买鞋送飞机？NMD要和大疆合作了？

阿迪达斯NMD

坎耶韦斯特、陈冠希、余文乐、陈奕迅……穿过Adidas Original NMD的明星加起来没准可以组两台演唱会了。

近年来阿迪达斯在运动时尚化的大趋势下，完成了一次绝地逆袭。和众多明星的合作为它贡献了诸多爆款产品，其中NMD就是话题性最强的一款。不过临近NMD的二代目鞋款NMD R2推出，阿迪达斯却和一个技术范儿十足的科技公司合作，推出了球鞋+无人机的礼盒包装。

3月30日下午，adidasOriginals在微博上发出一组图片，这组图片中不仅有NMD R2，更引人注目的是照片中出现的大疆“御”Mavic Pro随身无人机。

NMD+Mavic Pro

无人机和新款NMD球鞋被装在同一个鞋盒里，引得微博下网友纷纷评论“买鞋送飞机啦！”“联名联出新高度！”

看似丝毫无关的两个品牌，怎么就突然在一起了呢？

其实这款无人机+球鞋的礼盒包装，是大疆与阿迪达斯在国内的首次跨界合作，这款礼盒包装，将由阿迪达斯赠送给签约的明星艺人，而非网友想象的推出联名款。

尽管已经过去一年，但去年阿迪达斯NMD引发的那次社交网络上的狂欢仍然让许多人印象深刻。去年3月NMD在中国发售，限量发售引发通宵排队热潮。原价一千多的鞋，黄牛价一度炒到4000元。这双鞋的营销方式的争议和关于它“好不好看”的讨论也刷爆了社交网络。

NMD排队场面

话题度也显示在了阿迪达斯的财报上，2016年，大中华区录得28%的收入同比增长，在NMD火爆的第一、二季度，季度财报均显示收入增长超过30%。阿迪达斯战略总监Lillian Bautista也曾表示，NMD所属的Original品牌，其业绩几乎要赶上Adidas。

然而竞争对手耐克与Under Armour，同样意识到了运动时尚化这一趋势，开始更多地与娱乐明星合作。因此携手大疆的尝试，不仅是阿迪达斯对其营销战略的一种延续，也可能是它希望主动做出改变，让品牌变得更具有科技感和辨识度的一种方式。

而大疆这边，近来营销上动作频频。3月20日，大疆为Mavic PRO请来三位Youtube红人拍摄了三支推广视频，开启了一场名为“MyMavic”的营销活动。在视频中，三位主角在各种场景使用Mavic Pro，表达了：无人机是人们生活的一部分。

3月24日，大疆更是公布了一部名为《RoboMasters：The Animated Series》的动画作品。这部作品是为大疆联手日本知名动画公司，为旗下RoboMasters全国机器人大赛推出的。

在大疆越来越注重创意营销的背后，同样是无人机市场竞争越来越激烈。2016年的无人机市场上，零度智控经历了大规模裁员，3D Robotics宣布放弃消费级市场。舆论认为，消费无人机市场整体已经开始陷入寒冬。根据IDC的预计，民用无人机市场将在2018年开始放缓。

在这样的环境下，大疆需要继续拓宽无人机的消费者人群和使用场景。大疆表示，NMD的定位是城市探索，而Mavic Pro则为城市探索提供了新的角度，这样联合呈现的形式，将为人们探索世界带来更多灵感和想象空间。

与阿迪达斯这样充满时尚气息的大众消费品牌合作，以及之前结合网红二次元的营销，都是这家公司希望能找到那些时尚爱玩的年轻人，让品牌变得更潮流大众，获得更广泛的市场认知的举措。

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