iWeb峰会上海站开启，H5游戏玩家人数已经超过1.7亿

在如今这个人人都追捧互联网的时代，移动互联网的发展更是势不可挡。H5游戏也如雨后春笋般蓬勃生长。在iWeb峰会现场，梦工场创始人田爱娜提到“这是一个突破的一年，H5梦工场收获各种一起守望坚持的人，这也是一个新的时代，是一个好的时代，坚持、挑战、创造是这个时代的基因，这也是最坏的时代，浮躁、犹疑、盲目让无数的创业者折几沉沙，一个行业的起承转合不是一个人或者一小部分人能够主宰，一个行业的辉煌往往要经历漫长的酝酿。”

在此次峰会的主题演讲中，蝴蝶互动在分享《H5游戏的发行之道》中提出一个明确的观点：H5游戏想要打造爆款必须坚持MMORPG +IP，并辅以月流水突破了2000万的现象级产品《传奇世界H5之王者归来》证明。白鹭时代紧接着公布了一组让人激动的市场数据，整个游戏行业的增长在减缓，但H5在逆势增长，H5玩家人数已经超过1.7亿，H5游戏的品类增加了至少两到三倍，H5在业内的发展迅猛。

对于手游后端的开发者来说，触控科技分享了Cocos游戏开发一站式解决方案，包含了从新建立项、游戏制作、到打包上线的全套流程。此外快玩游戏等游戏厂商也进行了精彩分享。结合近日微信浏览器全面升级至X5Blink内核、全方位支持H5标准以及谷歌宣布将HTML5作为Chrome浏览器默认选项等利好消息，也让所有人看到HTML5游戏进入变现良性发阶段，前景利好。

鸵鸟电台全程参与此次峰会，并就目前H5的发展问题采访了蝴蝶互动、白鹭时代以及触控科技，做了整理分享。

H5游戏市场发展前景

白鹭时代张翔在采访中提到，目前整个H5行业正在高速发展。市场数据显示，整个游戏行业的增长在减缓，但H5在逆势增长，H5玩家人数已经超过1.7亿，H5游戏的品类增加了至少两到三倍，整个H5游戏市场发展非常迅速。很多中小团队已经开始把H5游戏当成主营业务，越来越多的专业H5游戏发行公司出现，越来越多的渠道向H5打开入口。从《传奇世界H5》月流水破两千万来看，也证明了HTML5游戏的盈利能力。从整个行业背景来看，H5游戏产业正在高速发展，无论是中小团队还是大厂，未来都可能会把H5游戏当成整个公司游戏品类的标配。

贴近用户习惯

蝴蝶互动CEO凌海提到，H5游戏对比原生手游，胜在轻便灵巧、付费便捷，是小而美的典范，但问题也很明显，比如账号体系和二次入口问题，这是需要在技术端去攻克的，也是制约找量的一大瓶颈。不管在哪个年代，给用户最好的游戏体验，给玩家最贴心的服务，始终都是我们游戏人的宗旨，也是做好游戏发行的核心所在。

H5的用户他跟有端的原生手游有完全不一样的习惯，他们对节奏的要求更快，玩家玩游戏一般是结果论者而不是过程论者，用户能在很短的时间能够看到一个很明显的结果。如果是手游用户，他会主动到下载市场寻找到自己喜欢的游戏。反观H5的用户，他可能是从任何一个感兴趣的入口进入游戏，需要开发商在很短的时间内把用户留下来，在短时间内给用户一个结果。其次，页游的用户除了节奏快以外，他更像一个关注者而不是操作者，他们欣赏着游戏自动挂机的过程，享受独属于自己的结果。

解决流量问题，做好分发渠道

HT5的技术特性是无处不在的，我们接触到的的任何一个APP、公众账号、QQ里面都内置了浏览器，只要有浏览器的地方就会有H5游戏，有用户的地方就会有H5游戏。基于这两点，APP、公众账号，他们自身就有浏览器，可以支持游戏在上面跑。他们也有原始积累的用户，有用户就有来玩游戏的可能。H5游戏行业才刚刚，对于分发渠道的准确定义还处于比较模糊的阶段。除了传统意义上的游戏分发渠道，开拓比如手机银行类应用平台、点餐外卖类应用平台、微信公众号类的渠道。对这些非游戏垂直类的渠道，可转化的流量十分不稳定，需要付出了大量心血来培养用户的游戏习惯和付费习惯，这些渠道有的现在已经有明显的收入回报。随着H5游戏行业越做越大，下半年愿意加入到H5游戏发行的渠道会越来越多。

所以，在分发渠道上，也要遵循这两个原则，在做产品发行的时候更多的是并不是受制于人，而是让更多的人能够享受到流量所带来的价值。

H5游戏在短期内的突破

在被问到目前对H5游戏来说，短期内是否能在操作方面取得一些突破这个问题上。触控科技王哲认为，H5游戏在短期操作中，是朝着MMORPG的方向在努力。但实际上还是要考虑到玩家玩H5游戏的理由是什么，因为有原生H5游戏在竞争，玩家玩H5游戏一个是因为时间因素，另一个原因是因为原生游戏的用户成本很高，玩家会感觉原生游戏的性价比远低于H5游戏。第三个则是完全保护知道怎么安装APP游戏的用户。这三类用户其实非常有代表性，类似端游到PC页游一样，H5游戏与原生APP游戏的态度，就像PC页游与PC端游的状态一样。

初步成长的H5

在现场，对于中小开发者而言，几位HTML5行业较为资深的元老也对于中小游戏开发者提了几点建议，在初步开发时更应该往营销的方向发展，而不是往游戏运营的方向发展。用理念为游戏做营销。对中小开发者而言，其实生存还是很难的，只能靠广告传播和变现，而广告现在在大平台上的打压力度非常强，所以能够很好的抓住游戏营销方式，才可以让中小开发者走的更长远。

在此次峰会中，除了游戏领域之外，嘉宾们还对数字营销技术解决方案、Web前端实时化解决方案等热点问题做了深入的分享。

HTML5梦工场作为国内领先的HTML5社区，一直以汇聚广大开发者、增强行业影响力、推动行业发展为宗旨，持续举办的iweb行业峰会更是浓缩了这一年行业发展的困惑、壁垒、创新和趋势。

本文作者：金珈萱

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