五分钟商学院037｜内容电商

刘润5分钟商学院精进部落第30篇笔记

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概念：内容电商

内容电商，让用户因为“逛”而“买”，而不是为了“买”而“逛”。人们在平台电商上的“买”是“主动消费”，被价格和参数驱动；人们在内容电商上的“逛”是“被动消费”，受情感驱动，特别适合销售单价高、非刚需、有文化属性、情感附加值的产品。

内容电商有三种商业模式：1）和电商合作，收广告费，比如“咪蒙”；2）和电商合作，销售分成，比如“一条”；3）自营电商，赚取差价，比如“年糕妈妈”。

案例：

1.软文广告型：写一篇可读性极强的文章，最后来个神转折，引出广告，如混子曰的汽车广告。

2.个人IP型：买东西未必只认东西，也认卖东西的人。如李笑来的一块听听、新生大学，很多人愿意付费，是认李笑来这个大IP。

3.活动运营型：线上发起的爆火的活动，刺激人掏腰包往往由于活动内容提供的参与性。如腾讯公益办过的分享聋哑儿童的画来募捐的活动。

应用：

普通的上班族，如何利用业余时间赚点外快呢？可以试试内容电商：

1.每周写一篇高质量干货文，通过多渠道引流，把订阅用户做到上万，然后开放广告主功能，赚广告费。

2.每月学一门技能，总结做成微课，放在合适的平台上售卖。

3.把自己工作经验进行分解、提炼，做成可供培训的工具，开通分答、在行，进行一对一付费职场辅导。

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