关键人物真的关键吗？

成长时光轴

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社群：#越读越六早读会#

读书：《疯传》

时间：5/8/2017

阅读时间：6:00～6:40

阅读进度：12%

六子老师领读内容

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图片发自App

作业

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写写你今天的读书感受和听我领读后的心得，然后投稿专题“越读越六早读会”

读书体会

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《疯传》的作者乔纳·伯杰对于口碑传播这种形式po出了几个问题引出本书的重点描述：为什么特定的产品、故事等会有更多的感染力、吸引力？是什么导致了特定的产品、思想和行为能够流行、在街头巷尾传开，被人们津津乐道？

Q1:人们为什么谈论某些事情？

Q2:为什么会把这些事情告诉他的朋友？

Q3:共享信息的心理学原因是什么？

Q4:社会信息转移的科学依据是什么？

作者对马尔科姆·格拉德威尔《引爆点：如何制造流行》所描述的关键人物法则持否定态度，他认为，有一定影响力的人会在一小部分程度上产生一些影响力，但并非决定性因素，这只是信息的宣传，没有道尽本源，真正决定事物可以被传开来的因素是事件本身富有可传播的感染力，作者认为这样的事件，无论是谁去讲述，话语是否有煽动性，人缘如何，都会广为流行。

这本书看到这里，仔细去思考，目前还不能同意本书作者的想法，现在眼前浮现查理·芒格的形象，不带任何感情色彩的陈述着：“反过来想，总是反过来想。”有些事件的决定因素就是关键人物，谁也替代不了。比如苹果的标志灵魂人物是乔布斯，从品牌的建立，到如今的卓越品质，我们都知道这款手机的利润有多大，我们也可以去买比这款手机性价比更高的其他品牌，但果粉为什么如此迷恋？因为乔布斯开启了智能手机的新时代，这种让人眼前一亮的设计是由乔布斯创造的（关键人物），当然，乔布斯跟苹果之间不只是宣传的关系，还有设计从属关系（附着力法则），虽然这个例子举的跟主题有些偏颇，但就关键人物这一要素上看，乔布斯的每一次新品发布都为苹果的市场份额勾勒出了轮廓，他精彩的ppt，富有感染力的产品宣讲，会因为乔布斯的个人品牌（关键人物）和产品的品质（附着力）而让用户体验叠加毫无猜忌地去选择。渐渐苹果这个品牌就代表一种身份认同，会让人以适应它而产生一些优越感和幸福感。反过来想，如果没有乔布斯，我们不会体验到苹果的用户感受。也许我们会说，库克也差不到哪去，他同样兼任CEO与宣讲者，但他是站在了乔布斯的肩膀上，根源的关键人物依然是乔布斯。

在接下来的阅读，看作者是怎样的一种框架和陈述表达他的观点。哪些地方可以刷新我的认知，哪些地方自己认同，觉得描述详尽。哪些地方跟自己的想法存在差池，学会思考，求同存异，寻找自己关于阅读思维知识体系的补集。

六子老师的领读感受

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六子老师让我很佩服的是重构能力，以及快速掌握一本书知识结构的能力。他提出在阅读的过程中要将已读过的书建立联系，纳入自己的知识体系，这点对于我来说，是病，得治。

写完今天的作业，觉得自己太应该提升了，每天写心得，希望领读结束后看到自己的进步。