马克吐温有句名言：真理还在穿鞋，谎言已经绕了地球半圈。(A lie can travel halfway around theworld while the truth is putting on its shoes. )
2016年的美国大选，政坛老将希拉里对阵地产大亨川普。川普没希拉里经验多，靠的是语不惊人死不休，特别喜欢在社交网络上打嘴仗，是无师自通的超级网红，自成一格。倒也成功吸引了全世界的吃瓜群众。
这是个眼球经济的时代，有人统计，川普制造的免费媒体宣传，价值约等于20亿美金。
暂时穿越一下啊，前南斯拉夫解体后的一个贫穷安静的小城Macedonia，有一群忙碌的年轻人。他们从网络上收集关于川普和希拉里的新闻，散发到Facebook上。每有人点击一下，这些小青年就可以从平台的广告收入中分成。好的时候，靠这个方法可以赚不少。俗话说的好，机会到处都是，就看你抓不抓得住。
借网络发点小财，这事儿看起来没毛病，对不对？问题是，这些在网络上传播的是捏造出来的“假新闻”。
经他们之手，这些编造出来的候选人的负面消息搭着网络社交平台的便车，成为了一个现象级的事件。尤其是有些“新闻”还上了主流媒体。
大选结果出来，川普胜利。很多人都懵了。自由主义思潮泛滥的加州人民甚至开始酝酿独立。
很多人认为川普能够赢得大选，假新闻起了很大作用。
只想发点小财的小镇青年让大众开始警觉假新闻的危害。
有人研究过，假消息的影响很难消除。人们即使知道自己看了假消息，也选择继续相信。希拉里的高盛演讲就是个很好的例子。
2016年2月，一篇希拉里2013年在高盛的演讲原文在媒体和网络上疯传。里面不乏类似这样的话：
“能够让小人物们对未来寄予希望的东西– 比如教育，就业，衣食住行– 所有这些微不足道的东西都拜赐于你们（高盛）的领导和创新。”
如果是平时，眼睛雪亮的群众对这样偏激的措辞多少会产生怀疑。眼下是大选，加上希拉里对华尔街态度一向暧昧，这篇倾向严重，甚至有些谄媚的讲稿对选民的倾向很难说不会有影响，尤其是拿不定主意的选民。这篇文章满满都是政治家和银行家一个鼻孔出气的“阴谋论”气息，很合大众口味，传播起来毫无困难。
假新闻带来的批评集中在了Google 和Facebook 这两个互联网巨头上。相比CNN, BBC这些老牌媒体，新媒体对新闻来源几乎没有控制。
Google, Facebook也开始意识到问题比较严重。Google 从自己的AdSense网络中开除了约200家和假新闻站点有关联的广告商。
作为最大的社交媒体（最近，Facebook宣称全球活跃用户已达2亿）
，约三分之一的美国人会通过Facebook的NewsFeed来获取新闻。扎克伯格曾说过愿News Feed 成为“人人都拥有的完美的个性化报纸。“
BuzzFeed 报道，根据一个监测Facebook 数据的网站调查，排在前20位的假新闻比前20位的真实新闻获得的分享和关注更多。名列第一位的“教皇支持川普”的假新闻有共计960，000的分享和赞赏 (likes)。这20条假新闻共获得接近9百万的分享和赞赏。而前20条来自主流媒体的新闻只获得7百多万。
马克吐温有句名言：真理还在穿鞋，谎言已经绕了地球半圈。(A lie can travel halfway around theworld while the truth is putting on its shoes. )
Facebook 技术团队很快调整了算法。传播迅速，但是出自单一来源的新闻会被剔除。但是，Facebook拒绝采取更进一步的措施来解决问题：“以Facebook的体量，我们不可能成为网络的仲裁者。”
Facebook 不愿意过多干预假新闻的原因更多可能来自人员成本的考量。假新闻筛查处理起来费时费力，而且也做不到全部杜绝。所以Facebook不愿意给出承诺。
当然，我们也有类似问题。但原因，和他们可能是不一样的。