告别2019，2020年宝沃以达喀尔赛事开篇

沙特时间2020年1月4日，第四十二届达喀尔在沙特阿拉伯西海岸城市吉达盛大开幕。在经过了30年非洲和10年南美洲之旅之后，2020达喀尔移师开创至今的第三目的地——沙特阿拉伯。相比于之前的达喀尔标志性的沙漠场景，峡谷、山脉、山谷等新的场地将对整车越野和耐久性能形成新的考验。此次赛程为期12天，比赛总长约7800公里。7800公里比赛总里程中包括5000公里的特殊赛段，其中5个赛段超过450公里，此外，今年所有的参赛车辆在特殊赛段都必须遵守强制15分钟燃油补给休息时间的规定。这对所有的车队和赛手来说都是全新的考验。

在今年的达喀尔赛事群贤毕至，沙特王子、F1冠军阿隆索以及众多达喀尔赛事的冠军车手都纷纷到来，各方对赛事的重视程度可见一斑。宝沃汽车今年也是连续第三年踏上达喀尔的赛场，继续冲击这个挑战车辆耐久性能极限的赛事。而今年的宝沃不仅迎来了沙特王子现场助阵，同时其也签下了达喀尔摩托车和赛车双料冠军纳尼·罗马，完赛之外，取得更好成绩，甚至冲击总冠军已经成为宝沃下一个小目标了。

赛事营销为宝沃产品力背书

回首2019年，宝沃汽车在营销上动作连连，很多创新的营销模式堪称教科书般的经典案例，其中赛事营销毋庸置疑是宝沃汽车营销战略的基石所在。达喀尔拉力赛，堪称魔鬼赛事，能够完赛的品牌都是为其在产品力上找到了最大的背书。相比于其他车企更多的是赞助一些和汽车无关的体育赛事，让自己旗下量产车的改装车型直接上达喀尔的赛场不仅需要魄力和勇气，更是需要不俗的产品力所带来的底气。

能够通过达喀尔考验的，必然是在耐久性与越野性能上的佼佼者，用来应付日常的驾驶工况绰绰有余。放眼国内车企，能够有实力连续三年参加达喀尔拉力赛的屈指可数。通过在达喀尔上的完赛并取得好成绩，可以说宝沃为2020年开了一个好头。

娱乐营销让宝沃直接触达年轻消费群体

瞄准年轻消费者，是宝沃营销的核心诉求。2019年一系列的营销活动，无一不是希望通过和消费者进行互动，来提升品牌价值。从宝沃汽车亮相夏季达沃斯年会，到签约雷佳音成为品牌代言人，直到在金九银十，由雷佳音联手手工耿，直播卖车，取得1623辆线上预定的行业全年最佳线上销售成绩。销售成绩固然可喜，但宝沃引起的舆论关注，尤其是根植在很多年轻消费者脑海中的宝沃品牌力和产品力的印象，才是宝沃未来最为珍贵的财富。

不过2019年宝沃推广的一个最高潮在于"好贵"广告。颇有些"自黑式"的广告，让宝沃赚足了流量和眼球，也让消费者能够驻足下来，仔细聆听一下宝沃诸多的产品亮点：德国红点设计大奖、航母级钢材、终身质保、德国工业4.0流程打造等，每一个都让宝沃汽车给了你的贵的理由，因为宝沃汽车足够好。

补贴消费者的互联网思维，激发宝沃销售最大潜能

在销售渠道建设上，宝沃也是对标豪华品牌的做法，从2019年开始就在国内主要城市核心地段的商业中心集中开业城市展厅。让宝沃品牌与宝沃汽车触手可及，使得消费者随时随地就能对这个品牌和技术做一个全方位深入的了解，配合宝沃汽车轰轰烈烈的线上宣传活动，充分体现了宝沃对新零售理念的解读。

在城市展厅内，宝沃推出了工厂直销模式，将原本4S店所赚取的差价和拿到的厂家补贴都直接给到消费者，做到全国一个车型，一个价格。在签署购车合同之前，消费者还可以通过24小时全天候试驾来进行深度体验。即便是签署了购车合同，宝沃还提供90天无理由退车服务。尤其值得一提的是宝沃车型三年保值率高达70%，省去不少将来产品换购的顾虑和麻烦。

在售后服务上，宝沃城市展厅采用工厂直修模式，通过直接提供原厂配件以及统一维修价格，让消费者不去花冤枉钱。而对于一些像发动机、变速箱这样重要的核心零部件，宝沃也提供了终身质保的承诺，让你用车无忧。在维修期间，宝沃还提供代步车供车主出行，让你享受到豪华品牌的尊荣服务。

综上，以宝沃为代表的国内汽车企业已经从设计、制造到质量控制方面构建了比较强的体系竞争能力，即使面对恶劣如达喀尔这样的赛事依然可以游刃有余。配合宝沃的年轻化营销思路、由互联网思维加持的新零售模式以及完整的SUV产品矩阵，都让宝沃在2020值得各方期待。虽然国内汽车市场下滑的态势没有得到扭转，但是拥有全球最大的新车销售市场依然会让宝沃这些懂得和消费者沟通的品牌大有可为。