北京工业大学耿丹学院招生推广策划案

一，产品分析

1，学院性质：北京工业大学耿丹创办于2005年，是经国家教育部批准成立的一所全日制普通本科院校。学院秉承“不以营利为目的”的公益性办学理念，传承耿丹烈士的爱国精神，铸造“耿耿丹心，为国为民”的校魂，践行“学会学习，决心奋斗，追求先进，争取全面”的校训，致力于打造一所担负社会使命的百年大学。

2，校园位置：

耿丹学院坐落于北京市顺义区，临近首都国际机场，靠近怀柔影视基地。

3，办学定位：学院定位为“以人文精神为基础的人文化，专业化，国际化应用型大学”，在学生的教育上遵循生本教育，适合教育，全人教育的理念，基于学习产出构建课程体系。

4，学院教育：耿丹学院博采模块化教学体系与选课制优点，采用可以帮助学生发现自己，并且按照适合自己的发展路径发展的“组合学分制”。

5，师资团队：聚集海内外专家学者，业界精英和行业领军人物。并且在学院开设有清华教授陆向谦重点培养的陆向谦创新创业课。

6，海外合作：学院同美国 ，英国，爱尔兰，德国，波兰，法国，韩国，泰国和马来西亚，以及台湾的大学开展海外交流合作。

7，目标群体定位：

a，联考分数过线但分数较低的艺考生；

b，计划在北京发展的全国各地高考分数在中等水平的考生；

c，想要留在北京上大学的北京高考考生；

d，有意向出国留学的高考生；

二，竞品分析

2015年北京市独立学院排行榜

图片发自App

首都师范大学科德学院     北京市大兴区

       学校主校区占地近500亩，另有1400余亩校内教学实践基地，已建成数字化校园，拥有设施先进的实验室、图书馆、运动场，建筑风格独特，校园环境优美，在校生5000余人。学校设有艺术设计学院、传媒学院、演艺学院、国际商学院，共有38个本科专业及专业方向。2011年在艺术设计学、会展经济与管理、广播影视编导、播音与主持艺术、摄影、表演等16个专业及专业方向面向全国30余个省（自治区、直辖市）统一招生。

北京工商大学嘉华学院    北京市通州区

       学院两校区占地面积540余亩，在校生人数近6000人，教职工400余人。学校设有财务与管理学院、金融与贸易学院、艺术与传媒学院、国际学院、基础部与德育中心6个教学单位，开设8个本科专业，面向全国29个省市自治区招生。

北京邮电大学世纪学院     北京市延庆区

       2016年12月，学校占地面积500亩，图书馆馆藏图书近62万册；开设6个系，开办15个本科专业；共有专、兼职教师319人，在校生近5000余人。学院开设6个系，开办15个本科专业，涵盖工、管、文、艺4个学科。

三，制定计划

1，推广目标：让更多高考学生选择报考耿丹学院，并且让耿丹学院可以选择更优秀的学生。使报考人数同去年增长百分之十五。

2，推广周期：五月中旬到七月底

3，推广渠道

a，付费渠道

导航广告（百度浏览器，360浏览器，搜狗浏览器）

通过广告的形式，让更多人了解耿丹学院。

新闻广告 （腾讯新闻，网易新闻，凤凰新闻，今日头条）

使用广告形式的文章（利用开头吸引读者），介绍耿丹学院的优势（详见思维导图）。

纸质广告（高考报考指南，高考复习辅导书）

通过在与高考生距离最近的书本上宣传，让考生直接了解到耿丹学院。并使更多关注高校的人了解到耿丹学院。

b，自媒体渠道

官方宣传

在学院的网站上实时发布学校的重要新闻（如高校教授来访，国际交流活动，重大奖项的获得等等）。

SEO （百度百科 贴吧 知道 新闻）

视频自媒体 （优酷，土豆，爱奇艺，美拍，秒拍，微博）

通过发表视频，介绍耿丹的专业，环境等等，吸引更多人的注意，扩大学校知名度。

社群 （微信，人人，豆瓣，知乎，天涯）

通过问题的发布与回答，使学校资料更近全面。

c，学生渠道

QQ群 （学院迎新群，报考志愿群，北京高校群等等）

贴吧   （高考吧，北京高校吧，北京工业大学耿丹学院吧等等）

思维导图

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