吴亦凡、Angelababy东京开潮店背后：《潮流合伙人》如何领跑首拓新赛道？

文 | Mia

“我突然觉得很开心耶。”东京雨夜，原宿街头，穿着白色帽衫的Angelababy撑开一把透明的伞，孩子般雀跃。吴亦凡、潘玮柏等也被她的情绪所感染。五人小分队刚刚完成了进货，吃过晚餐，此刻要回到自创潮流集合店“FOURTRY”店里调整陈设，试营业，等待第二天正式开业。此刻，他们不再是万人追捧的大明星，而只是异国携手开店的伙伴。

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这是一档名为《潮流合伙人》的原创潮流经营体验类慢综艺。吴亦凡、Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯5个首度在东京尝试限定潮店经营的明星，一共只有30万日元的生活费，从选款进货、店面陈设到导购全部亲力亲为，要达成1000万日元的营业额指标。

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12月6日，由《中国新说唱》《我是唱作人》原版人马制作，引发诸多期待关注的Q4头部综艺《潮流合伙人》在爱奇艺正式上线。节目将会为超级网综留下什么？又将为潮流文化留下什么？

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从民宿到潮流集合店，《潮流合伙人》如何为经营类综艺创作升级？

将视角投向更宏观的方向，2017年，国内综艺市场上慢综艺热潮爆发。近两年来，经营类综艺作为慢综艺的2.0升级形式，展现出了强大的话题制造力与较高商业价值。以嘉宾视角感受“模拟人生”式的经营乐趣，窥探嘉宾们在陌生环境下的真实性格，令观众具有相当的情感粘性。但与此同时，市面上餐厅客栈类经营众多，经营类节目同质化问题日渐凸显，亟待补充新血。

而《潮流合伙人》便是不断开拓新赛道的爱奇艺，在经营类综艺领域交出的一份差异化答卷。节目以年轻市场关注的垂直圈层文化为切口，折射当下青年审美、价值观取向和精神面貌，将圈层文化大众化，从创作层面以及与用户的交互层面，IP全链路开发方面对经营类综艺予以升级创新。这是一次营业精神与年度趋势的碰撞，也是不同潮流文化之间的交流与碰撞，文化传承与帮助中国原创设计潮流出海的使命责任感之间的碰撞。

在节目的引领下，与中国原创设计潮流相关的综艺浪潮或即将到来。学者周逵认为：“文化与‘中国原创设计潮流’在荧屏上的相遇是一种必然，‘中国原创设计潮流’本身含有大量中华传统文化元素，同时极富表现力，更重要的是深受年轻人的喜爱和追捧，无论是从感官层面还是从内涵层面来看，由‘中国原创设计潮流’引领的这批文化类节目将大有所为。”

具体而言，从创作层面来说，《潮流合伙人》让观众得到了全面的潮流文化科普，将潮牌核心理念深度融入，比如嘉宾的身份设置为主理人、合伙人，屏幕上会出现潮流知识讲解小贴士。另外，也全面呈现出了合伙开店和运营的过程，比如选货、扫码入库、产品陈列、营销、收银、盘账的完整经营流程，带来“开店知识科普”。

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主理人与四位合伙人展现出了强大的潮流影响力。节目未播先热，阵容、路透多次登上热搜，其中#吴亦凡接机潘玮柏#登上实时热搜榜第一。主理人吴亦凡手握多个高奢品牌代言，有着超强带货力，节目中的“兔子毛毯”登上热搜秒变爆款，合伙人Angelababy有“代言女王”“街拍女王”之称，潘玮柏早在09年即已联合李晨创立了潮流店铺NPC，出演《流浪地球》《初恋那件小事》的00后小花赵今麦街拍风格独特，福克斯在《中国新说唱2019》中以标志性的夏威夷衬衫风格出圈，他们代表着不同性别年龄段的潮流心得，或将碰撞出独一无二的潮流火花。

明星合伙人们挑选了大量中国原创设计单品，推出FOURTRY与多个中国原创品牌的联名限量单品，衍生单品Bro手办和招财折纸猫也已就位，助力原创设计力量扩大海外文化影响力。

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在潮流影响力之外，节目也被赋予了足够的情感张力。几位嘉宾有着不同的性格、审美、经历，“锅巴兄弟组合”以及“说唱师徒组合”相遇制造惊喜，再加上目标设置与异国经营的陌生情景，碰撞出不同的泪点与笑点。在选款日即已爆发出来的“喜好矛盾”，以及30万元资金“矛盾”，锅巴兄弟三度口径不一带来的矛盾和笑点，都使得整个节目更有戏剧张力和可看性，与观众形成深度情感共振。

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值得一提的是，《潮流合伙人》在IP衍生价值全链路开发方面也进行了全新探索。官方推出了衍生节目《潮流OOTD》、VIP衍生节目《下班啦！合伙人》、官方小游戏、弹幕聊天室、限定款预约中签、联名、破次元壁的塑料模特衍生漫画《Bro日记》等玩法。这些玩法探索了从线上到线下，从粉丝经济到潮流消费的多维度“破界”可能，令IP生命周期得以延长。

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新赛道，新领跑：超级网综的另一种可能

如果要给主张个性化的Z世代贴上标签，那么“潮流”无疑是其中最重要的一个标签。如果要对近两年来的时尚行业进行回顾，那么“中国原创设计潮流复兴”无疑是最重要的趋势之一。CBNData联合YOHO！发布的《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，全球潮流市场17年规模已达到2000亿美金，中国线上综合潮流市场规模达到综合电商整体市场的增速两倍。

近年来，中国原创设计潮流的市场渗透率达到38%，李宁等品牌登上四大时装周，回力、飞跃重新走红，均说明了国内潮流消费市场已然成长起来，原创设计被赋予了民族自豪感色彩。此前中国潮流文化深受美国和日本潮流文化影响，而当下已经具备了反向文化输出的实力，“从中国制造到中国创造，从中国产品到中国品牌”，除了时装周，更需要能够持久提升影响力的节目。

从集合店命名上，已经折射出整个节目的理念和决心。“FOURTRY”既是“去尝试”之意，也是“四种尝试”之意。《潮流合伙人》将经营与潮流首度创造性结合,在四个层面上作出了突破与尝试。首先，在“文化自信”的大背景下，继说唱、摇滚乐、街舞之后，节目实现了在青年文化领域的又一垂直品类赛道拓展；

其次，节目在丰富经营类综艺内容元素方面进行了更多尝试，将经营、美食等多种元素融合，既有潮流文化科普作用，同时也有激励性和正能量，更有异国风情体验，带来了明星私下真实面观察。第一期节目刚刚播出，#潮流合伙人看饿了##吴亦凡体重##吴亦凡潘玮柏吃播#等美食相关话题即已在微博上被热议；

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再次，节目从整个态度立意上进行了尝试。起源于街头文化的潮流文化天然具有自我、不盲从不追随的基因，《潮流合伙人》深入融入了这种“敢于尝试不去定义”的潮流态度，例如概念性的店铺陈设，以及从猫、模特、作为飞行嘉宾的专业人士等多个视角解读潮流；

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最后，节目还从交互方面进行了尝试，互动视频，VR，AI等多种技术被应用于节目当中，带来了内容、用户体验、场景方面的沉浸式交互感受，构建“边观看、边玩、边消费”的潮流生态。例如让用户通过分支剧情交互的方式，来解锁9种结局，体验潮流合伙人的生活，后续还将加入视角切换、画面信息探索等；正片上线4个小时之内，累计观看满20分钟的用户自动开启潮流通道，获得潮流抽签资格；还有AI扫描购买，弹幕聊天室等等。新的交互玩法正在不断解锁。

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将目光投向《潮流合伙人》背后，坚持制作理念领先时代半步的“半步引领”姿态，是超级网综势能爆发的原动力。

爱奇艺2019年综艺上线内容比例新增21%，内容制作投入达到200亿+。“青年力”和“创新”是“半步引领”的关键，其青年文化IP矩阵互为助力，不断跳出舒适区，创新玩法为综艺市场带来了新的价值和可能。《潮流合伙人》“敢潮不赶潮”的精神，实际脱胎于爱奇艺自制团队“去创造，不跟随”的精神。

截至发稿前，刚刚播出一期的《潮流合伙人》已经登上爱奇艺平台综艺热度榜第二名。后续还将爆发怎样的能量？且拭目以待。