文/5107 皮卡秋
一、引子：一个场景
你有一个很欣赏的好朋友叫皮卡秋，她向你推荐了一本亚当·斯密的巨著《国富论》。你想把《国富论》买来拜读一番，你会怎么买呢？
一个最常见的场景是，你会打开当当或京东或亚马逊或淘宝，输入“国富论”三个字，点击加入购物车、结算、付款，等着收货就好了。
可问题来了，当你在京东（京东可没给我广告费）上输入“国富论”三个字，共出现了4200+的商品量，72页的搜索结果！
那么多的《国富论》，你该怎么选？选价格最低的？销量最高的？评价最好的？
有选择恐惧症的人可要愁了，想买到一本称心如意《国富论》的人也要愁了。你可别愁，我可以给你一些建议。
想知道我会怎么选么？先卖个关子，等不及的可以直接看第五部分。
二、我的常规买书套路
一般买书，我会考虑三个方面：内容、出版社、装帧，重要程度：内容>出版社>装帧。
书的内容当然是最重要的，就像那句话：“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。遇到内容质量上乘的书，其他的条条框框都可以一边儿凉快去。
我们观察一个人，除了注重Ta的内在，一定也会看外表。所以，书籍的装帧也是组成一本书“整体质量”的重要部分。
一般一本书的装帧我会观察这么几个方面：封面、纸张、排版、是胶装还是线装等。
我们都知道第一眼很关键，琳琅满目的书在我们面前，就像后宫佳丽三千，我们第一眼看到的是封面。有些书的封面用着浮夸的颜色、字体、宣传语言等等，让人觉得很LOW，大概就不会再多看一眼了吧。
如果一本书的封面围个书腰，我对它的印象就会差一点点，因为我实在想不出书腰有什么用，做书签累赘，留在封面上累赘，扔了好像有点可惜？不扔也累赘，真真是“食之无味，弃之可惜”。
而书的纸张质感如果很烂、排版的字号、间距如果很不协调，也会极大地影响阅读的体验。
至于胶装还是线装，并不是很重要，但我个人偏爱线装，很有味道。胶装有脱页的嫌疑，往往一页掉下、整本尽毁。阅读的体验也是线装来得好，稍厚点的胶装书没办法平铺在桌面上。现在很多书都会采用胶装和线装的结合，还是挺不错的。
装帧该有艺术感呀。
2016年去台湾的时候，我看到高华先生最有名的书，非常想买，但是它的装帧我不喜欢，纸张不行，书的开本很奇怪，加之书很厚，那时我已经买了很多书，再买有运不回来的嫌疑，我必须在几本都喜欢的书里做出选择。当然，如果没有任何外界因素，我肯定会买这本书，毕竟内容太有吸引力了，内容是有决定性作用的。但在各种外部因素的作用下，它的装帧成了我犹豫再三，最终“忍痛”。
这里顺便想说，如果可以，不要去买按斤卖的书。我买过一次，感受如下：一来，我觉得价格和网上相比，并没有便宜多少；二来，按斤卖的大概都是盗版或精仿，书的整体质量不能保证。我当时买了刘慈欣先生的《三体》，打开之后，一股难闻的印刷味道，简直有毒，坚持读了好多页，真的是读不下去了。
三、买书的时候挑个出版社，没准能省不少力
你可能会问，你上面写了买书三要素呀，出版社你怎么没讲？嘿嘿嘿，我们单独来说。
我认为一个好的出版社，无论是书的内容抑或装帧，大概都不会让人失望。
现在网络那么发达，我们很少去光临书店了，不去逛书店，我们很难切实地阅读书的内容、感知鉴别书的纸张质量。如何能够买到一本好书，也许可以从挑个出版社开始。
就像我们买东西都得看看品牌：买个车，人家问你啥牌子呀？买个包，人家问你啥牌子呀？买个化妆品，人家问你啥牌子呀？买个手机，人家问你啥牌子呀？……买书，我觉得出版社就是个品牌，但确实很少有人会问：你这本书是哪个出版社的呀？
上小学的时候，买过很多作文书，我只记得其中一本，是上海远东出版社出版的。这本作文书的大名我已经不记得了，但书的封面不浮夸，封面上出版社名字是用繁体字题写的，特好看。而且，书的内容非常好，我很喜欢，经常读经常模仿。上初中时，我把买过的一些作文书送给我表妹，郑重其事地拿出这本，对她说：这本最好。
直到现在，在我心里，上海远东出版社就是个好出版社，即使自从这本书后，我再也没买到过他家的书。
小时候，去新华书店买书，如果有两本写历史的我都喜欢，其中一本是中华书局出版的，我就会要那本。在我幼小的心里，中华书局多高大上啊，它是中华，又是书局，好听。而且，中华书局四个字用繁体字手写出来，好看。其实，中华书局确实是古籍出版方面的泰斗，内容全，质量佳。
上了大学，是我买书的高峰期吧。但是，上了大学就很少去书店了，直接在网上买，亚马逊、当当、京东、淘宝我都有买过。最初是亚马逊的忠实粉丝，后来它要99块钱包邮，我就去当当了。
文学方面，人民文学出版社是泰斗，出的书都很好，而上海译文出版社和译林出版社也都不错。社科方面，商务印书馆挺好，内容多、种类全，虽然他家的外文翻译并不好读（也有很大可能是我的水平问题）。
如果是翻译类的作品，我觉得还可以看一下译者是谁，再来考量，一部外国作品，翻译大概可以决定成败了。可以在网上百度一下译者，看看译者的知识背景、个人经历等等，再做判断。
出版社方面，除了上面说过的，个人觉得例如三联书店、中信出版社、广西师范大学出版社、陕西师范大学出版社、上海古籍出版社、中国社会科学出版社、机械工业出版社、中央编译出版社，还有各种文艺出版社，都挺不错的。
四、补充个小知识，不要忘了那些优秀的民营公司
我在回忆好的出版社的时候，也不忘去网上搜一下一些我喜欢的书是哪个出版社的。突然，我了解到一个以前没太注意的事儿，我国除了出版社，还有很多很多的民营出版公司，引用一段我看得懂的话：
我们国家目前只批准了580家左右的出版社，大部分出版单位都以民营出版的状态存在。
民营出版什么状态呢，最重要的策划出版了很多品种图书，但没有图书书号，图书封面下方署名的出版社都不是公司本身的名字。
书号尽管只是一串数字，但却是国家控制的，只分配给上面提到的580家出版社，对于大量的民营出版公司（民营出版公司数量远远大于580，据说，北京就有5000家出版公司，当然，出版公司主要集中在北京）要想出版合法的图书，就需要和出版社合作。
所以，打个比方，下面这本《南渡北归》，大家看最下面，除了有出版社“湖南文艺出版社”之外，还有“博集天卷”，“博集天卷”就是个民营公司。
还有大家熟知的广西师范大学出版社的理想国系列图书，理想国其实北京某家民营出版公司的一个独立品牌，它和广西师大出版社合作，来出版系列图书。
五、假如我要买一本《国富论》
让我们回到第一部分的话题，假如我要买一本《国富论》，我会怎么做呢？
《国富论》的作者亚当·斯密作古已有228年之久，一般当一个作者去世50年后，其他人便可无偿使用Ta的作品。所以，市面上有非常多的出版社都出版了《国富论》，就像最前面两张图一样，让人眼花缭乱。
如果网上有试读版，可以读一下综合排名靠前的书籍，哪个翻译更合你的口味。
如果我们单纯从出版社入手，那么按照京东的综合排序，译林出版社、作家出版社、中央编译出版社、辽海出版社、台海出版社、商务印书馆排在了前六。这六家，辽海和台海出版社我几乎没有听说过，首先排除。剩下四家，译林出版社和商务印书馆出版的书籍，译者相同，都是郭大力和王亚南先生，这两位先生都是民国时期的经济学家、教育家。中央编译出版社出版的译者是谢宗林和李华夏先生，这两位先生是台湾学者，留美经济学博士。作家出版社出版的译者是孙善春、李春长，孙先生是研究哲学与美学的，李先生我没有百度到，那么作家出版社大概也可以排除了。
按照我们筛选，剩下的就是两个译本了，这时候仁者见仁，智者见智。郭、王先生版本的历经了那么多年不衰，水平肯定很高，但语言可能稍显晦涩。谢、李先生后来翻译，有更多资料可以参考，翻译可能更准确，语言风格更接近现代汉语。如此时能够试读最好，不能试读的话，可以看看封面，考虑价格等场外因素。
最后，还有一个最简单的办法，网上搜一下“国富论哪个译本最好”，有很多网友热心地给出了建议，你可以综合他们的建议，挑选一个译本，大概也错不了了。
我当年买《国富论》时，正好在读王亚南先生的另一本书，挺好看的。加之觉得译林出版社挺好的，没有太多犹豫，便买了下来。
总结一下，书的内容质量永远是最重要的，网购书的时候，可千万不要只关注价格哦。挑挑出版社，有助于你又快又好地买到心仪的有质量的书。逛书店的时候，挑选内容的同时，也可以鉴赏一下书的封面、纸张等装帧，毕竟“外在美”也是会让人愉悦的，“买椟还珠”大概也有丛生很多乐趣。