不管你承不承认，最近朋友圈都被《摔跤吧，爸爸》霸屏了。以为是冷门的片子，但在同事的极力推荐下走进影院，没想到影厅居然座无虚席。两个半小时的电影，我有一个小时眼角是挂着泪的。评分9.7，票房近2亿，无疑，《摔跤吧，爸爸》获得了巨大的成功。
作为一个文案工作者，忍不住跟着电影学学文案营销之道。
一．起个招人的好标题
据说片方在2016年的时候就开始征集片名，并在100多个名字中综合结果而起了《摔跤吧！爸爸》，和以下这些征集来的相比，现在这个片名是不是更招人呢？
《圆梦擂台》《追梦老爸》《摔跤与梦想》《战斗吧，摔跤手！》《我不是传奇》《为父而战》《女承父愿》 ……
《摔跤吧！爸爸》这个标题，是女儿对爸爸说的一句话。
一方面这种写法很类似于我们看到的公众号爆文标题，如：
《你凭什么穷得心安理得？》
《我！就！是！想！花！钱！》
《别摸了，你买不起》
这种语言很接地气，就像跟你在聊天，很有代入感，把自己当成主人公，或讲诉的对象。
另一方面《摔跤吧！爸爸》比征集的其他标题都更有悬念，假如换成《战斗吧，摔跤手！》，相信女性观众就会少很多。怎样打开用户的好奇心缺口？答案是不走寻常路！如：
《你对得起自己吗？》
《要做就做出头鸟》
二、调动用户情绪，撩拨八卦之心
《摔跤吧，爸爸》戳中了哪些人的痛点？调动了哪些人的情绪？
1、女权主义者：
最主要的当然是这部片子的主题：女权！
“一直以来我都想生个男孩，希望他为我们国家拿到金牌，可是我忘了，谁都可以拿金牌”。阿米尔·汗扮演的父亲这样说。
且不说在女性遭强奸还被谴责为荡妇的印度，就是在中国乃至全世界，男女平等一直都是个敏感话题。阿米尔·汗霸气地说了一句“我不要男人选她们，我要她们选男人”，让男权社会下痛苦逆袭的女性们，似乎遇到了知音，找到了一个可以宣泄的出口。
从刚开始两姐妹把男孩子打得鼻青脸肿，到后来摔跤场上吉塔像头勇猛的小狮子，把对面原本轻视她的肌肉男打趴下，都可谓大快人心。再加上那句“面对强敌，只能更强”更是让娇娇女都想一秒变成女汉子。在电影院，恐怕很多女性观众都在心里想：想让那些轻视你的男性服气，就用实力碾压他，打败他！
2、纠结教育问题的父母和对家庭教育充满怀疑的子女：
阿米尔·汗扮演的爸爸说“我的梦想要由我的孩子来实现”。
很多人吐槽：凭什么吧自己的梦想强加到孩子身上？大家都在议论：这类“手握皮鞭”的教育是否可行？剥夺童年的快乐来换一个看似光明的前程是否值得？
这部片子成功地激起了争议，正是因为这些争议，使得这部电影成为全民茶余饭后的话题，宣传效果也自是不言而喻。
3、奋斗者：
在被父亲训练上了赛场之后，吉塔和男孩表现得旗鼓相当。一场比赛结束后，她主动问爸爸：“下一次比赛是什么时候？”还有每一次摔跤场上女主像所向披靡的女战士一样，奋力拼搏，不到最后一刻绝不放弃，这样的情节成功俘虏了很大一部分无家世无背景、辛苦打拼的年轻人。对成功的渴望就写在眼睛里，告诉世界，我想赢！这部片子给随遇而安作了一种新的解释——不必心甘情愿，不然一生平庸。
4、渴望亲情的人
吉塔比赛时，父亲的满脸紧张，妹妹的嘶声呐喊，父女闹僵后的和解......这部电影很多场景都戳中了观众的泪点：父母，就是为了你和全世界对抗，忍受嘲笑的人。很多人说看完之后，出了电影院第一件事就是给父母打电话。
三、把严肃的事情讲得有趣
《摔跤吧，爸爸》这样励志、温暖又意义深远，但片中节奏欢快的印度歌曲加上孩子们可爱的表情，配上幽默的旁白，扫去沉闷，让人笑中带泪。没有一丝刻板教条、说教，又能像教科书一样传递价值观，不动声色让你去思考，可谓是“随风潜入夜”，不知不觉占领用户心智，可谓营销的最高境界。
四、创造金句，让作品疯传
《摔跤吧，爸爸》里边有很多经典台词，直入人心。
1、奖牌又不会自己从地里长出来，你必须用热爱、刻苦和投入来浇灌它。
2、别理会他人闲言闲语，今日随他们，让他们说吧，你的机会将会到来，再来证明自己。
3、如果你拿了银牌，人们迟早都会忘了你，但如果你拿了金牌，你就是榜样，而人们是永远不会忘记榜样的。
4、没有人支持你去拿奖牌，但如果你不赢块奖牌回来，所有人都会诅咒你。
面对强敌只能更强
好的文案都善于创造金句，比如现在第一大号咪蒙，她就是金句大王。如：
“有钱人终成眷属”
“今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起”
五、传递正能量，让用户愿意分享
好文案一定是正能量的。与很多电影为了搏眼球露肉相比，这部电影满满的正能量。《摔跤吧，爸爸》广受好评除了精良的拍摄和制作外，充满真诚的社会责任感，用电影去推进社会发展的理念更是撼动人心。
用户分享的内容，是为了让别人看到自己的立场，彰显自己的正义或品位。只有弘扬的是正能量。才经得起推敲，愿意去扩散。
六、套路并不重要，只要足够精彩
很多人都说，前面爸爸说“5分很难得，但也不是不可能”的时候，就猜到了结局，吉塔会靠这个取胜。可是，到最后吉塔在决赛的时候，你还不是一样在紧张担心？最后得到金牌你不也跟着激动的全身发抖？
套路谁都知道又如何？就像文案，被别人知道是广告又如何？只要你写得足够精彩！
当然，除去这些营销技巧，《摔跤吧，爸爸》产品本身就具有非常强的核心竞争力。据说印度国宝级演员阿米尔·汗为了将老年父亲臃肿的体态演得逼真，疯狂增肥54斤。女演员们为了演好摔跤运动员也集训了半年多。这才有了呈现给观众的无比精彩的摔跤比赛。
站在用户的立场考虑，为用户提供最好的体验。这也是赵丰丰一直倡导的“用户思维”。那么，
如何运用用户思维赋予产品生命力？
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