手机市场发展疲软，vivo表现亮眼，这两招值得厂商借鉴

智能手机经过十年的突飞猛进，在近年来开始逐渐放缓，同时也颓势尽显。2019年一季度，作为曾经的增长引擎，中国智能手机出货量同比下降11.9%。全球智能手机市场继续萎靡，巨头们在行业凛冬中，也需要使出十八般武艺绝地求生。

出现这样的现象与产品的创新和市场饱和有关系。例如产品同质化严重、产品创新乏力、用户换机周期延长等因素成为出货量增长的主要阻力，包括部分头部厂家在内的绝大部分厂家都不可避免地出货下跌，有的厂家下跌幅度甚至超过了40%。

vivo表现亮眼

不过这其中也不乏亮眼厂商，比如国产手机品牌vivo。vivo三月逆势增长10.5%，累计增长2.4%。其中在争夺激烈的3.5K-4K价位段，vivo凭借NEX和X27的强势表现，份额大幅增长，这些也可以看出vivo在产品创新方面有着更为出色的表现，让消费者更加乐意选择vivo。而其不仅仅是在国内市场表现亮眼，连海外市场也有着惊人的成绩。

之所以用到了惊人这个词语描述，是因为vivo 2019年第一季度在海外印度市场份额激增 108%。而同期印度的整体趋势仅仅只是微增 1.7% ，vivo也成为了印度市场增速最快的品牌。

技术创新成就逆势上涨

在整体疲软的手机市场大环境下，vivo还能在国内海外大放异彩，这样的成绩无疑是让友商羡慕的。那么vivo是如何做到这一点的呢？其实背后的“奥秘”非常简单，就是创新，不断在寻求突破，带来让消费者喜爱的智能手机产品。

比如全面屏时代来临，指纹识别智能被妥协的放置在背后或者边框上，使用体验非常不好。而vivo就从这点展开突破，带来了屏幕指纹技术，让业内都为之一振！并且短短一年不到，屏幕指纹也已经从vivo X20 UD的第一代，发展到vivo X27系列手机的第六代屏幕指纹HD版，这其中也能说明vivo在屏幕指纹方面有着绝对的技术优势与地位。但对vivo来说，第六代并不是终点。在今年年初的APEX2019概念机上，vivo更是拿出了堪称梦幻的全屏指纹识别技术，让解锁体验更加的随心所欲。

还有在解决全面屏屏占比的难题下，vivo也是第一个“吃螃蟹”的手机厂商。2018年中推出的NEX，成功去掉刘海，通过另辟蹊径的采用升降式摄像头，巧妙解决了前置摄像头占用屏幕空间的难题。也是从vivo NEX开始，升降式摄像头设计开始成为市场主流，目前来看，近乎所有的真全面屏产品，其设计背后都有vivo NEX的影子。

线下线上同步发力

除了技术创新推动了vivo的亮眼销量外，其开始转变渠道也是起到了重要推动作用。2018年的vivo借助高配的Z系列产品，开始接触线上消费者，而大获成功后，vivo推出了iQOO手机。这款手机通过极致的配置与专属游戏优化，成功吸引了一众硬核游戏玩家。让vivo获得了更多市场份额。

除此之外，vivo还重新布局了线下渠道。今年3月22号，vivo Lab概念店正式在深圳开幕了，作为vivo在全球第一家品牌概念店，它承载着vivo全新的使命。对于vivo来说，并不是简单地对零售店占地面积的扩展。其线下渠道已经足够扎实了，之所以开设vivo Lab概念店，其一是在新零售环境下的一次重大转变；其二是在服务、态度以及对消费者认知层面上的一次转变。

总结

综合以上提到的这些来看，vivo逆势上涨也在情理之内。通过在手机产品的体验上不断的创新，让旗下手机产品与同价位竞品拉开差距，从而推动了vivo销量的增长。我们也有理由相信，vivo未来还将通过前沿的技术创新，进一步扩大与竞品之间的距离，值得我们期待！