临沂广播电视台财富932私家车广播“未来合伙人”栏目对话风向标策划CEO王庆永【风向标品牌营销策划】

知风向，明方向

临沂广播电视台财富932私家车广播

【未来合伙人】栏目组对话风向标创始人王庆永

在山东省新旧动能转换这个特别时期

展开针对品牌营销体系的深度探讨

现场剖析品牌的力量

帮助更多创业者明晰品牌思路

山东省新旧动能转换重大工程动员大会的召开，预示着山东省将迎来焕然一新的面貌，同时也让省内企业纷纷看到了不得不变的态势，如何在这个时期让品牌拥有更高的附加值，实现更高的效益，正是很多商界朋友所关注的，与此同时，临沂广播电视台财富932私家车广播（FM93.2）旗下栏目【未来合伙人】，对话山东风向标品牌营销咨询策划机构创始人王庆永，深入探讨省内企业在新旧动能转换时期的品牌营销策略，让更多人收获顶层的品牌营销理论与实战经验，帮助临沂企业、临沂创业者捕捉市场脉搏，探索未来发展走向，为百万听众带来极具价值的品牌营销战略思维指导。

▍“未来合伙人”主持人老范与风向标策划CEO王庆永

创立初衷

「风向标，原是指示风向的，而很多企业需要的是方向，但是在找到方向之前要感受到市场的风向是往哪吹的，风向标的主体就是为企业找方向，通过首创的“中国空位营销理论体系”，给企业的商业模式、品牌咨询、营销、渠道、产品创新、网络营销等各个方面做出针对性的战略规划，帮企业打造具有附加值的品牌，让企业的品牌更值钱。」王总在节目中表达了创立风向标的初衷，这也是“不知风向，何来方向”这句广告语的切实体现。

什么是品牌？

对话过程中谈及对品牌的理解，王总认为，「当下很多企业对品牌的认知仍处在平常化的状态，普遍认为花几百上千块钱注册一个商标就是品牌，其实品牌是一个系统性的工程，标志、商标、名称、形象、包装设计和广告语只是品牌的部分元素，这些元素不能代表整个品牌，也就无法延伸出品牌价值。品牌的价值最终体现在价格上，一个好的品牌可以提升产品的附加值，甚至可以代表一个品类，这是品牌的力量的体现，也是一个品牌的最终追求。

当然，品牌的力量并非全能，若是牵扯到品牌延伸，延伸的宽度或者广度，取决于品牌的号召力和行业属性。比如茅台是酱香型白酒领导品牌，耐克，阿迪占据的是运动鞋服的领导品牌，消费者对他们品牌的认知或者联想有一个惯性，如果他们跨行业做了其他产品，违背了消费者对品牌的联想惯性，就会导致品牌的跨行业很难成功。」

未来，有品牌才有价值

在山东省新旧动能转换这个特殊时期，省内企业应该如何找准发展方向？实现更高的效益？王总在对话中表示：「很多企业会因为产品销量差而降价，降价就得降质量，降质量销量就更差，便形成一个恶性循环，在新旧动能转换的形势下，企业要懂得寻求品牌附加值，给品牌要利润，给消费者要利润。未来的消费人群逐渐向中产阶级靠拢，同时消费者越来越年轻化，对品牌的价值、产品的特色要求越来越高，消费方向会出现必然的转变，消费者只是需要更好的东西，愿意花更高的价格购买产品，但是关键还要看品牌和产品能不能匹配更高的购买力，所以省内企业未来的发展，要依靠品牌的力量，有品牌才有价值。」

风向标助力企业的品牌更有价值

「作为山东省经信委好品山东临沂服务中心的顾问，我们也在认定很多的企业作为好品山东的认证企业，我们希望临沂能够涌现更多全国知名的品牌，而并非只是区域性的品牌，风向标将持续帮助企业更好的走好品牌路线，也希望在新旧动能转换的阶段，能助力，能呐喊，让更多企业的品牌更有价值。」