36kr产品体验报告

36kr产品体验报告

体验环境

体验机型：华为荣耀7

体验系统：安卓5.0

体验版本：V5.3

一、产品介绍

APP名称：36kr

Slogan：让一部分人先看到未来

官方简介：36氪，专心做有价值的商业媒体。在这里，创业，投资，科技互联网资讯一网打尽。

二、

产品结构

三、功能体验

1.功能核心：纯粹的阅读体验

36氪发家与网页端，定位为创业资讯网站，经过长时间的发展和产品延伸，目前已经扩展到创业、创投、企业服务等覆盖线上到线下的多类服务。而作为其移动端的APP，36氪出人意料的将功能简化，只保留了最简单的内容阅读功能。对于其他的功能，36氪选择将其单独延伸为一个APP。

从成本和运营上来看，36氪这样的行为是相当愚蠢的，增加一个APP就等于增加了一倍甚至几倍的成本，并且多个APP的推广会比单个APP的推广来的困难很多。但从产品形态来看，36氪这样的设计也坚持了一个APP实现一个功能，满足一个需求的理念。APP的功能应当尽量少而清楚。将其他功能剥离，只保留最原本的阅读功能，打造最纯粹的阅读体验，这个想法实际也是36氪网站创立的初衷。

2.内容来源

36氪的内容来源主要为三部分，一是各大媒体原创稿件，由36氪获取授权并发布。二是36氪自主编辑稿件，三是签约作者和读者的投稿。这也是目前大部分资讯类网站的主要内容获取方式。经过统计在12月28号当天，36氪总共在APP端发布了近50篇稿件，日稿件需求量相当大。其中接近90％的稿件来自于36氪自主编辑和用户投稿。这也表明了一个资讯类应用，非原创内容的比例只能控制在10％-15％左右，非原创内容的获取第一是需要获取授权提高成本，第二是获取的内容缺乏时效性对用户吸引力小。

3.内容分发

从36氪的产品结构上我们可以看出，内容分发有三个入口，首页、发现和关注栏。这三个入口按分发频率和分发量来排序，依次是首页＞发现＞关注。符合按照使用习惯呈现降序优先级的原则。

在首页上，内容分为三个栏目，快讯、推荐和早期项目。快讯为文字短讯，这里36氪按时间轴其进行了列表式的纯文字呈现。符合快讯短、快、简介的阅读习惯。对于时间较碎片的用户来说是相当好的体验。推荐栏是所有内容的整体入口，在推荐栏你可以发现所有在36氪内可以获取的内容类型，如快讯、专题、项目等等，作为用户打开应用看到的第一页，这样的设计有利于让更多内容被用户发现，缺点也同样明显，使整个界面看起来更杂乱，找不到重点。早期项目属于36氪作为科技资讯应用的特殊栏目，这里36氪按照项目类别对内容进行了划分，是相当聪明的划分手法，使得有特定阅读需求的B端用户能更便利的找到适合自己的内容。

在发现页，36氪对内容进行了二次整合，划分出精品栏目、本周最热、专题、热门作者等，将过时内容进行再提取并赋予价值

关注栏的设计相当值得玩味，36氪没有按照常用的关注特定用户的套路，而是让用户关注特定标签来获取内容。这样做的意图很明显就是降低用户对特定用户的粘度，增强用户对平台的粘性。让应用本身代替优秀用户成为Kol，建立一个以应用为中心的社群。

从整个内容分发结构来看，36氪遵循了这样几点：

1.内容分发结构主次有序，进行尽量概括和少的分类

2.内容呈现基本遵循以新内容为主，再整理内容为辅的形式

3.取消去中心化，不打造小社群。让应用成为意见领袖

4.内容形式

36氪的整体内容形式边界其实相当模糊，但总的来说以下形式为主

1.覆盖面极广的短文字快讯

2.专注商界的早期项目报道

3.以科技、企业、智能设备、火热产业等的专题报道

四、总结

36氪作为老牌的资讯应用，其APP的设计可能会为我们带来一点IP家头条栏目的灵感，归结下来我认为有以下可以借鉴的地方。

1.进行概括且少量的内容分类，最清晰的划分内容，使用户有最简单的阅读体验。

2.内容的在整理是相当重要的呈现方式，是将不再有时效性的内容进行再发掘的主要形式，可以考虑加入到栏目中

3.编辑群体在内容创作中相当重要，需要招纳一个合理的专业的编辑群体来保证原创内容的数量和质量。