口袋推教你如何选择移动广告形式

传统广告没落，涌现出一大堆层出不穷的移动广告形式，包括程序化购买的DSP广告、push广告、WIFI广告等等，看得小编眼花缭乱。而且各家都有自己的优势，俗话说得好：“王婆卖瓜自卖自夸。”

传统广告公司面临着转型，相信CEO每天都会接到不同移动广告形式推销人员的电话，为帮助传统企业选择，小编总结出以下内容。

移动广告较传统广告最大区别在于精准性。有个小故事可以和大家分享。美国的一家卖防辐射围裙的公司向一位刚满18周岁的女孩子推送了一条广告，女孩的母亲看见了特别生气，说这条广告是诱惑她女儿怀孕。但是，实际上这个小女孩真的怀孕了。因为这家公司在投放广告之前设置了用户画像，怀孕期间会购买维生素和钙片等进行补充营养，而这位女孩子偷偷地购买了此类营养品。

DSP广告

DSP广告就是需求方平台，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。

行业前景：DSP广告目前是移动广告形式中比较成熟的一种形式，广告商想要获取较大的利益，几乎是不太很能了，而且从客户的角度看，客户体验的问题仍然没有解决。

优势：DSP广告最大的特点是依靠APP进行推送广告，一个APP就代表着一群有着相同用户属性的人群。

劣势：一个APP的广告位是有限的，所以需要进行类似于“拍卖”的形式进行竞价，所以广告位的价格是不受控制的。

适用范围：实体店不太适合，因为APP使用人群是遍布全国各地的。

PUSH广告

PUSH广告是在手机通知栏的位置上出现的广告。

行业前景：目前还处于成长期，是一个矛盾和利益并存的时期，但是从用户体验的角度来说，如果每天同一个广告只给用户推送一次，有利于提高用户体验，弥补了DSP广告的弊端。

优势：可以圈定物理范围，利用用户画像精准细分用户，比如以银泰城为中心，5km范围内进行投放，用户标签为爱好购物。和DSP广告最大的区别就是不依靠任何APP进行推送，采用LBS和地理围栏技术精准定位圈定物理位置进行推送广告，但是并不是范围内的用户都可以收到，因为可以对用户进行标签划分。

劣势：由于ios系统的封闭性，目前主要在安卓机上进行推送广告，苹果手机的量偏少。

适用范围：广告主没有要求，但是对用户有要求，主要推送给安卓用户。

虽然主要推送安卓手机用户，但是目前市场上百分之八十几的用户都在用安卓手机。所以PUSH广告的这个劣势不是很明显。如果要我推荐的话，口袋推旗下的口袋Push还不错。

WIFI广告

WIFI广告是利用公共场所的WIFI对用户进行推送广告。在为用户给予方便的同时，给广告主创造了利益。

行业前景：WIFI广告在近几年一直保持着热度，但是一直未被很好地利用。因为有些广告主表示用户会因为担心信息泄露而不连接广告，市场不够大，但是80后、90后甚至是千禧一代都是一出门就找WIFI 的一群人，其实广告主根本不用担心这个问题。

优势：通过场景化细分用户属性，跟用户零距离接触，并且强制推送，只要连接上WIFI就可以看到广告。场景化其实是WIFI广告最大的优势，因为场景化在某种程度上可以匹配用户需求，比如在银泰买东西，休息的时候连上WIFI，看到某家店在打折或者有新品上新，由于在地理位置上的优势，用户可能抱着看一看的心态点击广告，然后进入相关的店铺。

劣势：对于一个场景，一个WIFI，广告位有限。

适用范围：没有限定。

其实每种广告平台都有它的特点，没有最好的平台，只有最适合的广告平台。并且跨屏营销也是很有效的，有些用户在连接WIFI的时候看到某个广告可能不会打开看，但是如果第二天在手机通知栏的地方又出现了类似的广告，就会产生好奇，从而打开查看广告。

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