双十一大数据揭秘，成交额2135亿元广东居首

2018双十一战报新鲜出炉，21秒破10亿，2分05秒破100亿，1小时47分突破1000亿，全天成交2135亿元人民币，比去年的1682亿元销售额多增长近500亿。除了成交额，2018年天猫双11还刷新多项纪录：物流订单于11日23时18分09秒突破10亿，宣告10亿包裹时代的到来；18万个品牌参与，截至11日22时，共有210个品牌成交额过亿元，远超去年双11全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平。

昨日凌晨零时一到，不少网友就已开启“剁手模式”。而截至到昨日凌晨，广东省成交额195.5亿元，以绝对领先的优势排在全国首位。天猫双11全天，按各省购买排行，广东、浙江、江苏列前三。从城市成交看，上海、北京、杭州、广州、深圳排在前五名。

90后取代80后成消费主体

互联网+电视联动直播，为阿里吸引了年轻一代的消费群里，粉丝经济的效应也在无形中被扩大。易烊千玺、罗志祥、张艺兴、秦岚、吴谨言等自带流量的明星点燃着全场的热度，两大综艺极限挑战、奔跑吧兄弟在现场进行互动……明星与综艺背后的亿万粉丝早已是“双11”的主力消费人群。然而不管明星与综艺的人气有多高，站在台上的明星们都像电视导购员一样推销天猫上的商品，为“双11”当前的24小时点燃气氛，为品牌商销售商品。可见，一度强调打造基础服务商、为合作伙伴赋能的电商企业依旧围绕着商品销售营造氛围。

从消费人群显示，2009年参与天猫双11的主体消费者是80后，占比超过6成。90后消费者占比逐年增长，在2015年后，90后消费者的占比超过80后，成为最主要的线上消费群体。

2017年参与天猫双11的消费者中，仅95后消费者占比也就接近2成。

不同代际的消费特征，也在历年双11中得到体现。以2017年的成交数据为例，90后消费者有更加明显的个人偏好，他们在服饰鞋包、美容护理、运动户外等消费品类中占比都明显偏高；80后的双11消费结构则已经具有了较为明显的家庭关照转向，最为突出的是在母婴类消费中占比最高，而在家装家饰和包含了家电的3C数码两个品类中，也较其他年龄群体有更高的消费偏好。

平台融通全球购买更国际化

今年的天猫“双11”也是十年来最全球化的“双11”。开场12分钟，来自全球200多个国家和地区的消费者已经下单抢购。据了解，今年在东南亚地区通过Lazada参与全球“双11”的品牌数量是去年的3倍；速卖通则于悉尼时间11月11日0点（北京时间11月10日21时）开卖，到11月12日23时59分结束，首次实现48小时狂欢。

全球买、全球卖、全球付、全球运、全球玩……由中国人创造的“双11”正成长为一个全世界认同的节日。在菜鸟莫斯科自营海外仓，超过两万平方米的仓储面积已为莫斯科及周边的速卖通消费者准备了超过80万件商品。

天猫国际为消费者奉上了来自75个国家和地区的近19000个海外品牌，仅用6小时29分钟总成交超过去年全天。目前，菜鸟位于香港、大阪、东京、首尔等地的14个全球订单履行中心均已发货，国内消费者正陆续收到来自全球的天猫“双11”包裹。

海外市场是“双11”的又一个突破口，也是“双11”加大供给、促进优质供需流通的重要通路。在刚落幕的首届中国国际进口博览会现场，宝洁集团副总裁许敏曾表示，过去两年，宝洁在中国市场推出了9个全新的品牌，而在2010年到2015年，宝洁只推出过两个新品牌，这样的“加速度”得益于跨境电商的发展和品牌的数字化转型。