5.17=“我要吃”，百度糯米、饿了么一招更比一招高

自2014年百度糯米创造了5.17“吃货节”，这一深刻洞察到广大吃货的内心真实需求并受到吃货热捧的节日，百度糯米第一届吃货节就获得了过亿的营业额。于是在2015年，美大和一号店、京东等也积极参与了进来。而在2016年，吃货节受到更多品牌商的青睐，“吃货节”品牌营销活动一时间如火如荼。

百度糯米

去年，百度糯米食神争霸赛的奖品是iPhone 6和红包代金券；而今年的奖品更胜一筹，百度糯米#517吃货节#玩的越来越大了。

百度糯米食神争霸赛5月14日在武汉拉开序幕，而本次的奖品竟然是武汉绿地香树花城131平大house的首付——价值28万元！！！

今年百度糯米的食神争霸赛完美的诠释了“吃货年年有，今年特别多”，涌现了一批“神技吃货”：电钻哥、锯子哥、螺丝刀哥…

百度糯米本次吃货节营销推广，从最终奖品的角度来说，与民生高度结合，在回馈消费者的同时，吸引了更多的消费者，得到了更多人的支持。

除此之外，百度糯米还发布了#吃货神表情#的微博话题，

百草味

#百草味517吃货节#联合苏宁易购、京东、天猫等电商平台，推出满199立减100,10万分零食0.01元起开枪的特惠活动，由小鲜肉杨洋代言，说起广告覆盖范围，有网友调侃道：打开淘宝是洋，打开天猫也是洋，打开网易还是洋，打开微博居然又是洋…走到路上也都是洋…

百草味在西安草莓音乐节上都玩疯了：

这个吃货节，百草味还联合多个品牌#吃不停乐不停#

一地一味

比较文艺的玩法：#吃货的三行情书#

饿了么

饿了么5月11日就开启了#饿了么517饿货节#模式，从提供21台科沃斯地宝魔镜S扫地机器人；到推出早餐半价；以及9.9秒杀；部分早餐1月特供；满30立减15；无门槛红包；而后又推出饿货大转盘，宋仲基见面会门票、iphone6s、卡西欧自拍神器、红包随机抽奖；携手男人装拍摄视频，用户数视频中饿女郎赢饭券……517当天订早餐满51.7元送LV包、YSL口红，0.1元秒杀麦当劳大脆鸡扒麦等，真是“无所不用其极”。

据称，5月17日饿了么平台订单的瞬间暴增，竟然还出现了延迟或系统暂时没有响应的情况……看来，饿了么在5.17收获颇丰。

天猫超市

属于吃货的节日，天猫超市推出1分钱美味，低至满99减50#天猫超市吃货季#

在活动阶段，天猫App喵蛋、公众号早餐趴，活动多端（PC端、移动端）同步进行，又有差异化推广，真是一个都不落下。

京东

京东推出精品手机517元秒杀，全国小食5.17包邮活动，还有@美团狂欢抽奖活动……

美团

晒美食抽千元奖品。

大众点评

大众点评整了个“大肠点评”，结果是——乳酸菌&更多好货。

转发微博呐喊吃货态度，，有机会参与抽奖：

麦当劳

麦当劳开展5月17日至19日的#517麦乐送日#活动，庆生送鸡翅，转发送餐券。

从效果来看，品牌节日营销，有的确实达到了获得流量、赚足口碑、提升销量的良好效果，比如本次参与吃货节的百度糯米和饿了么。而也有一些品牌如同凑了个热闹，并没有被消费者所关注到。

一方面，由于节日过度营销，节日营销市场已明显趋于饱和，消费者产生疲劳；另一方面，许多品牌商也在寻求新的营销方式，以吸引消费者的眼球，重新唤醒消费者的购买欲望。于是，一场场营销之战便打响了。

当然，也有品牌另辟蹊径，在吃货节营销打的火热的时候，某些品牌直接略过吃货节，提前主打“5.20”了，比如百度外卖（也可能是与百度糯米“一母同胞”的梗）。而更多的品牌在今天吃货节轰轰烈烈的营销之后，继而投入“5.20"的怀抱，不知今年的”5.20”会有哪些能引爆消费者关注的热潮，一起期待吧！

本文由PR媒体（ID：prmeiti）原创

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