GSMA正式取消MWC2020大会！科技企业品牌活动遇“红灯”

文 | Toby Lu
正在中国爆发的新冠状病毒疫情不仅仅让国内的活动停摆，已经影响到全球的企业活动。
2月13日消息，MWC 2020主办方GSMA（全球移动通信系统协会）宣布2020世界移动通信大会正式取消，这一消息对全球的科技通讯企业来说还是相对震惊的，毕竟多家企业已经准备多时。
Morketing了解到2020年世界移动通信大会原定于2月24日至27日在西班牙巴塞罗那举行。GSMA首席执行官John Hoffman在一份声明中表示，新型冠状病毒疫情的暴发让活动“不可能”举行。

目前在MWC2020的官网中已经贴出通知，称由于新型冠状病毒正在全球蔓延，已经造成了旅行和其他方面的担忧，是的GSMA无法举办此次活动，这是处于对巴塞罗那和主办国的安全和健康环境的担忧，所以GSMA不得不取消了这次MWC2020活动。

爱立信、英伟达、LG、索尼等多家企业退出MWC

事实上在MWC被取消之前，就已经有大量的科技大公司单方面宣布将缺席这场盛会，例如：LG、英伟达、亚马逊、索尼、中兴通讯、诺基亚、英国电信、沃达丰、德国电信等相继退出，部分手机厂商宣布取消发布会、仅保留参展。
当然，也有一些国内的企业并未对外发声，毫无疑问，哪怕是MWC正常举办，也是史上最冷清的一次国际大会。
MWC是全球移动通讯企业一年当中最重要的活动，也是投入品牌营销预算最多的，在展会活动中，有很多品牌会选择在此发布新产品，以此冲击春季市场，但是突发的疫情事件让企业们无缘MWC。
MWC从2006年开始连续几年在西班牙巴塞罗那举行。其奖项分为移动设备、移动娱乐、移动广告和营销等类别，近年来还增加了“绿色移动奖”。在参与人数上每年有超过10人参与，给当地带来强劲的经济发展动力。
原定的活动被取消，这对巴塞罗那来说，是一次沉重的打击。据英国金融时报当天报道，为了迎接大会繁忙的一周和高消费的通讯公司高管，该地的酒店和餐厅价格会提高，当地媒体预计，大会将为城市创造4.92亿欧元的收入，创造14000个临时工作岗位。
此外，在活动之前的准备也会涉及到成本经费投入，这方面已经无法收回。
不参与MWC不代表企业不办活动了，很多企业将目光锁定在线上，特别是中国用户，在疫情期间移动线上流量始终处于增长态势，线上办活动或许是另一种突破。

品牌线下展会停办，线上发布会或成2020主流

Morketing了解到已经有科技企业率先行动，将原本在线下组织的品牌活动转移到线上，以在线直播的方式与用户见面。
比如小米、索尼、iQOO等品牌都宣布转移线上发布产品，特别是小米将自己十周年的“小米10”产品用直播发布，雷军也坦言这是一个非常艰难的抉择，原定于线下的发布会不能举办，是否取消或者线上举办都是非常难的选择，而且在此过程中线上直播发布会，不是想象中的那么简单，还有很多困难需要克服。
对品牌来说，将原本的线下新品发布会转移到线上进行是不容易的，在现场有大量的媒体记者，可以通过线下体验将产品的最新信息传递出去，但是线上并没有这样的优势，所以对品牌来说声量自然会下降一些。
如何在线下环节也可以将品牌声量传递出去？这需要进行提前的品牌策划，例如事先策划微博热点、信息流广告的投放、跨界营销合作等等。

总结

随着疫情的进一步发展，越来越多的线下活动存在不确定性，比如即将到来的米兰时装周上，中国访客也将大幅减少。
取消活动是企业一个不得不作出的选择，用线上直播的方式，换一种方式进行品牌营销，对企业来说是一次不小挑战。