游戏行业过冬论甚嚣尘上。版号审批问题尚未有定论，相关游戏的政策管控加严，游戏行业整体买量成本上行，竞争白热化，游戏行业该如何突围？
近日，有米科技结合旗下的数据产品-米汇及App Growing ，分别从效果广告投放及新媒体营销着手分析游戏行业移动营销趋势，发布《2018年Q3 游戏行业移动营销市场洞察报告》，希望能为游戏行业相关运营人员提供参考与借鉴。
本报告的核心观点如下：
① 网络游戏用户红利逐渐消失， 游戏行业需要从产品创新、整合营销和精细运营寻求新的突破口。
② 游戏效果广告和新媒体内容营销齐头并进，游戏行业强势入局短视频营销，领跑短视频热度；角色扮演类游戏整合营销参与热度最高。
③ 今日头条、百度信息流、阿里汇川（UC）、腾讯社交广告和网易易效为各大游戏主要买量渠道，以信息流广告为主，单图、视频为最常使用的素材形式;《王者荣耀》、《绝地求生》、《英雄联盟》新媒体内容营销效果显著，斩获最高声量.
4)在新媒体营销KOL方面，游戏垂直领域KOL有效聚集目标用户群，热度普遍较高，而搞笑、动漫、时尚达人等泛娱乐领域KOL，通过输出创新趣味内容带来巨大传播力，将带来更多想象空间和创新玩法。
关注米汇公众号，回复“1102游戏”，可获得完整版 《2018年Q3 游戏行业移动营销市场洞察报告》。
游戏行业发展趋势与营销概况
1）游戏效果广告暑假激增，占应用效果广告市场半壁江山。
应用下载类移动广告市场中，投放广告的游戏应用款数在整体推广应用中稳据半壁江山；从7月开始（暑假）游戏广告投放力度明显上涨，8月广告量达到高峰，投放广告的游戏应用款数占全部推广应用款数的56.3%，游戏广告数占全部应用推广广告数的53.1%。
2）游戏行业领投短视频营销，微博、公众号投放力度不强
游戏行业领投短视频营销，短小生动的视频形式受到品牌主和用户的青睐，游戏相关短视频量遥遥领先；微博和公众号文章的投入量较少，在全部行业中分别排名第6、12位，远不及手机、汽车等行业的参与热度。
游戏行业效果营销广告投放分析
1）头部推广游戏以角色扮演类为主，仙侠/传奇/战争类广告量最多
游戏应用推广类广告中，角色扮演类游戏应用占据主流，应用款数占整体投放广告游戏应用的63%，广告数量占比达66%。仙侠、传奇题材的游戏应用领跑游戏应用推广市场，广告数占比均超过20%；战争、动漫、日韩系题材的游戏款数不多，但广告投放力度强势，广告数量均进入第一、二梯队。
2）广告投放头部游戏中，《梦幻模拟战》、《风之大陆》占据前列
广告量TOP10游戏应用中，紫御科技两款日系动漫风手游《梦幻模拟战》、《风之大陆》领跑榜单，覆盖渠道数达18个。《热血传说》、《武动乾坤》、《复古传奇》等传奇、仙侠题材角色扮演类游戏强势入榜。
3）今日头条、百度信息流为游戏主流买量渠道，垂直网站懂球帝、汽车之家跻身前十
今日头条、百度信息流、阿里汇川（UC）、腾讯社交广告和网易易效为游戏应用广告投放五大主要渠道，广告总量占整体的90%，其中今日头条和百度信息流广告平台最高，广告份额占比分别为36%、27%。此外垂直领域网站懂球帝、汽车之家亦受关注，对应的游戏广告数进入Top10渠道榜单。
游戏行业广告投放素材分析
1）广告形式以信息流广告为主，今日头条横幅、腾讯社交广告视频贴片占比高
2）游戏投放文案常用引导尝试、震惊感叹、通知提醒，普遍糅合悬念、情怀
游戏行业新媒体内容营销分析
1）游戏行业短视频营销炙手可热，成为内容营销新突破口
7-9月游戏行业的短视频数量远超过微博数量，占新媒体内容营销投入量的97%，且在暑假8月期间达到高峰。
2）角色扮演类游戏内容营销热度最高，其次是飞行射击类
3）游戏新媒体营销风云榜
《王者荣耀》称霸新媒体内容营销，《绝地求生》强势入局短视频；《英雄联盟》、《王者荣耀》微博声量名列前茅，《第五人格》、《qq飞车》以较少微博量收获较高的声量；《王者荣耀》、《穿越火线》领跑公众号声量，休闲游戏活跃度高。
4）游戏行业短视频营销渠道分析
短视频最活跃游戏品牌以快手为主场，迅速入局抖音、西瓜视频。抖音和快手短视频呈现超强的用户互动性，两大平台的游戏视频点赞量、评论量总占比均超90%。
5）游戏行业新媒体热门KOL分析
游戏垂直视频KOL有效聚集目标群，搞笑、时尚达人等传播力强；头部游戏热门微博主TOP10榜单中，搞笑、动漫、娱乐等泛娱乐领域博主占九席，营销价值高；垂直公众号对粉丝吸引力强，热度普遍较高。
6）游戏行业新媒体营销热门内容分析
游戏攻略、游戏达人秀、趣味恶搞故事、游戏解说视频最受欢迎，在微博营销方面，用户偏好游戏周边、游戏场景/人物展示、原创趣味故事微博内容；在微信公众号内容方面，福利活动最能引起用户兴趣，同时，用户也乐于通过公众号获取游戏攻略、游戏资讯、电竞赛事等相关知识。
以上数据基于有米科技旗下的数据产品米汇及App Growing移动营销情报追踪。关注米汇公众号，回复“1102游戏”，可获得完整版 《2018年Q3 游戏行业移动营销市场洞察报告》。
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