芬达X泡泡玛特联名礼盒一秒售罄！2020，盲盒营销还能拆出什么惊喜？

又到了各大品牌“百花齐放”的春节营销季，在走胃、走心、讲情怀的情感营销频繁到泛滥的时候，芬达一如既往成为了那朵“不一样的烟火”。这个一直精准聚焦青少年群体的果味汽水品牌，2020一开局，就与潮玩IP巨头泡泡玛特联手，放出了一个出人意料的惊喜大招！

近年来，芬达陆续推出多种果味，但如果能从一罐芬达里喝出“Molly味”，绝对是令人意想不到的有趣体验！

2020新年伊始，芬达携手泡泡玛特推出颠覆性的联名礼盒，并配合打造一系列丰富有趣、赋予新年好运寓意的创意内容及互动，联动线上线下渠道，将“盲盒营销”玩出新花样，带领青少年们揭开层层惊喜，收获满满乐趣。

NO.1

天呐噜！啥惊喜？Molly住进「芬达」罐！

在芬达看来，青少年的世界里，意外才是惊喜。家——学校——培训班，日复一日的三点一线，有限的触网时间，相对封闭的校园环境……对于热爱新鲜体验，好奇心满满的青少年来说，真的太需要一点有趣的“意外”了。而这也足以解释，可以即时获取未知惊喜和快乐的盲盒，为什么越来越受青少年的青睐。

1月15日0点，芬达x泡泡玛特联名礼盒在可口可乐天猫旗舰店正式开售，瞬间即售罄。

这款联名礼盒，到底有什么奇特之处，让少年们迫不及待地想拥有？

我们可以先从这支有着魔性魅力的视频里一探究竟。

超可爱的Molly鼠年大乐队，伴着欢快有趣的歌声，萌萌地搬进了芬达罐里。定格动画特有的“笨拙感”让Molly玩偶动起来的时候有了加倍“萌化”的演绎，不知不觉就融化了观众的心。

而联名礼盒独特的互动式设计，更是让拆这个“大盲箱”的过程变得妙趣横生。

打开联名礼盒，箱内的11罐芬达和1罐芬达&Molly鼠年大乐队限定盲罐并不会规规矩矩地呈现在你眼前，而是一起“躲”在有12个圈圈的挡板后，只有戳破印着不同字的卡纸，才能拿出其中一罐。

到底戳到哪个圈儿才能抽中藏着Molly的盲罐呢？这个“凭运气”的过程让拆礼盒本身拥有了和平时拆开盲盒一样的未知乐趣，并成为了适合青少年们一起分享参与的互动游戏！

而拆芬达&Molly鼠年大乐队限定盲罐，一定是打开联名礼盒最刺激的一个环节。

限定盲罐中藏有Molly鼠年大乐队11款中的任意一款Molly，除8款常规款以外，还有小隐藏、大隐藏和超级隐藏3款指挥官造型Molly，随机掉落的不可控性充分诠释了什么叫“玩得就是心跳”！

泡泡玛特Molly鼠年大乐队全款

联名礼盒刺激的开箱过程俨然让它成为了某种测试“欧气”的神器，在人人期盼新的一年万事好运的氛围里，用拆联名礼盒的奇特方式为自己增添一些欧气也显得别有一番趣味。

NO.2

Molly入驻“玩霸街区”，一种盲盒玩出N种惊喜！

独乐乐不如众乐乐，如何巧用泡泡玛特潮玩IP宇宙中的C位IP——Molly，将数量有限的联名礼盒，玩出青少年们都易于获得的无限乐趣？

早已成为青少年课后“娱乐基地”的「芬达」小程序，邀请Molly鼠年大乐队入驻“玩霸街区”，充分利用顶流IP的可爱魅力，发起一系列充满未知惊喜的社交裂变互动。

「芬达」小程序“玩霸街区”展开图

玩霸街区第一波“邀请同学拆盲盒”互动，1月8日刚一上线就引发朋友圈刷屏效应。用户邀请8位新同学即可线上拆“新年Molly盲盒”，有机会赢取芬达x泡泡玛特联名礼盒等丰厚奖品。该活动上线仅十天就吸引了近110,000名用户参与互动，借助社交裂变机制拉新220,371名新用户，活动期间小程序访问人次高达1,087,180次，获得极好效果。

玩霸街区两波活动动图海报

而在玩霸街区1月20日全新开启的“集Molly卡做芬达锦鲤”活动中，芬达充分应用Molly鼠年大乐队IP，将热度经久不衰的“抽卡”游戏和“拆盲盒”式的互动结合起来，Molly鼠年大乐队的形象被延伸为11款可爱的“Molly鼠年大乐队卡”，不仅用户每抽一次卡就有机会获得各种奖品，如果集齐11款卡片更能直接获得芬达锦鲤新年大奖，成为拥有芬达x泡泡玛特联名礼盒和一整套Molly鼠年大乐队盲盒的“欧皇”。

芬达和泡泡玛特官方自媒体同步配合social传播发起互动，这些高频次的创意互动给寒假中的青少年带来源源不断的新鲜乐趣，在吸引目标群体关注、参与互动，不断扩大品牌影响力的同时，也潜移默化地促使用户养成定期访问品牌小程序的习惯，最终有效促进产品销售提升。

品牌自媒体配合发起互动

NO.3

跨界顶尖时尚潮玩，芬达再次hold“少年感”！

为什么选择与泡泡玛特合作？

用一句流行的话来说，芬达和泡泡玛特俨然是一对“天选CP”。

芬达一直根植青少年群体洞察，致力于为青少年们输出令人意想不到的趣味体验，持续带来惊喜，而这点恰恰与泡泡玛特“Make Something Fun”的主张高度同调。

作为国内“潮玩IP圈”当之无愧的头部品牌，泡泡玛特打造了丰富的潮玩IP形象，自带高人气和话题热度。而当备受粉丝喜爱的Molly“住进”深得青少年钟爱的芬达罐，两大年轻化品牌强强合作、互相渗透，不仅为潮玩爱好者带来特别的新体验，还为芬达爱好者们展现了属于潮玩的魅力，并助力芬达打开了潮玩爱好者的市场，充分展现出潮玩跨界合作的强劲动力。

泡泡玛特门店&机器人商店线下渠道覆盖数十个城市，面向MOLLY粉丝进行传播

总结：2020，芬达盲盒营销还将拆出什么惊喜？

对于诸多聚焦青少年的品牌来说，当代00后的世界是如此丰富善变、难以捉摸，但当芬达将品牌洞察的视角从各种研究数据中的青少年群像，转移到他们在现实生活中的切实需求，复杂的问题反而变得简单。被学习占据大部分时间的青少年，当迎来下课铃响、放学后那宝贵的1小时，他们最想玩点什么？

芬达专注于这1小时的时间，用好喝的果味汽水、各种有趣好玩的互动，让青少年每天都能拥有触手可及、新鲜刺激的未知乐趣。因此近年来，芬达一直深耕“盲盒营销”，跨界多个领域的知名IP，将“拆盲盒”打造成为青少年生活中不可或缺的趣味体验。此次芬达与泡泡玛特的合作，便是送给青少年的2020第一波惊喜，接下来，芬达将从产品体验、互动体验、IP跨界、平台合作等多个方面，持续升级、优化自己独有的“盲盒营销”，势必为青少年带来指数级放大的惊喜体验。

“天呐噜！啥惊喜？”

谁不想为自己的生活增加一点刺激好玩的未知乐趣呢？

2020，期待芬达带给我们更多惊喜！