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腾讯公布的2016年第四季度业绩报告显示：腾讯网络广告业务的收入同比增长45%至82.88亿元；效果广告收入增长77%至51.68亿元，主要受来自微信朋友圈、微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。微信推广

自《互联网广告管理暂行办法》实施以来，公众号广告相关的规定一直受到关注。

此前，“腾讯研究院”推文《自媒体广告法律责任辨析及监管应对》，明确了一些与公众号发布广告相关的责任。微信一直在努力净化平台的广告生态，对于互联网广告新规，微信相关人员曾回复：

“作为信息发布平台，微信公众平台一直致力于打造健康、绿色、安全的平台生态。我们将严格遵守《互联网广告管理暂行办法》等相关法律法规的规定，积极履行平台责任和义务。”

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公众号广告中不同角色要承担什么责任？

对于发布在微信公众号上的违规广告，谁要对违规广告承担责任？

①微信公众号如同时是广告主和广告发布者，既要对广告的真实性负责，也要对广告内容的审核负责。

这类的公众号通常是指像支付宝、百雀羚等企业或品牌开设的公众号，他们直接或间接在其官方公众号上发布广告时，既是广告主也是广告发布者，要同时承担这两个角色的应有责任。

百雀羚在其官方公众号上发布广告

这种情况下，由于微信没有参与到广告行为中，也没有收取广告费用，所以微信作为只是单纯的“互联网信息服务提供者”。也就是说，微信只是提供了一个发布广告平台，如果有人举报你的违规广告进行或者微信官方自己看到了，那微信就有义务对违规广告进行删除或封号。

②微信公众号作为广告发布者，受到广告主委托并收取了一定的广告发布费用，如果出现违法或虚假广告，微信公众号要承担相应的法律后果。

像我们平时看到的咪蒙、六神磊磊、三表等自媒体大号接的软文广告，广告主给他们支付广告费，他们发布广告。如果广告内容违规，就要追究其责任。而微信义务同上，仍然是作为“互联网信息服务提供者”，对违规广告有制止的义务。微信推广平台

六神磊磊发布的软文广告

以上都是微信公众号作为广告发布平台应付的责任。

总的来说，对于在微信公众号在微信平台上发布的广告，微信有制止的义务，方式主要是删文、封号等。

未标识“广告”VS内容违规  哪个更严重？

自从被誉为“史上最严”的新广告法出台后，各种言论满天飞。

然而一年过去了，广告环境并没有大变化，于是在《互联网广告管理暂行办法》中，进一步明确了互联网广告方方面面的规则，比如：电商平台各种推广属于广告、社交网络需要标注广告信息、搜索引擎推广服务属广告……

关于公众号广告的主要有两点：

一是要显著标明“广告”，软文可能不再“软”；

二是对广告核实更加严格，有利于净化微信平台广告生态。这里的核实，包括广告主和广告发布者，双方都要对广告内容进行审核。

不过从目前情况来看，公众号没有标识“广告”的仍有很多，标了的也有不少。微信公众号推广

相比于纠结有没有标“广告”，微信其实对内容违规广告的打击更为重视。

这不仅是作为“互联网信息服务提供者”的义务，也是从整个微信广告生态出发。目前为止，微信对违规广告监管日益严厉，甚至出现违规广告一推文就被删的情况。

大家在接广告的时候还是要多注意相关规范，明确自己的责任，避免广告被删。

最后，你有被删文封号的经历吗？来留言区吐槽吧~

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