光线传媒彩条屋，能否挖掘出国产动画IP潜力？

暑期档即将到来，每年的这个时候，自然少不了动画电影登陆影院。7月份，除了一些低龄向的动画电影之外，值得一提的是7月7日上映的《神偷奶爸3》和7月13日上映的《大护法》。

前者是经典动画续作，叽叽喳喳的小黄人相信很多人都非常熟悉了。这个系列和番外电影非常成功，不但取得了可观的票房，并且在票房之外还有着很多衍生品收入。小黄人形象的玩具、游戏也大受欢迎，为电影厂商带来了大量收入。

不仅仅是这类动画电影，好莱坞的大型IP电影总有着各式各样的电影附加产品。比如正在热映的《变形金刚5》，虽然票房成绩没有突破，但各种各样的附加产品却卖得热乎。我一打开某电影网站，就被各种各样的变形金刚周边产品闪瞎眼，T恤、玩具、轮胎充电宝、手机壳，看得眼花缭乱：

再扩大视野，几乎所有的好莱坞系列片都有这样巨大的周边效应。这不仅仅是电影质量问题，更多的是一个IP内涵积累的过程。很多具有强大号召力的电影系列，都是经过多年数部电影的积累，甚至是从漫画、小说、电视到电影的逐步累积而来，并非是一日之功，而起步时间较短的国产娱乐电影，很少有这种程度的IP。因为这不仅仅需要时间，也需要题材的适当，有被改造成各种周边商品的潜力。

而个人认为，动画是最容易接近这个目标的影视分类。

动画天生适合生产周边商品。不管是玩具还是其他纪念周边或者是游戏改编，动画天生比真人电影更容易改变形式。日本的二次元产业发达到如此程度，可见动画潜力之大。

而放眼近年来，国产动画发展迅速，出现了不少长篇动画。但从动画电影的角度看，大部分都是低龄向的电视台动画，拿得出手的纯电影真不多。想想近年来比较有代表性的动画电影大概有《魁拔》系列、《大圣归来》、《大鱼海棠》这几部。

其中《大圣归来》、《大鱼海棠》都与一家公司有关，那就是光线传媒所成立的彩条屋影业。

据彩条屋总经理易巧介绍，彩条屋两年来共投资了13家动漫公司：十月文化、彼岸天、蓝弧文化、全擎娱乐、光印影业、可可豆动画、玄机科技、颜开文化、中传和道、魔法动画、易动传媒、通耀科技、青空绘彩。13家公司横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等

「十月文化」就是《大圣归来》导演田晓鹏的工作室，「彼岸天」则是《大鱼海棠》制作方。这两部动画电影基本占据了过去两年国产动画电影的所有话题。并且不止于电影本身，这两部电影所体现的IP潜力，也是此前国产动画所从未达到的。

《大圣归来》的衍生品运营方“娱猫”和天猫联合进行了《大圣归来》“梦工厂”周边众筹行动，当日其销售额已突破1180万，仅凭这一渠道就创下了中国动漫和中国电影周边历史上最高的单日销售额。——2015年7月新闻

这其中的意义更甚于票房成绩的提高，彩条屋影业成立时间虽短，却让人看到了其中的潜力，国产动画目前的开发程度远远未达到饱和，市场仍旧在期待下一部《大圣归来》等级的动画IP，在这方面，国产与欧美的距离很可能不那么大。

回过头来说7月13日上映的《大护法》，这又是一部彩条屋影业投资的动画电影，宣传主打暴力黑暗成人向、还建议家长不要带孩子去看。从《大圣归来》、《大鱼海棠》到《大护法》，可见彩条屋影业早就正视了动画电影的潜力，不仅仅是儿童市场，动画电影也可以成人化、严肃化，在受众年龄上向欧美日本看齐。

在国产动画电影IP这一点上，个人非常看好彩条屋影业，及其背后的光线传媒。

光线传媒在影视行业里深耕内容领域，有其独到的眼光和前瞻性，相信历经时日，随着彩条屋出品的动画越来越多，一定能挖掘出国产动画IP的巨大潜力，这也是光线传媒的一项重要的投资价值。