速途研究院：2017上半年移动美妆行业分析报告

如何变得更美已成为越来越多人的追求，且已慢慢呈现出无关性别之分的趋势。正是凭借着人们对于美丽的追求，美妆事业得以拥有巨大的潜力。然而面临众多的产品，如何选择、如何使用、去哪购买却始终困扰着消费者。正因如此，垂直美妆电商、美妆社区等项目备受资本的关注，移动美妆应用得到了快速的发展。

速途研究院分析师团队根据互联网公开数据和监测数据，结合相关用户调查取样，分析讨论2017上半年移动美妆行业发展现状及未来趋势。

预计2018年化妆品网购交易规模超过3000亿元

如今，电商已成为化妆品零售的主要渠道之一，其渗透率持续增长。2016年化妆品网购市场交易规模为2073亿元，预计2019年这一规模将达到4500亿元，增长近一倍。由此，为移动美妆行业注入巨大的生命力，多款美妆APP借势涌现，电商、社区、视频直播等类型应有尽有，用户无论是获取美妆资讯还是购买美妆护肤品都变得更为便捷，移动美妆行业呈现出热闹的景象。

垂直美妆电商下载量处于优势地位

截止日前，聚美优品以18217万次累计下载量居于移动美妆APP下载量榜首位置，乐蜂网位列第二，累计下载量为8811万次。随后的美妆心得、抹茶美妆、美啦、天天网等移动美妆APP下载量则与前两位有着较大的差距，其中大多为以内容为王的美妆社区，虽入局者众多，但却一直不温不火。

聚美优品和乐蜂网均为化妆品网购商城，2014年，聚美优品在纽交所挂牌上市，成为美妆电商IPO第一股。由此可见美妆电商潜力巨大，而京东和天猫等综合电商的美妆业务也稳步扩大，似与垂直美妆电商抢占市场。

近五成用户化妆品年消费金额在3000元以下

近几年，我国化妆品消费额大幅度提升，预计2019年，我国化妆品行业市场规模可达5000亿元，但是从人均消费金额来看，还远低于欧美、日本等发达国家。调查数据显示，化妆品年消费金额在3000元以下的占比近五成，3000-5000元的占38%，仅有16%的用户化妆品年消费金额在5000元以上。

欧美大牌最受欢迎

欧美、日韩等国家在化妆品领域较中国而言更具优势，36%的消费者乐于选择欧美大牌，32%的消费者倾向于日韩品牌，选择国产品牌的占26%。随着这些国家化妆品品牌持续注入中国，不断培养消费习惯，中国消费者的选择更加丰富，也利好化妆品行业的繁荣发展。

但是国外化妆品品牌授权难始终阻碍美妆电商的发展，大多高端欧美、日韩品牌采取专柜式经营，在授权方面较为严格，这也导致不少美妆电商货源混乱，售假现象严重。

用户看中美妆APP产品使用评价功能

美妆APP大多以电商、产品测评推荐和化妆视频教学等内容输出为主，用户在使用美妆APP时，72%的用户对产品使用评价这部分功能最为看重，其次是产品的推荐和购买。通过其他用户的评价和推荐，来判断自己是否需要购买和使用某款产品，免去了在众多产品中选择的麻烦，也能避免购买到品质和效果欠佳的化妆品。

速途研究院分析师认为：美妆心得、抹茶美妆这类美妆社区通过提供化妆教学视频获得用户的关注，以产品测评、推荐等功能帮助用户有针对性的选择美妆产品。这类以内容为主的美妆社区APP往往拥有较高的用户粘性，依托这部分用户流量，这些美妆社区们纷纷计划开拓电商业务。只是这毕竟是关乎美丽和皮肤健康的事业，众多内容中必然夹杂着非专业的存在。另外，就连实力雄厚的垂直美妆电商都存在货源混乱、真假难辨的情况，更何况这些以内容出身的社区呢?面对更为专业的垂直美妆电商以及背靠大山的综合电商所带来的压力，美妆社区想要通过电商这条路实现变现是否可行还有待考量，或许不忘初心，深耕内容才能走的更稳。