节日营销哪家强？跨界场景营销才是王道！

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节日期间是各大品牌社会化营销战役打得最猛烈的时刻，如何在这场战役中脱颖而出，炒起话题，引发吃瓜群众的自发参与扩散，为品牌做最大程度的曝光，是最让品牌营销人头疼的。专注跨界营销十几年的“老司机”络享，将和大家一起探讨怎么通过跨界构建场景来解决这个难题

上个月的七夕情人节，乐乎公寓通过跨界，打造极其污的场景，既增强了节日氛围，又强化了产品使用，一度刷爆了朋友圈，脸红心跳之际不得不让人感叹：居然还有这种操作！ 通过跨界方式去搭建全新的营销场景不仅能够直击消费者的痒点，还能迎合娱乐化的消费需求，使品牌辐射更广，效果更佳！

8月24日，由乐乎城市青年社区&大象安全套联手在自媒体平台发布“污到家了”活动预告，所有用户只要转发内容即可在乐乎城市青年社区全国40多家门店领取大象安全套作为开端。据说，首发当日大象安全套就派送出20000多只，当晚大象又追加10箱进行活动安排。

▲乐乎公寓在派发大象安全套

居住在乐乎城市青年社区用户多为网红、明星、白领等不同类型的时尚人群，他们深受互联网+思想影响，对于时尚、互动、话题性的活动参与度极高，双方品牌跨界合作一拍即合。络享观点：拥有共同的目标人群，是本次跨界合作成功的基础。乐乎公寓在做跨界营销场景搭建的时候，是先对两品牌的受众群体进行了一番深入的调研，理解需求并找到了一个突破点，运用跨界整合的方式把营销资源利用率最大化。

8月25日，乐乎在线上发起“污到家了”活动邀请函。邀约各界人群进行报名参加8月26日-27日为期两日的线下活动。现场活动以主题寻宝、两性讲座、套套主题房等内容+定制场景派对的组合形式，打造七夕节最新的活动方式，让每一位到场的人群在活动中沉浸在体验与释放之中。

▲乐乎公寓套套主题房间

▲乐乎公寓套套主题房间

在“污到家了”跨界合作中，有关于两性话题的主题寻宝娱乐活动，一方面因邀请了多名网红参与，所以在直播平台也达到了非常可观的曝光量。另一方面，通过直接从租户中邀请两性导师，现场传递健康积极的生活方式，可以看出来，在传播中双方虽然在营销上有大胆的常识，却仍不忘传播积极健康的理念，不会为了吸引眼球而让污段子横飞。

▲主题寻宝环节

▲健康知识理念传播

络享系统创始人著名跨界营销专家黄乐钊先生指出，在整个消费升级的市场背景下，准确洞察年轻消费者诉求，并通过跨界营销场景上的创新，让用户得到满足，才是真正的王道。组织方将活动策划得趣味十足，让用户能够感受到双方品牌对他们的关注与关心，这时候用户会自主对活动进行传播，传递年轻化的品牌认同感。虽说把两性用品搬到线下门店进行现场体验的方式在国内尚属少数，但仅凭借话题炒作绝对无法达到如此高的认同度。（例如，杜xx在做百人试戴的直播活动中，各种看客的吐槽就能预见。）

络享跨界专家结语：

消费者需求的多样性最直观的影响是他们对消费内容方式和品牌个性化价值的追求。对于跨界营销来说，抓住品牌受众人群之间的共性，进行创新性、趣味性的跨界营销场景搭建，提高双方营销资源利用率，优化传播方式和内容，才是通往跨界成功的钥匙。