25亿播放！黑马动画番剧《西行纪》成功的秘密！
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纵观如今的国产动画，可谓群英荟萃！
近年来国产动画日趋繁荣，有数据显示，2017年国产新上线动画为71部，2018年国产新上线动画为75部，2019年国产新上线动画增长数量达到104部。知名作品中，《秦时明月》、《斗罗大陆》、《武庚纪》、《狐妖小红娘》等众多热门优秀国产动画各具魅力。在这其中，有十多年历史的经典动画IP，也有近年来强势发力便收获众多粉丝的新动画IP。
要想从众多优秀的国产动画中脱颖而出，一部黑马动画的「亮相」背后该付出哪些努力呢？
这期一起来看看这部播放量突破25亿的黑马作品——《西行纪》背后成功的秘密，该作品由腾讯影业、百漫文化、企鹅影视联合出品。「wuhu动画专访」联系到出品方、同时也是主控宣发方腾讯影业，获取到较多独家内容。本文将从行业数据、动画制作投入与幕后、媒体营销互动与布局等多角度分析《西行纪》如何燃爆国产动画，成为今年的动画黑马！（内含导演麦正乐深度分享、动画《西行纪》独家设计图等资料分享）
动画《西行纪》第二季“集结篇”海报
一、为何把《西行纪》动画评价为一部「黑马」作品？
数据是最好的说明。
2019年9月11日国产动画番剧《西行纪》第二季「集结篇」在腾讯视频独家上线，于2020年1月29日完美收官！全平台总播放量较第一季暴涨4倍！
目前全平台累计播放量已经突破25亿！位列青年向国漫总榜第七位！在2018年及之后开播的新番中位列第三位！（第一为《斗罗大陆》136.4亿、第二为《魔道祖师》28.5亿，统计数据至2020年2月10日）
骨朵热度指数排行榜-青年向动画总榜
2020年全平台青年向动漫榜单年播放量达到4.3亿，位列青年向国漫总榜第二位！（第一为《斗罗大陆》11.1亿）
注：数据来自骨朵国漫，统计数据至2020.2.6
第二季《西行纪之集结篇》豆瓣评分为8分，在国产动画豆瓣评分中居于较高分数，《西行纪》专辑动画豆瓣评分最高达到8.5分。
这部匠心独到、自成一格的国漫番剧作品，在2018年第一季播出后，又在第二季带给广大粉丝新的突破与惊喜，漫威主笔Billy Tang就曾在提前放映会力挺：“国漫提高了一个水平，国漫加油！”
二、获国内国际认可不断的《西行纪》是一部怎样的作品
漫画原著百亿点击量，国内国际认可不断。
《西行纪》动画改编自同名高口碑漫画，原著作者是知名漫画家郑健和与邓志辉，漫画豆瓣评分高达9.5分，全网点击量超160亿，其中腾讯动漫单平台点击量超110亿，评分9.8分。
漫画《西行纪》第一卷
漫画原著曾获由国家新闻出版广电总局和广东省人民政府主办的第14届中国动漫金龙奖「最佳剧情漫画金奖」这一国漫领域的至高荣誉。
漫画《西行纪》获得最佳剧情漫画金奖
《西行纪》动画正是在漫画原著的基础上，开展了完美的还原与一定的改编。目前两季38集动画，对应的是漫画37话内容，也就是从震撼的开头——“天羽山龙族遭遇灭门劫难、主人公白狼接受还经传奇使命”开始，讲述到了第一个大的内容剧情节点“再见悟空”。
至此，新的西行小队正式完成集结，将要踏上将奇经（永恒之火）归还到彼岸世界的冒险旅程。
《西行纪》动画番剧与漫画关系
早在腾讯2018 UP大会上公布时，《西行纪》就已备受业内瞩目，作为腾讯影业战略级IP开发项目，动画一经播出，就以压倒式的口碑优势占据国漫标杆位置（2018年7月《西行纪》动画上线后立即登上腾讯视频首页热门推荐，收获4000万点击，成为当日国漫播放榜排行第一位，首日播放量突破1.2亿），也为此IP的全面打造迈出了坚实的第一步。
动画《西行纪》第一季海报
动画启用高水准全电影制作班底，由金马奖最佳视觉效果奖获得者钟智行导演与香港资深动画导演麦正乐共同亲自执导，凭借电影《一代宗师》获得金马奖最佳剪辑的潘雄耀担任剪辑指导，国内众多知名顶级声优沈达威、夏磊、吴磊、阿杰、刘北辰等倾情献声，第二季《西行纪之集结篇》还邀请实力派国风音乐人双笙倾情献唱片尾曲《再见悟空》。
2019年3月《西行纪》动画获得广州动漫行业协会「最具潜力IP」奖项。2019年5月，《西行纪》动画亮相第72届戛纳国际电影节电影市场的中国展区，新华网报道点赞“让全世界观众看到中国动漫的发展与进步”。而近期动画第二季《西行纪之集结篇》也在三声年度峰会中被评为年度动画作品。
动画《西行纪》蝉联三声年度动画作品
三、导演与团队的匠心打磨，用品质获超25亿播放
动画《西行纪》作品的成功离不开对漫画原著的忠实、保留了其精髓，也离不开对匠心品质的坚守、在动画形态上做了改良与升级。比如动画中华丽的特效和打斗场景尤其引人瞩目，不少网友在弹幕中感叹：“这是经费燃烧的声音”，精彩程度可见一斑。
《西行纪》第18集“悟空和三眼打斗”段落
《西行纪》第21集“八戒灵气集结”段落
悟空和三眼打斗之激烈仿佛破屏而出，八戒的灵气集结时刻也霸气侧漏，而据制作组介绍，最烧钱的戏份之一，当数流沙河中作战的悟净。为还原风沙效果，制作组于这一场景加入了大量粒子特效，精致处接近一分钟二十万元的高造价。
《西行纪》第25集“悟净流沙河战斗”段落
为深入了解《西行纪》动画的制作幕后，我们特地采访了动画《西行纪》的麦正乐导演，为我们分享其中的付出与更多幕后故事。
wuhu专访第258期
麦正乐导演
从2002年开始，在意马制作有限公司参与了《忍者神龟》、《阿童木》等动画电影项目，在2010年参与了法国Studio 100的《维京人》开发项目担任动画总监，从2011年开始在国内参与动画电影包括《青蛙王国》动画总监，《神笔马良》动画导演，《奥拉星大电影》副导演中间还参与了网易—盘古制作公司《天谕》担任三维制作顾问和上海炫动《boku and bob》的执行导演。
麦正乐导演：
我从小便很喜欢漫画，在无数的漫画作品当中，便包括《西行纪》了。在2016年的时候，百漫副总张铭涛知道我比较熟悉这类型的动画，便邀请我到广州百漫参与《西行纪》动画的这个项目，感谢百漫和腾讯给我机会参与这个项目。
制作这个片子的时候，压力是挺大的。《西行纪》作为一部国产动画番剧，其在制作上与我之前接触的电影制作还是存在非常大的区别。番剧形态相对于电影形态的挑战之一便是在于制作周期与成本控制的不同。动画番剧的制作更加注重条理性，前期的设计制定下来之后，基本要按照这个去执行。故事板定下来，之后的修改要尽量少之又少。而在具体的实施中，二维的故事板，到三维的动画制作时也存在一定的难度。时间点与构图的把握与设计，在这一方面关键一点是需要加强与制片和制作人员的沟通。
2017年我开始进入动画《西行纪》项目，那时候正在剧本阶段，2018年7月18日《西行纪》第一集上线，第二季和第一季的间隔有一年，再到2020年1月29日第二季「集结篇」的收官，一共38集，平均每集15分钟的长度，三年的时间，我和我的团队所有的精力都汇聚在了这38集中，非常感谢所有参与其中的每一位伙伴和《西行纪》的粉丝们。
麦正乐导演：
《西行纪》中平均一集含有200多个镜头，涉及激烈的「武戏」时甚至会多到240多个镜头。在特效量上，平均一集都有100到130个特效量，目前动画一共有约150多个人物模型，50多个场景，如此大工程量的制作，需要一个团队不断进行尝试与磨合。
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动画《西行纪》部分人物模型
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动画《西行纪》部分场景设计图
我们从剧本以及策划打戏的部份需要花更多的时间成本去制作，从故事板开始我们已集中把所有的打戏，规划得比较完整，设计了很多放大招的效果，到三维预览的时候，重新再设计节奏和构图，令画面感更臻完美，另外在动画环节，我们把表情和动作设计再重新调整，配合新的构图和特效，令到整个画面都很丰满，最后灯光、合成把整个气氛都衬托出来，加上热血的背景音乐和音效，才呈现出现在的效果。
动态预览与最终效果对比（一）
动态预览与最终效果对比（二）
我和我的团队花了最多的精力和时间在18集、37集、38集中孙悟空和三眼紧张激烈的对打戏份上。原本37集与38两集中，一些「二维」的镜头量达到了20到30个镜头量，由于时间周期上的紧张，只得缩减到4个镜头，虽然大家观看只有10分钟的内容，但都是花了很多动画师的心血和精力。
麦正乐导演：
第一季主要讲述西行纪的世界观，白狼和三藏围绕创世之火的故事为篇章，怎样和天众对抗，而第二季的发展，是三藏怎样和其他三个徒弟相遇，最后自我救赎，而孙悟空怎样死而复生。在制作上，百漫团队越来越成熟，不论是时间和质量都有一定的提升，所以越后期的画面越好看，音效也是一样。
《西行纪》每一集的周期是很漫长的，单是故事版便用上一个半月，预览和动画又用上两个月，最后解算、特效、灯光、合成要用三至四个月的时间，我们按照这个时间，同时开启了很多条生产线。并且第二季相较于第一季，增加了二维与三维的交叠搭配效果（例如第二季的片头设计，以及37集和38集中悟空和三眼的战斗戏），使得动画更具风格性。
动画《西行纪》第二季风格化片头
二维、三维交叠风格化战斗片段
《西行纪》的故事大致以「公路片」的形式呈现，从一开始便是场景不断切换的过程，因此在一些人物模型与场景设计上，可能只会出现「一次」，之后便很少出现甚至再也没有出现，例如全篇中幼年小羽的模型出现时间不超过3分钟，「雪山」这个场景，也就出现在开头的3分钟。但是整个作品的质量上必须要求每一帧的人物和场景都要达到一致的极高美感，也就有了弹幕里观众留下的「每一帧都是壁纸」的评论。
《西行纪》第1集中的幼年小羽
《西行纪》第二季「集结篇」也针对观众的反馈进行专门的优化。在播放期间，观众与弹幕的互动与反馈是我们进行调整的重要参考。这也是番剧的一大优点，可以随着项目的进行而不断进行调整，例如我们后期调整后使得动画的打击感更强，观众的观感得到很大提升。
麦正乐导演：
我觉得孙悟空的牺牲是很重要的，如果没有他，便没有西行纪这个故事了哈哈哈开玩笑的。《西行纪》的孙悟空是一个敢作敢为的人，这种人在现今社会里已经越来越少，大家虽然看见不对的事情，但仍会选择沉默不语，像他师傅和师弟一样。孙悟空的选择，影响了师傅和两个师弟的半生，但也令到他们的生命更有意义，更能够了解自己，开始人生的第二段路，变得更加完全。
《西行纪》——孙悟空
西行纪中孙悟空也带出了团队兄弟情，在每个人身旁，都一定会有一帮「猪队友」，每天说说笑笑、吵吵闹闹，但他们也一定是自己最好的伙伴。如果有自己的信念，就要不停往这个目标努力争取，不要计较之后的成果是成功，还是失败。最后最后，也要学孙悟空一样守护好你最想守护的人。
麦正乐导演：
作为漫画《西行纪》的读者之一，和很多读者一样，我非常尊重原著漫画，在执导动画《西行纪》时也是以一个粉丝的心态去尽量还原角色性格，场景构图等。我想给予观众更多的自我感受，保留原著漫画的韵味。
漫画改编动画的难点之一在于漫画语言转化到动画语言，漫画脑补的想象空间很大，而动画往往是直接呈现中间的效果。观众在看漫画的时候，脑补的东西会比较多，画面和时间点，每个人去看都有不同的感受，我们很想忠于原著，又希望把细节交代得比较完整。包括漫画中的光源、一些穿帮、构图等细节的设计和调整。一开始的时候团队磨合了很长的时间，修改了很多版本，才慢慢的把标准定下来。
漫画《西行纪》中部分篇章
在一开始的人物模型设计上面，我们要求动画尽量贴合原著漫画形象。角色的设定经过很多不同的版本，从之前的唯美风格到现在的刚烈风格不停的尝试才找到属于我们自己的风格。
原著漫画中风格化的内容丰富而精彩，要想充分保留这些风格化内容同样具有挑战。到制作的时候，我们一遍又一遍地推翻了之前的模型，因为第一版出来的角色都不太讨好，没有漫画里的独特个性，每个角色也花了很长时间的优化、修改，才有你们现在看到的样子。
四、黑马作品的背后，助推的是强大的媒体宣传与粉丝响应
强大的媒体宣传与线上线下的营销互动是打造黑马作品的又一要素。
2020新年伊始，《西行纪》携手国风艺术家Edison Zhang，与《斗罗大陆》《武庚纪》《狐妖小红娘》《斗破苍穹》《刺客伍六七》《全职高手》《画江湖》《一人之下》《灵笼》等九部顶级国漫一同发起新年联名活动，共举国漫精神，掀起2020年国漫界首个讨论热潮，西行风潮席卷全国。
《西行纪》与九部国漫联名海报
半年来，《西行纪》也举办了多场同人活动，吸引全国网友及近百所高校师生积极参与创作：巨幅校园涂鸦、同人歌曲、Cosplay、国潮服饰单品、手工艺品、手绘海报.....
其中，优质同人作者的代表，如画手@不如饲鸡，精心产出包括画作、表情包、手机壳在内的数十件同人作品，再如小小白、小柔、小羽等知名coser，也分别精心cos了如来、天羽织、杀心等动画人气角色。这近千件同人作品，不仅源自粉丝对作品的热爱，也离不开官方对同人创作的大力支持，比如上线原声大碟供粉丝免费下载、在官方微信公众号推出“同人求赏”栏目推介作者、在片尾位置鼓励优质同人作品等等。
《西行纪》同人创作召集令中特等奖得主之一@不如饲鸡
小小白、小柔、小羽三位知名coser奉献精彩作品
《西行纪》联合山东大学、浙江大学、四川大学、中国美术学院、吉林动画学院、西安美术学院、鲁迅美术学院、易斯顿美术学院、暨南大学、重庆邮电大学等众多国内高校，将国漫带进校园，师生们也热情投入到《西行纪》同人作品的创作当中来。
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近百所高校师生创作的部分同人海报与画作
同时《西行纪》在北京、上海、深圳、广州等地举行了点映活动，导演麦正乐还携主创团队前往北京航空航天大学、北京师范大学、中央财经大学等高校，与同学们进行面对面交流分享，共同探讨动画实际制作中的问题。短短半年时间，西行风潮愈演愈烈！
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《西行纪》主创团队点映与校园行活动合影
漫展作为国内众多动漫爱好者的聚集地，在这里二次元文化最为浓郁，动画、漫画、cosplay、声优圈等众多的爱好者汇聚一地，尽情展示各自的作品与魅力的同时也能提升知名度与互动度，是一个非常优质的展示形式与平台。众多热门漫展，如CICF广州动漫展、CGF中国游戏节、厦门国际动漫节等常不乏动画《西行纪》的身影。
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《西行纪》团队参与国内漫展活动
在采访麦导时，他也很高兴地与我们分享了他自己在参与《西行纪》同人活动与交流活动时的诸多感受：
“我很开心和荣幸能参与这些活动，和《西行纪》的支持者见面和互动，能看见他们热爱这个作品，我也非常感动，校园活动见面的同学们都很年轻，感觉自己也变年轻了哈哈。他们大部份也热爱着这个行业，也有自己的理想，希望他们也能成为中国动画的栋樑，能够一起做更多更好的作品出来。”
五 、脱颖而出之后，是更具前瞻性的布局！
短视频的布局与发力不可或缺
《西行纪》动画也在短视频平台发力，微视、快手、抖音三大平台同时入驻。快手仅运营一个月，就收获了3万+的粉丝，数条百万级短视频。抖音上的《西行纪》更强悍，不仅上过抖音热搜第二，相关主话题播放量也超过了10亿，拥有众多点赞100万+。
动画《西行纪》快手热门播放视频
动画《西行纪》抖音热点榜TOP2
同时，全网短视频平台也产出相关UGC作品1.5万支，总播放量高达15亿！“孙悟空保护奇经那段，我刷了几十遍”、“猴哥解除封印那刻，只想打恭迎大圣归来，鸡皮疙瘩都起来了”，从弹幕数量可以直观看出，观众们对动画中的高潮段落如数家珍。
《西行纪》第38集“悟空三眼世纪决战”段落
授权衍生与商务联合营销提升影响力
授权衍生与商务联合营销作为国内动画的重要经济产能方式，在这一方面的发展甚至会直接影响动画。《西行纪》动画已和后序、金石盟、洽洽等国内知名品牌达成合作。近期《西行纪》动画与北裔堂合作首个手办模型「悟空半身胸像」也已开启众筹，预计后续将与更多知名品牌共同开发《西行纪》动画周边产品。动画文化与各产业的破圈联合发展是如今的趋势之一，完美的联合会带来双方的共赢局面。
《西行纪》首个手办模型「悟空半身胸像」
动画第三季精彩延续，电影漫画共同推出！
《西行纪》第二季「集结篇」的完结令人不舍，不少网友都在询问第三季的上线时间。据悉，第三季的制作工作已经启动，目前正处于剧本阶段。
《西行纪》动画第三季将有20集的内容（即39-58集），导演麦正乐也在38集片尾彩蛋透露“单集时长确定将增加”，届时古龙那伽、牛小妹等备受期待的角色预计会闪亮登场，杀心、敖雪、小羽等第一二季中的人气角色也将重新上线。归还奇经的西行旅程，将带给观众怎样的全新惊喜，也静候制作组的佳音。
除了《西行纪》动画第三季外，漫画、动画剧场番外、周边等精彩内容都将在2020年陆续推出。其中，漫画第三部（184-283话）计划2020春暖开更。动画剧场版网络电影《西行纪：再见悟空》也计划2020腾讯视频独家播出！
《西行纪》漫画第三部春暖开更
一部成功的动画作品背后凝结的是所有参与这一动画项目人员的付出与努力。《西行纪》动画番剧凭借精良的3D动画质量、高潮迭起的剧情吸引了无数观众，线上线下的互动更拉近了与观众的距离，如今播放量破25亿的成功离不开这些努力。
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