce。简单说，如果你成功进入一个网站，却没有点击它其上的任何链接，那么就为这个网站创造了一个Bounce。
那么Bounce Rate是指对某个网站的访问中，“Bounce掉”的访问占总访问数量的百分比。
Bounce Rate = 只浏览了一个页面的Visits / 全部的Visits；

基本度量5：Impression、click和CTR
衡量Media上广告效果的指标有两个是最为基本的，那就是我们今天标题提到的这两个——Impression和Click。

Impression的意思是“显示”，很简单，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了一次，每个广告增加1个Impression；如果你刷新这个页面，所有的广告就显示了两次，每个广告总计增加2个Impression。没有歧义，非常简单。因此，在一个知名门户网站上的Impression通常极为巨大，几十万到几百万，到几千万，都有可能。
那么Click呢？Click是指互联网用户点击这个广告的次数。你可能误点击了一个广告，然后弹出一个新的页面，你甚至还没有让这个页面全部显示在你的屏幕中，就啪的一下关闭了它。这个时候，还算1个Click吗？答案是，算，当然算。Click就是Click，点一下算一下，而不管其后用户到底做了些什么。因此，Click也非常简单，简直有些“弱智”。
什么是CTR呢？接着看，也很简单。一般而言，Click比Impression要小很多。因为我们中的大多数，都只浏览网页不看广告，更不会去用鼠标点击它。有些时候，要100个Impression才能有1个Click。因此，我们把这个广告的实际被点击（Click）的数量除以它的Impression的数量，就是Click Through Rate，汉语名字是点击通过率，或简称点击率 （CTR），如果一个广告的Impression是100次，被点击了1次，那么CTR就是1个Click除以100个Impression，即CTR=1%。如果你的广告有1%的CTR，那么要恭喜你，你的广告情况好于大多数，一般中国的CTR，在千分之几的数目上徘徊，即1000个Impression才可能产生几个Click，而且其中还可能有误点击的。——做一次广告真不容易啊！！