数据大神这次会押谁？丨数据工匠简报（10.17）

两次成功预测美国大选结果的数据大神Nate Silver，这次会押谁？ |陈经

作者：袁岚峰
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来源：知乎
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说起美国大选，不少新闻和舆论总是提到一个“数据大神”Nate Silver。如2016年7月20日，新闻引用Silver的预测，希拉里大选获胜概率为64.2%，领先特朗普的35.8%。9月26日第一场电视辩论会之前，媒体又引用Silver的预测，“如果立刻大选”，特朗普的胜率是51.1%。电视辩论会之后，在Silver建立的“538”网站上，希拉里的胜率明显提升，2016年10月1日为67.3%，10月7日已到达80.7%。

Nate Silver早年是搞统计的，对数据非常有兴趣，在审计公司毕马威当了四年顾问。后来打德州扑克赚了40万美元，虽然作为职业扑克选手并不算太出众，却让他开始靠数据分析创业。他对美国职业棒球大联盟的球员数据进行了细致独到的分析，预测非常成功，做的网站也成功被人买走。

然而，真正让Nate Silver名声大噪的，是他对2008年和2012年美国大选的成功预测。2007年Silver建立了“538”博客（后来变成http://fivethirtyeight.com，因美国大选有538张选举人票），独树一帜地靠数据分析进行时政预测。2008年大选，Silver预测对了50个州选举结果中的49个。2012年，他预测奥巴马胜出概率高达9成，和一般专家说的奥巴马与罗姆尼五五开的预测很不同，最后结果出来全部50个州都预测对了。大选后第二天他接受专访，被脱口秀主持人称为“算法之神”。这让Nate Silver彻底火了，他解释预测技术的书《信号与噪声》销量增长800%，成为畅销书榜第二名。2016年美国大选，Nate Silver又在538网站上不断更新对大选的预测，继续得到极大关注。

那么Nate Silver到底是如何精准预测美国大选的呢？

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Google Assistant 会是聊天机器人该有的样子吗？

「聊天机器人将成为新的 app」，微软 CEO Satya Nadella 如此说道；「对话线程将成为新的 app」，Facebook 通信产品负责人 David Marcus 这样说道…进入 2016 年，聊天机器人（Chatbot）无疑已经成为互联网业界和投资领域的热点之一。在短短几个月的时间之内，微软、Facebook、亚马逊、Google 和苹果纷纷发布了各自在 Chatbot 领域的战略和相关产品。

然而，就像很多互联网新事物一样，概念大于产品还是它的主要特征，他们中的大部分基本上都处于「没办法用」的状态。微软的 Tay 在 Twitter 上 24 小时就被教坏了，而 Facebook Messenger 的聊天机器人则也被各大媒体狂吐槽：Why does Facebook want me to chat with dumb robots?（为什么 Facebook 要让我们和这个傻傻的机器人聊天？）

上个月，Google Allo 这款智能通讯应用正式上线，引起了不少人的关注，因为 Google 最新的智能聊天机器人 Google Assistant 正式亮相了。在用过了它之后，我觉得，Google Assistant 已经开始符合我心目中一个合格的聊天机器人应有的样子了。而除了向你推荐这款应用之外，还有一些有关这个领域的内容你应该了解。

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SEM漫谈 | 第三期："无中生有"和“新陈代谢” ——如何选到合适的关键词

这一节，我们主要讨论关键词的“无中生有”和“新陈代谢”。

什么是“无中生有”？比如，在第一节中，我们介绍了，广告主在开立SEM推广账户之后，首先要进行的几个重要决策之一就是：要购买哪些关键词；这就是“无中生有”最典型的情况。

关键词又要如何进行“新陈代谢”？第二节后附的练习中，提供了一个典型的例子：有一些关键词消耗了广告主的预算，却没有以任何形式参与转化；当广告主以达成转化为主要推广目标时，可以选择删除这些关键词。另外，有些行业(比如服装、时令礼品、留学中介等)本身具有非常强的季节性，关键词的推广要与行业本身供需的季节规律相搭配。

市场和竞争环境的发展也是进行关键词选取和保留时要考虑的重要问题。比如，随着外卖送餐服务行业的迅速兴起，提供外卖服务的餐饮企业可以考虑增加相关的关键词广告，来帮助扩大自己的业务规模；在iphone7上市前的预热期，售卖这此类产品的广告主应当随着配货节奏及时更新与该系列产品型号相关的关键词；广告法等国家相关管理政策发布和调整时，也可能需要广告主按规则对关键词进行调整。这些情况通常是“无中生有”和“新陈代谢”的结合。

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