《诚品副作用》 | 午后，想和你腻在诚品书店

把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。 用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。

————记录，100天挑战33本书 第九本书

《诚品副作用》- 李欣频

“一个人居然可以和文字做爱、和思想调情，到如此深厚的地步。”

梁冬如此评价李欣频，喜欢梁冬很多年了，他的字句中有我特别喜欢的释然。而他这般“露骨”的评价李欣频，哇哦～成功引起了我的注意力。

《诚品副作用》是美旺带来和我分享的书。因为自己的工作也时常需要撰写文案，所以对于这本被奉为“广告圣经”的书，早就有所耳闻，有所期待。

前前后后花了一下午的时间阅读完，读的很慢，如果随便翻翻一小时足矣。为什么我却愿意花费一下午的时间呢？

当我翻开正文的第一篇，【用过即弃的爱情】谁会用如此世俗的标题，来作为一个书店跳蚤市场的开场呢？

“旧的不去，新的不来，

所有旧的人事物还没消失，

都留在随时随地的想念里……”

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读到这里，我承认，她真是个才女。当你把情感写到文字中，你就赢了！跳蚤市场在她的笔下带上了情感，带上了旧爱和新欢。这样的文案搁在现在，我绝不会这样佩服，因为是十分主流的。而她在写这篇文案时，是1994年，在当时这样的文风，算是非主流吧。

诚品敦南店1995年迁馆，李欣频这样写道“租约到期，覆爱难收。情非得已，喜新弃旧，不要怪我移情别恋。”而敦南店更是彻夜未眠，持续了一整夜的文化狂欢。“搬的走画、照片、书、精品、有形的重量，却搬不走风景、人的气味、混合着对话的空间、上班时间出走的流浪心情、第一次外遇的约会记忆。”

【你不在，所以留言给你】当我看到这个文案标题时，我突然被感动到了。敦南店搬家前，留了一面15*12英寸的墙，收集每一个人思念、不舍和等待回音。

“告诉我我新家的电话，告诉你我新办公室的电话，告诉你我新申请的移动电话，告诉你我的新地址，告诉你我的新生活。

搬家是为了逃避旧生活，但我却真的舍不下你。”

最后这些填满各式各样的留言，满满的、全般到了新馆。这样的一种喜新弃旧，谁会留恋呢？至少，这样短短两片文字，就足够激发起我对诚品敦南店的无限遐想和向往。

大大方方的承认，我是一个文字控，我常常被词语感动。

“完全不忠诚的欲望蓝图”，你能想象这是诚品忠诚店的专柜名吗？这是续敦南店后，我念念不忘的另一家店——诚品忠诚店。

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一开始被这样的广告吸引，而后对不忠诚欲罢不能。对情人忠诚，对流行忠诚，对思想忠诚，对欲望忠诚——诚品忠诚店盛大开幕！！！

忠诚、不忠诚，店名、誓言，你认真了，它就变得十分可爱。至少从传播度来说，我真的第一时间就记住了它，再也无法忘记。

书中描述和营造的诚品书店，是我对知识、美学、生活的全部想象。去年去了一次苏州的诚品书店，这样一对比，确实有些失望。苏州的诚品给我更多的是商业化，而非文化，也许这就是很多品牌进军大陆后的取舍吧。

李欣频，可以说是诚品书店发展的历史上很重要的文案人员，至少我是因为她，认识了诚品，爱上了诚品文化。虽然网络上有不少异样的声音，炒作诚品、自我炒作……那又如何呢？当才华证明一切时，很多流言蜚语只不过是嫉妒之言罢了。之前听过她的一个专访，我的第一个感觉就是她好傲娇呀，再阅读了她的文字后，我只想说，傲娇的我好喜欢啊，她的文字，让我看到了她背后的付出，一句话，带出几个故事，这样的功夫，我是服的！

“原来只是应征的作品，后来就这样为诚品写了十多年……”她说。

就这样爱上了诚品，台湾的诚品书店都想逛个遍～

写在最后：

诚， 是一份诚恳的心意，一份执著的关怀；

品， 是一份专业的素养，一份严谨的选择。

取名“诚品”，代表着诚品书局对美好社会的追求与实践。

——致敬吴清友先生，你离开了，但留下了更多。