网络宣传中的“高炮大牌”，别为无知买单。【请对号入座】

《庄子·齐物论》中有关于朝三暮四的一段话，“狙公赋芧，曰：'朝三而暮四。'众狙皆怒。曰：'然则朝四而暮三。'众狙皆悦。”

同样的四个橡实，猴子对早上和晚上不同的方式给出了截然相反的反应。

于此相类似，不禁联想到目前各大中小型企业的广告投放。在互联网营销大行其道的今天，广告投放方式也发生了翻天覆地的变化。很多企业认为，在网络上投放广告就是网络宣传，就实现了企业的互联网转型。这其实就是将线下的四个橡实挪到了线上而已，起不到根本性的变化。

曝光不等于传播，过脑才是关键

看过100本关于人生的书籍，却依然过不好这一生。为什么？

过去，人们追求眼球效应，眼球经济作为营销课题为人们研究。随着信息传播速度的加快，各类信息以前所未有的速度呈递到人们的眼前，信息曝光频次以几何倍数级增长，单纯的曝光已经不能满足人们信息传播的需求，眼球效应变得越来越不明显。

再次挖掘传播的本质，“传”只是表象，传播不只是将信息传递到人们眼前，“播”才是关键，要将内容播种到人们的脑海中。曝光只是传播的开始，过脑才是目的。

没人关注的“高炮大牌”

随便翻开一个网站，横栏、竖幅、飘窗、弹窗、文字链等各式各样的广告形式让人眼花缭乱，你觉得哪种广告形式更好？

当你在选择投放方式的时候，其实已经进入了网络广告投放的误区。互联网有其传播的特殊性，如果仍拿传统广告投放的标准来衡量网络广告，那永远都是得不偿失。

人们的脑海中已经自动形成了一个广告过滤机制，当我们点开网页或者APP的时候，首先看到的是网站内容，广告被我们自动过滤掉了，在广告里面找内容是阅读习惯给予的拿手好戏。

互动传播是解决之道

传播的目的是让人们记住/购买，要达到目的必须要让品牌走进大脑，两者的互动是解决问题的秘钥。借助创意内容影响受众，让受众积极参与、促进、推动这一影响过程，使其在受众脑海中形成清晰的认识。

前一阵子刷屏朋友圈的宝马H5广告相信大家已经看过了。车展前夕，宝马M2又走了一把技术风，邀请维密天使拍摄了一个全景视角游戏视频。视频开始， 维密天使Gigi Hadid 选择五辆宝马 M2 中任意一辆；然后五辆 M2 跑车将会在笔直的道路上急速行驶，不断变道；最后，当五辆跑车抵达终点时，将由你来选择嫩模 Gigi Hadid 坐在哪一辆车上。

The_BMW_M2_–_Eyes_on_Gigi_Hadid-高清观看-腾讯视频

虽然香车美女是老掉牙的组合模式，但该次推广却取得了相当好的营销效果。除去Gigi Hadid的1500万粉丝人群，该视频仅在YouTobe的点击已经超过了8万人次。

当我们提起杜蕾斯、宝马、可口可乐的网络时候，我们首先想到的不是他们在任何一个网站做的某个广告图，而是他们在某次传播中做了什么内容创意。尤其是急于进行互联网转型的企业，千万不要被形式所迷惑，互联网时代一定是内容的时代，基于内容的互动传播才能实现真正的转型。