三七互娱公布2020年业务线：重点关注SLG品类及高价值服务

以“研运一体”为核心概念的三七互娱已然被推上了国内游戏行业第二梯队的领头者席位，在去年易观发布的《2019年上半年中国移动游戏市场盘点分析》中，三七互娱国内市场份额占比就已经首次超过10%，成为继腾讯、网易之后第三大达成这一目标的游戏公司。 甚至可以说，三七互娱已经隐约有了巨头雏形。

2 月 11 日，三七互娱举办了投资者交流会议，公开了公司业务线在2020年的主要战略计划，给出了不少关于研发、AI智能系统及海外市场战略的新信息。 在当下特殊国情中，游戏公司们相继积极公开战略计划，似乎又多了一层不寻常的色彩，整个行业都比以往更期待领军者们在此刻能做出什么表率。 当然，游戏股在特殊关头下表现出了非同凡响的抗击打能力以及优势，但疫情当前，市场不仅需要看到游戏公司基于产业本身的战略规划，更需要关注外部冲击下可持续发展的底力。 研发关键词：技术与方向的升级 交流会议上，三七互娱关于研发这条线展示出了一种“科技力”： 技术突破，自研手游引擎将再次升级，使性能提升30%以上； 研发流程高度工业化，产品模型数据化。 这两点包含了庞大的信息量，三七互娱称将通过这种技术力的提升，解放高级研发人员去进行前沿技术探索，以及通过大数据加强用户行为学习，实现精准开服、精准活动。 这明显是在针对三七互娱当前最主力的ARPG研发线。 2019年顶着版号限制的压力，众多游戏公司都已经在收紧对主力成熟产品的营销投入以优化流水，并在研发线及新品投资方面持保守态度，但三七互娱仍将其新作《一刀传世》、《斗罗大陆》H5作为业绩增长主力进行大规模投资，到三季度为止销售费用同比大幅上升161.9%，营业收入同比上升72.72%，并且主要都是新品推出带来的业绩。 显然三七互娱在ARPG领域已经从研发到运营都已站在行业领先水平，而此番公布的“工业化研发流程”及“产品模型数据化”，很可能就是要将ARPG产业链彻底放手，以工业化方式代行，解放研发人员及运营人员的生产力，转向其它品类和技术。 固然这两大技术的推进不可能与三七互娱整体业务规划脱离，因此从其战略逻辑而言，解放出来的生产力很可能会朝新的研发重心倾斜——也就是产品类型多元化。 扩大产品类型的研发显然是三七互娱的下一个战略重心，在本次给出的战略计划中渗透到了研发工作及海外市场战略两大领域。 目前看来SLG品类将会是一个战略重心。 具体计划则是，通过几款SLG精品游戏实现在全球市场尤其是北美市场的突破，在亚洲地区用 MMO+二次元+SLG+卡牌打组合拳。 并且三七互娱已经公开了《西部SLG》《斗罗3D》等具体产品。 选择SLG品类的原因，尽管三七互娱在此中提及其游戏生命周期长，流水稳定，以及研发和发行方面近似RPG类型，但我们仍然早就已经知道，三七互娱早已投资了游戏制作人刘宇宁创立的SLG出海游戏公司北京 羯磨科技 ，而刘宇宁正是大名鼎鼎的原Funplus主策——成功开发了《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》两款明星SLG出海产品的公司。 三七互娱这一投资规划显然将SLG未来布局的期待值拉升了不少。 而不仅是Funplus，国内的IGG《王国纪元》、莉莉丝《剑与家园》等SLG产品亦持续多年的在出海领域占据极大市场规模，而国内SLG市场则一直是腾讯和网易的争夺焦点，一旦站稳脚跟，基本都是持续四五年以上保持高份额与流水的主力产品，而SLG前期在研发与运营方面的巨大投入，也无形中增加了该品类的入场门槛。 三七互娱此刻以成功的抗风险成果高姿态入局，并将SLG作为品类扩展的一环（而非彻底的主力），显然已经做好了展示领军者实力的准备， AI智能系统关键词：高价值服务 三七互娱旗下有37网游、37手游两大联运平台，不光为自家游戏服务，同时也包含了超过2000款产品的6亿余用户。

所谓“AI智能系统”的战略升级，则包含了智能化投放平台及智能化运营分析平台。 这其中的关键点在于，通过三七互娱多年累积的投放效果大数据，以及对单个产品的游戏数据库的累积，从而实现自动化批量投放广告，以及辅助产品进行经营决策。 智能化投放平台的升级意味着投放效率增加（同时对产品CP方以及三七互娱这个平台方而言的效率），而智能化运营平台的升级则干脆将原本的人工分析及预测产品经营决策这一步省下，使这部分人力资源能专注于更高价值的服务，包括对根据产品的具体数据进行差异化营销活动设计等。 目前三七互娱在国内及海外发行的逾50款游戏已经在使用该工具。 AI智能系统的升级不仅能有效优化投放效率，同时也可提升产品LTV，并通过高价值服务进一步挖掘用户价值。 此外，三七互娱在一月初全资收购在线编程教育机构妙小程的举动也引来了投资者及证券分析机构的关注，不仅因为其产业逐渐成熟而引来多方关注，更因疫情爆发期间学校大规模使用在线教育系统授课，从而整个产业市值在一个月内暴涨了近800亿。 三七互娱恰逢此档口入局，对于今年市场预期而言显然是一个利好消息。 而关于年前云游戏概念股攀升，三七互娱作为入局方之一，则没有在本次会议中透露相关战略规划，同时也未受到投资者及证券分析机构的关注。