《公众号运营：内容创作+运营推广+商业变现》书评

当下是一个多媒体的时代，微信作为一项重要的通讯工具被广泛应用，在此基础上，微信公众号被越来越多的人关注，无论是作为传播媒介，还是获利手段，微信公众号的运营成了目前的人们话题。

基于此，《公众号运营：内容创作+运营推广+商业变现》这本书应运而生，这是青年作者魏颖编著的一本有关公众号运营的工具书。魏颖是中国科学院心理研究所管理心理学专业在职博士，新闻副高职称，资深媒体人。

《公众号运营：内容创作+运营推广+商业变现》的内容由题目便可一清二楚，全书分为上篇、中篇、下篇，分别阐述了内容创作、运营推广和商业变现。整部书的阐述并不是空洞赘述，而多为举例的方式，引用当前多个运营成功的微信公众号的例子。这些例子随时可以使用手机微信来查阅，让人读来简单明了。

上篇：内容创作

1.标题命名

标题命名不可随意，需要了解熟知读者心理，在标题上使用一些技巧，可以达到事半功倍的效果。

在快餐般翻阅公众号文章的今天，一篇文章的打开率，很大程度上取决于标题。标题给人们的信号是否有趣、是否有料、是否必须，就成了关键。

书中，从多维度举例说明了标题的重要性和命名标题时的各种吸睛技巧。

2.内容的质量

光有好的标题，没有好的内容，会让文章沦为标题党，不但不会引来粉丝，反而会让粉丝流失，可谓得不偿失。

高质量的内容在有好标题的前提下，就显得格外重要。

本书从内容的选题、素材的收集、内容的框架、写作步骤、行文风格几个方面逐一阐述，教读者如何写出有趣或有料的好内容。

3.版式设计

阅读体验是一个不容忽视的方面。

阅读公众号的文章，毕竟不是搞学术研究，不得不啃大部头的书籍，不得不踏实认真地克服一个又一个阅读障碍。人们在快节奏的生活中，打开一个公众号的文章，是为了获得一些有用的信息资料，也是为了舒缓身心，它的排版是否让人感到舒适，阅读的节奏是否恰当，就显得尤为重要。

本书从文字排版到图片排版做了论述，并给了一些外援编辑器的推荐。

中篇：运营推广

有了吸睛的标题和高质量的内容，接下来，要做的便是推广公众号吸引越来越多的潜在粉丝成为粉丝。

本书按公众号的不同时期（种子期、发展期、成熟期）划分，给出了相应时期适合的推广方式，并对比了各种方式的优劣势。

下篇：商业变现

一个公众号运营得是否成功，一个重要衡量指标是，是否实现商业变现，当然，有些成功的公众号并不以商业变现为目的。

当公众号聚集大量粉丝，形成了一定的规模效应后，便可着手做商业变现的计划并落实了。

书中列了商业变现的几种途径：软文广告、网红电商、课程培训。并给出了每种途径需要关注的方面和技巧。

变现途径的采用，取决于公众号的定位和粉丝群体划分，这都源于前期公众号内容的打造。

这本书是一本比较实用的工具书，对于如何运营微信公众号有很直接的指导作用，内容比较充实，例子很丰富，值得公众号运营新手一读。