今天的课程不同于以往商学院的课程，今天我们不谈国家政策，不谈行业趋势，不谈复杂的经济学模型，今天我们回到人类的经济史和商业史当中，看一看在历史上技术、制度的创新怎样推动市场的不断演化和迭代？在市场的变化背后，又诞生了哪些伟大的企业？在这眼花缭乱的历史长河中，有没有一些不变的思维模型？
以史为鉴，可以知兴替；以企业为鉴，可以明得失。希望大家能和市场与竞争这门课碰撞出心灵的火花，通过合理的分析、评估与洞察，有效应对经济危机与技术创新带来的压力与挑战。
一、市场调研与分析
1.1 行业和公司现状
1.1.1 问题：你如何描述自己所在的行业和公司？
解析：横轴表示企业为客户提供的产品与服务，纵轴表示企业如今的核心业务在十五年前存在与否。A象限表示企业为客户提供新的产品，B象限表示企业为客户提供新的服务，即企业如今为客户提供的产品与服务在十五年前是不存在的。C象限表示企业为客户提供传统的产品，D象限表示企业为客户提供传统的服务，即企业如今为客户提供的产品和服务在十五年前已经存在。
1.1.2 结论
十五年来，我们的生活发生了翻天覆地的变化，新的产品和服务不断涌现。有超过50%的混沌同学所在企业提供的产品和服务在十五年前是不存在的，而仅有24%和18%同学所在企业提供的产品和服务别无二致，这意味着在传统行业，产品和服务的迭代相对稳定。
1.2 个人职业规划
1.2.1 问题：你如何描述自己的职业规划？
解析：横轴和纵轴表示你是在创业公司还是在一家稳定的企业工作，即你过去和现在从事什么工作，是在打工还是做职业经理人。A象限表示正在创业且未来会继续入坑，B象限表示现在还未创业但是未来想入坑，C表示现在正在创业未来想出坑，D象限表示未来会在公司按部就班工作、继续做职业经理人。
1.2.2 结论
我们生活在一个非常伟大与激动人心的时代，这个时代因为有众多创业者而更加气吞山河。这些创业者是历史的继承者、未来的开创者。即使与最有创业氛围的国家比（10%），混沌同学的创业热情依然最高，约80%已在创业或者未来有创业机会。
1.3 未来市值最高的公司预测
1.3.1 问题：十五年后，中国市值最高的公司将是？
解析：十五年后，市值最高的公司也许依然是头部互联网公司，核心业务完全一致亦或演进、重构；也许是今天不存在的，核心业务基于新能源等技术的制造型企业亦或为平台型、数据型企业，即如果你创业，是想建立一家伟大的企业还是一家小儿美的公司？选择怎样的行业？
1.3.2 结论
40.63%混沌同学认为，在15年后，中国市值最高的公司将是今天并不存在的，基于某种新技术的平台型或者数据型企业；34.34%认为，在15年后，仍然是今天的头部互联网公司，但是核心业务发生了演变和进化；仅有1.04%认为，在15年后，称霸的企业还是当今如日中天的头部互联网企业，且核心业务没有变化。
其实，平台型和数据型在人类历史上并不是一个一成不变的事实。如果我们回到三十、四十年前，回到美国、欧洲历史上绝大多数的阶段，我们会意识到制造型企业在相当长的历史时期内，都排在最有价值的企业排行榜前几名的位置。但是，我们这个时代，因为互联网的出现，带来技术变革和商业机会，涌现出了一批平台型和数据型的企业，这些企业在十五年后，是否依然称霸群雄？让我们拭目以待。
二、基石假设
大企业 vs 创业公司：谁会成为新技术的驱动力和受益者？
下一批伟大的公司是谁，将诞生于何种技术和模式？
如何站在历史的角度理解今天的挑战和个人的选择？
今天，我们不讨论商业策略问题，今天我们回到人类历史、回到人类商业史，来看一看技术、制度创新是怎样推动市场的不断演化，在这风云突变的背后，又诞生了哪些伟大的企业？在这眼花缭乱的商业历史长河中，有没有一成不变的东西？
三、案例论证：企业迭代
3.1 全球最有价值企业榜单：企业迭代迅速
2008年，中国石油、美孚石油、通用电气、中国移动、俄罗斯油气公司、微软、荷兰皇家银行、新浪、AT&T称霸全球市值前十；2018年，苹果、谷歌、微软、亚马逊、脸谱网、腾讯、伯克希尔、阿里巴巴、J&J、摩根大通则傲视群雄。
有两点在这个榜单中显而易见：第一，微软，作为唯一的幸存者，同时出现在2008和2018年榜单中。第二，2008和2018年最有价值企业所来自的行业几乎没有重合，这意味着十年前和十年后，行业变迁、人员更替。事实上，2008到2018年这十年间正是互联网蓬勃发展的十年。这十年，数据技术、移动互联网的兴起，打造了一批全新的企业，一批更有活力、更具创新精神的时代英雄。而传统企业，如今已经不得不让位于这些新的时代宠儿。
3.2 财富500强企业榜单解析
解析1：1955年财富500强企业中，2017年仍然上榜的数量——60
在调研中，53.18%的同学认为仅有30家企业，在1955年和2017年依然雄踞世界财富500强企业，其实正确答案为60。
世界五百强企业，它反映的是经济的大盘和基本面，在大盘当中，企业的变化和更迭仍然是非常迅速的，有些行业也许依然存在，但是企业的迭代速度却是不言而喻的。由此可见，我们处于一个充满不确定性的时代。
解析2：技术变革影响企业发展
如果将财富500强企业按照行业划分，可分为居家日用、服饰、食品、金融、零售、电信、传媒、工程建筑、医疗等。
居家日化类企业——平均成立年份为1898年，百年企业居多。金融行业——分别在1850-1900、1900-1950、1950年后取得大发展；零售行业——在二战后，1950年后开始兴起，例如沃尔玛成立于1962年。
通过分析财富500强企业，可以得出三个结论：
第一，1955 年至今，绝大多数企业被颠覆，原因在于技术的进步。
第二，每一家企业都有属于自己的辉煌时代，伟大企业的命运与我们所处的时代息息相关。
第三，每一次行业的技术变革都会涌现新的机遇。
3.3 标普500指数：企业平均寿命为7年
从标普500指数可以得出四个结论：
自1965年以来，企业平均寿命为7年。
自1960s以来，由于企业更迭速度加快、新行业涌现，企业年龄越来越年轻。
经济发展呈周期性波动，新技术驱动新企业诞生。
1970-1975，宏观环境稳定，经济上行。
1995-2000，互联网驱动行业变革，经济下行。
3.4 Psysa：企业平均雇员任期
从榜单中可以看出，绝大多数头部互联网企业平均雇员任期约为为两年，如脸谱网为2.02年，谷歌1.90年，甲骨文1.89年等。微软，虽然历史悠久，但是文化却紧随时代潮流进行自我革新，雇员任期为1.81年。相反，绝大多数传统企业雇员任期较长，通用汽车10.30年，宝洁6.70年，美孚石油6.50年，以及IBM 6.40年。
那么，新的企业不断代替老的企业，技术进步、创业机会涌现，属于年轻人的时代会一直持续下去吗？如果从如今的榜单中，答案也许是肯定的，但如果我们回到更长的历史周期内看，答案却不一定。
3.5 经济学人：企业通过IPO、被巨头收购进行资本退出
经济学人曾经刊发一篇文章，《巨头们正在让创业公司的日子越来越难过》，可以看出——自2006年以来，企业VC（风险投资）、PE（私募投资）数量呈下降趋势。近些年，企业通过IPO、被巨头收购进行资本退出。
四、商业历史观
4.1 一张图的世界经济史
4.1.1 概述
美国加州大学经济史学家，格雷戈里·克拉克将人类三千年经济史浓缩成一张图。这张图显示：第一,在两千多年（公元前1000年-公元后1500年）的历史长河中，人类社会的人均收入水平基本保持不变；第二，工业革命以后，人均生活水平呈现爆发式增长，伴随人口现象级增长。
4.1.2 人类预期寿命
在旧石器时代，人类预期寿命约33岁；中世纪晚期的英国，预期寿命约30岁；18世纪的法国，约27.5-30岁，原因在于——技术进步、经济发展并没有提高人均收入水平，人类营养条件、医疗水平、卫生条件也并未获得根本性改善。生产力进步转化为人口总量上升，但人均寿命。
4.1.3 人均收入
1200年，英国农工的工资约1.75便士/每天，小麦价格约8便士/每筐，这意味着农工一天的工资可以买10斤左右小麦。如果再加上吃穿住的费用，农工工资仅仅可以维系基本生活。1500年，工资上升到3.1便士/每天了，小麦价格上涨到13便士/每筐；1720年，工资为10.20便士/每天，小麦价格36便士/每筐。如果用小麦价格除以工资，在五百年间，雇农的生活水平几乎保持不变。
4.1.4 人均身高
在农耕文明阶段，即1762到1862年，西方主要发达国家人的平均身高降低了4英寸，这是由于农耕文明时期饮食质量较差，人们食不果腹、衣衫褴褛。而工业革命以后，经济增长转化为个人生活水平的提高，人均身高显著大大增加。
1500年前经济与商业有三个特点：
第一，马尔萨斯陷阱下，人口增长抵消生产力增长带来的增量。
第二，商业组织以小规模，本地化的生产为主，即每个村庄都有自己的铁匠而并不存在一个全国的铁匠公司，将农具销往各地。仅在少数情况下，有一个相对较大的企业服务于一个而区域，但是服务范围相对有限。
第三，行会等商业组织，关注于利益分配而不是价值创造。例如，捷克铁匠协会作为利益分配组织，招收会员及学徒，收取会费。法国发明家丹尼斯·帕潘最早发明蒸汽机，因为威胁到了船工协会的利益，首航失败。
4.2 技术、制度创新孕育最伟大企业
伴随人们对自我价值实现的渴望、对新技术的包容、对美好生活的期许，一切在工业革命以后发生了天翻地覆的变化。所以，商业历史观当中存在3条主线：
第一条主线：技术创新，技术驱动力在商业历史中至关重要。即航海技术的发展打开了地理大发现的时代、打开了全球的贸易交流和技术交流；蒸汽机的发明，提供了开发和利用热能来驱动机械的手段；铁路的出现，缩短了人与人之间的距离，为美国经济的兴起、第二次工业革命大企业的出现做了重要铺垫；电力、计算机、移动互联网的出现，使人类进入工业4.0时代。
第二条主线：制度创新为社会发展提供可能性，带来了更多商业机会，技术和制度创新共同孕育了一批伟大的公司。
第三条主线：在漫长的历史长河中，涌现出一批又一批优秀的公司。
从大航海时期的荷兰东印度公司将印度、加勒比海诸岛的香料，中国的丝绸、茶叶、燃料通过贸易运往欧洲，到英国在加拿大开办的哈德逊湾公司，再到英国开办的俄罗斯贸易公司可以看出，在工业革命前，世界上最有价值的企业通过人员、船只、军队、政府关系进行海外贸易。然而，在第一次工业革命期间（十八世纪六十年代），因为很多技术发展是由个人发明家驱动的，所以并没有诞生最伟大企业。
在第二次工业革命时期（十九世纪中期），随着铁路发展、电力发现，诞生了标准石油、美国钢铁、美孚石油等最有价值企业。
随着计算机、电力技术和通信技术的发展，通用汽车、IBM、通用电气在十九世纪六七十年代登上历史舞台。
放眼当今，最伟大企业则为谷歌、脸谱、阿里、腾讯等头部互联网公司。
当我们将三条主线汇聚时，我们会看到一幅极简人类经济史，即技术进步是核心驱动力；制度创新解放了生产关系、释放了生产力，为大企业的诞生提供基础；每个时代都会诞生一批伟大的企业，震古烁今。
在纷繁复杂的历史长河的演进中，技术在变、制度在变、公司在变。那么，有没有一些是亘古不变的东西？我们如何运用历史框架来理解当代史和今天的企业，商业环境和中国经济的挑战？下一波足以影响经济格局的技术创新来自哪里？可能产生的生产关系变革是什么？以史为鉴可以知兴替，以商业史为鉴，可以穿透未来。
4.3 理解产业变革的四个经济学思维模型
著名经济学家范里安所说：“技术在变化，但是经济规律是永恒不变的。”在浩如烟海的历史长河中，有四个经济学思维模型永恒不变：
第一，市场的流转带来资源有效配置，打破行业壁垒。
第二：垄断收益权提高经营意愿。
第三：规模效应带来赢者通吃。
第四：破坏式创新带来供给的更迭和进步。
早年的东印度公司和如今的滴滴打车商业模式异曲同工，东印度公司促进了香料、丝绸在亚洲和欧洲之间的流转和配置，释放巨大商业价值。而滴滴在本质上，也是靠通过市场和连接促进资源有效配置，即通过市场与匹配机制，实现司机和乘客的共赢。
而历史上的伟大企业的诞生，都可以对应到四个思维模型中。
例如，大航海时代的贸易公司，首先是通过市场的建立，促进资源的流转，其次通过从国家那里获得特许经营权，取得垄断收益权。工业化时代石油和钢铁公司，首先作为破坏式创新的受益者，取代了手工作坊等企业，同时因为其生产的规模性，成为规模效应受益者，形成垄断。IBM，通用电气，首先作为知识产权的受益者，同时也具有规模效应。而我们今天的平台型企业，谷歌、 阿里巴巴，首先作为网络效应巨大的受益者，同时在平台内部实现了资源的有效流转。
本讲中，张凯夫教授为大家介绍了在历史演进过程中，四个不变的经济学思维模型，在接下来的课程中，将会详细为大家解析每个模型的理论及应用。
