董小姐凭什么一个电话就让隔壁老王给她花了5个亿？

文/慕容随风

图/来自网络

如果说2016年最红的商业网红是谁，相信董明珠董小姐将会毫无疑问的上榜,虽然董小姐在2016年并不顺利，先是议案未能通过，后是格力集团的董事长职位被免，但是一个月的时间不到，董小姐就告诉了世人一个道理，“千万不要阻碍一个女人花钱，即使你不给她买，隔壁的老王也会给她买了。”这是网上流传甚广的一个段子，当然大家一笑即可，也别当真。但是，帮助董小姐出钱的人的确姓王，他就是前中国首富：王健林。

记得当时，王健林的回复是：董总给我一个电话，我就投了，不就五个亿吗？不多不多。这份口气之大，的确让人佩服不已。1月10日在北京举行的“2016中国十大经济年度人物”的颁奖盛典上，董小姐又是毫无悬念的第一位上台领奖。

组委会给董小姐的颁奖词是：一手缔造格力传奇，见证格力电器完成国际化家电企业的成长蜕变；她敢言敢为，叫板渠道巨头，对赌互联网企业，击退野蛮人；她忧心民族品牌，坚持中国制造，钻研核心技术，为中国造走向世界开出良方。在转型的十字路口，她率先开启智能家电、手机、汽车等多元化探索之路，再次点燃格力的激情与梦想。

的确，作为一个企业的创始人，她做到了很多的东西，甚至以一人之力抗衡体制带来的压迫，有个人的力量出手收购珠海银隆，这些都让惊诧于一个女强人对于企业的作用，笔者今天想探讨一个问题，为什么董小姐能够用一通电话拉来几十亿的投资，王健林凭什么敢给董小姐投五个亿。

其实，众所周知，所谓的什么隔壁老王的说法，不过是大家的一种调侃，而真正的原因则是王健林说的那句：我早就认识董总了，我相信她。那王健林相信的到底是什么呢？笔者认为，王健林相信的是董小姐的能力，更相信的是董小姐的企业家精神。

一、董小姐有的是企业家精神

相信我一说企业家精神的，大家肯定会觉得笔者再说什么玄之又玄的东西而来，这种虚无缥缈的企业文化的东西，大家肯定都不感兴趣。笔者在这里强调的并不是大家平时所谓的企业建设里面，烂大街的所谓企业家精神，什么和谐包容的东西，不是这些。

在经济学中，企业家精神有着特别的含义，著名的经济学家熊彼特先生专门写过：只有在市场经济下才有连绵不断地创新，而且创新的主体是企业家。用简单的话来解释，什么才是企业家，企业家就是将钱和其他的生产原料通过自己的有机分配，通过自己的创新和魄力进行再创造的人。所以，董小姐真正的不同，不在于她是不是格力的董事长，而是在于她是不是一个企业家。

中国真正的企业家，并不是那些所谓从MBA班中毕业出来的学院派，这些人只能叫做职业经理人，而那些执行企业日常管理的人呢？他们只能叫做企业管理者，并不能被叫做企业家。而董小姐却是一个中国少有的企业家，因为她和曹德旺这样的人一起，当某一个产业出现衰退，当某一个产业的发展出现瓶颈的时候，他们就会敏锐地察觉出产业存在的问题，将资源投入到变化或者带来更多利润的领域。

所以，一个企业可以辞退一两个工人，可以解聘一两个管理者，甚至可以罢免所有的职业经理人，但是一个企业却始终无法去罢免企业家，企业家的创新是一种破坏性的创新，他们用自己的能力破坏原先的企业，让企业得以新的发展。所以，王健林看重的不是其他什么东西，她看重的是董小姐的企业家精神。

二、现在的格力到底缺了什么？

如果前文可以说董小姐有的别人没有的东西是企业家精神，那么格力现在缺的又是什么呢？从某种意义上来说，格力是一个很成功的企业，在家电领域可谓是行业的霸主，空调更是独步天下，“好空调，格力造”的广告词可谓是让人耳熟能详。

格力虽然很成功，格力也有很多的现金流，格力的发展可谓是顺风顺水，但是，格力的问题却也是非常明显的存在的。作为传统的制造业企业，我们很敬佩格力为中国制造做出的贡献，但是传统的制造业经过三十余年的发展，已经形成了一种惰性，大多数人都只会沿着自己的老观念去行动，在传统的制造业企业中存在着一种思想一而再，再而三回到习惯轨道的冲动。这种冲动，经济学上称之为路径依赖。很明显，很多的制造业企业在经历了大发展之后，都形成了自己的思维惯性，这种习惯的思维让他们不愿意创新，只愿意接受以前成功的套路。因此，很多企业的产品只是沿着老路径在发展，不愿意去接受新生的事物。

但是，随着互联网、移动互联网的发展，世界早就不是当年的样子了，小米、乐视以及大量的互联网企业开始了真正的跨界，而家电很悲催的正处在跨界打击的风口浪尖，正如著名科幻小说作家刘慈欣的雨果奖巨作《三体》中论述的那样，携着资本的疯狂，互联网企业简直就是用二向箔去打击传统企业，这种降维打击让传统企业根本没有还手之力。就像当年数码相机击溃柯达，iPhone手机击败诺基亚一样，这种根本不是一个维度的竞争，你的传统企业做的再好，但是人家根本不用你的玩法，你一样会玩完。在很多的传统企业身上，笔者看到的还是用传统的思维去考虑问题，想用价格战来获得自己生存的可能。价格虽然有用，但纯粹的价格战并没有优势，就像马匹奔跑的再快都已经能够赶上战车的速度了，坦克想要击败战马还是轻而易举，这就是维度不同的差距。

很多的传统企业都面临着这个问题，然而很多人都没能真正意识到，很显然，董小姐虽然做了一些并不太成功的互联网产品，比如说手机，但是她的尝试都是一种试图改变传统企业思维的东西，这才是格力真正欠缺的东西。

三、董小姐的冒险到底会如何？

从某种角度来说，董小姐现在处于一种很危险的境地，就像笔者曾经在文章中写过的那样，董小姐的问题很大，因为她在用一己之力挑战整个中国的现行企业管理制度，最后很有可能会面临被进一步免职的情况。

但是，正如熊彼特先生说的，企业家有着别样的精神特质，有着征服的意志，战斗的冲动，有着证明自己比别人优越的冲动，以及敢于面对一切挑战的冒险精神。很显然，无论董小姐是否成功，这些素质她都具备了。面对现实，董小姐必须选择自己是不是需要比常人更加冒险，因为她对现状不满，愿意打破常规，不愿意去服从绝对的权力。但在中国这个强调集体主义的国家里，一个以个人英雄主义为代表的企业家一定是悲剧的，因为强调传统，强调集体主义，就很难去包容冒险，去允许失败。

笔者并不是董小姐的粉丝，甚至在笔者的文章中经常有批评董小姐的文字，但是笔者现在的感觉是，董小姐正在做一场必败的赌博，一场让自己对抗集体主义的赌博，虽然她的赢面很小，但却是一个开始，一个不服从的开始，是一首企业家精神的挽歌。

对于中国，其实并不缺少服从的企业管理者，也有的是经过MBA训练的职业经理人，中国真正缺少的却是企业家，一个真正敢于奋斗的企业家，所以笔者愿意为董小姐写下这篇文章，不为她一个人，而是为了呼唤一份社会的包容，一份让企业家精神崛起的力量，中国既然能够造出圆珠笔的笔芯了，那么为什么不让更多的企业家去做更多的突破呢？

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