易观万像 斩获金鼠标年度最佳数字营销工具奖

近日，素有“数字营销风向标”美誉的“金鼠标国际数字营销节”在北京举行，其中备受瞩目的“第8届金鼠标数字营销大赛”获奖名单也在4月28日最终揭晓，易观旗下大数据产品易观万像在此次大赛中斩获“金鼠标年度最佳数字营销工具奖”。

“金鼠标数字营销大赛”是历史最久的专注数字营销传播案例评选的活动，也是中国数字营销巨变的权威记录者和吹鼓手。据悉，本届金鼠标数字营销大赛共收到来自260余家参赛公司的1273件作品，涉及品牌广告主570家，经过网友投票、200余位专家评委初审和70位专家评委终审，易观万像在当中脱颖而出斩获“年度最佳数字营销工具奖”。

目前，中国移动互联网已经进入成熟期，这为受众导向的营销市场开辟了浩瀚的蓝海，移动营销增速远超大盘，使广告主预算不断向移动端倾斜。然而在移动流量爆发式增长的同时，如何在最适合的时间和载体上把想要传达的内容精确地传递给目标受众，并根据实时性的效果反馈及时调整投放策略，成为广告主们迫切解决的难题。基于当下移动营销市场的行业痛点，易观便推出移动受众实时分析平台——易观万像，协助广告主实现广告的精准投放。

易观万像是中国移动互联网用户在移动智能终端设备上的行为监测和分析产品，基于易观中国数字消费者海量的用户行为分析和统计，帮助广告公司及广告主洞悉目标人群行为偏好及媒体价值；通过多维度的人群筛选，锁定目标人群在移动互联网的APP媒体偏好和行为偏好，助力广告公司及广告主在媒介选择和营销策略制定时，选择最佳的目标人群广告投放方案提供数据支持，从而提升广告投放效率。

据易观产品副总裁朱江介绍，易观万像对APP进行了人口属性的标签划分，可以根据性别、年龄、职业、收入等搜索出目标用户经常使用的APP，实现广告的精准投放。

另外，易观万像对用户行为偏好细分30大类，200+二级分类行为偏好标签，可针对偏好分类标签配置TGI偏好值，使广告投放ROI最大化。

上线至今，易观万像已经成为群邑、宏盟等近百家知名企业首选的移动营销工具。