《爱情公寓5》大结局，剧情“定制化”广告成“亮点”？

文 | Rita Zeng

今晚8点，《爱情公寓5》迎来大结局，正式收官。
大结局中，胡一菲嫁给了曾小贤，吕子乔和美嘉结婚并升级为爸妈，诸葛大力接受了张伟，但却即将出国留学1年，咖喱酱和赵海棠之间的感情留下了悬念。而另一边关谷和悠悠的婚礼成为观众们回忆杀，展博和宛瑜在异国相遇相恋，最后爱情公寓的宿命因市区修建地铁将被拆迁。

尽管结局不是很完美，但不完美往往才是真正的人生。

十年IP加持，当日首播热度突破9400

作为《爱情公寓》系列的完结篇，《爱情公寓5》自1月12日开播，就受到大量关注，在上线2.5小时后，爱奇艺站内热度峰值便达到8000。

上线16个小时后，热度峰值更是突破9400，成为继《亲爱的，热爱的》、《破冰行动》、《都挺好》之后第4部热度峰值超过9000的大剧，稳居爱奇艺热播榜、热搜榜、飙升榜等多榜第一。同时根据爱奇艺收视数据显示，《爱情公寓5》上线1天，吸引了超2800万会员追剧。

《爱情公寓5》之所以一上线便获得各方关注，在于前4季度的时间积累，让IP本身拥有大量原生粉丝，以及第4季与第5季的长隔5年时间的跨度，一朝爆发。

2009年《爱情公寓1》上映，每个演员角色鲜明，且自带笑点和记忆点，像曾小贤贱贱的挑眉、胡一菲武力值满分的弹一闪、陈美嘉蠢萌的我一口盐汽水喷死你。

剧情上，有着各种反转笑料和戏剧性发展，有时搞笑、有时离奇、有时感人，每天平常发生的幽默故事，让《爱情公寓》从宫斗剧、爱情剧、家庭伦理剧中脱颖而出，他们一起用嬉笑怒骂传达新一代年轻人的生活状态和价值观念。

新鲜愉悦的观看体验，使得《爱情公寓》成功扎根在当时观众们的脑海中。并且，在《爱情公寓》热播时，不少明星也在剧中进行了客串，比如，胡歌、何炅、杜海涛、张超、武艺等等。

当然，在这次《爱情公寓5》中，也注入了新的血液，增加了3位年轻的新生代演员，分别饰演了剧中的饰演“诸葛大力”“赵海棠”“咖喱酱”。而在剧情上《爱情公寓5》也是与时俱进，“扩列”“脱团”这类00后“黑话”频出。此外，在展现形式上，为吸引更多的年轻人，《爱情公寓5》也进行了创新，在第35集采用了竖屏长剧的方式，开发根据个人喜好自主选择剧情走向的互动剧，以及定制VR衍生剧。

从定制化剧情广告到打造独立门店

当然有夸奖也有吐槽，比如涉嫌“抄袭”，被网友吐槽是《生活大爆炸》和《老友记》的结合体，以及各种插播广告十分频繁。

虽然剧中植入大量广告遭受到不少观众们的吐槽，但在《爱情公寓5》中，部分广告植入越来越原生，且多种多样具有一定的“趣味性”。

其中一些广告形式比较常见，比如，前贴片、小剧场模式、创可贴广告（自动识别剧情内容直接植入广告）。

而其中剧情定制化广告，出现频率也非常高，有时候近半集内容其实都是广告。在第2集中，就以吕子乔找工作剧情展开，植入伯乐求职APP。

吕子乔找到伯乐招聘中介的业务员，希望找到一份钱多事少离家近的工作，结果一直没有找到合适的雇主，在剧情推进过程中，伯乐求职还巧妙将自身的产品功能进行植入，当求职者发布求职信息后，伯乐会进行一对一帮找等等。

像此类定制化广告，也用于了苏宁拼购、《逆水寒》等等，不过在29集中，《逆水寒》的一个45秒的纯广告整整播放了三遍，有时候品牌主植入广告需要注意的是“物极必反”，虽然重复广告能够加深消费者对品牌的印象，但过于频繁打扰用户观看体验，有时反而会起到反作用。

此外，《宾果消消》更是打造了一家水果奶茶店，以诸葛大力为完成论文为由，进行广告植入。而定制化广告和打造线下店的广告形式都实现了“广告即内容，内容即广告”的原生化植入。

目前，据Morketing观察，《爱情公寓5》中的广告主“数不胜数”，如农夫山泉、伯乐求职、GYAKUSOU、彼心、珍爱网、华硕、苏宁易购、苏宁拼购、海昌、美汁源、麦当劳、立白、小Biu音响、小红书、东风日产等品牌，在剧中都进行了品牌植入。

品牌扎堆进行曝光，由此也可见《爱情公寓5》的高热度。而随着《爱情公寓5》落下帷幕，为观众们画下了青春的记忆的句号。

最后送上大结局中一句简单的话“再见，爱情公寓”。