案例|易和家居的跨屏联动

先说一句：

社会化营销时代，人们对信息的获取愈加趋向碎片化，触媒方式也更加多元。基于此，移动互联网和社会化媒体营销的势头已经是锐不可当。

项目背景

近几日，杭州“为买房假离婚”占领了全国的新闻头条而居高不下。不论是刚需还是投资，眼下如火如荼的房地产行情让很多人急切地采取了行动，连带着家居行业顺势而起。

第三届中国建材家居产业发展大会发布了《2015年中国建材家居产业发展报告》。报告显示，2015年中国建材家居行业市场规模达到41597亿元，同比增长2.2%。然而，面对这片超4万亿规模的蓝海，互联网渗透率仅为3%。在各行各业向互联网靠拢的时代，传统家居行业正面临着两难境地：向后一步就会故步自封，把自己堵在靠四大传统媒体支撑起来的狭窄市场；而向前一步，就是调整心态打破枷锁，投身未涉足过的领域。

易和家居在这个大形势下，果断选择了与口袋推合作，采用了口袋push和口袋WiFi两种渠道为其在互联网时代造势，打开道路。

项目概述

广告主：易和家居

广告形式：口袋push、口袋WiFi

投放地域：衢州江山市；柯城区、衢江区

投放起始时间：2016年9月23日07:00

用户属性：36~50岁,6000以上,购物,有车,白领

口袋Push后台数据

口袋WiFi后台数据

项目精华

1、 广告效果

据口袋推后期调查结果反馈：口袋push广告的投放达到3615个点击，口袋WiFi曝光量达到152470，完成既定目标。同时WiFi插屏广告巧用百度大数据，通过扩充、优化品牌专属人群标签数据库，最终取得显著的广告效果。有较多用户通过一键拨打进行热线咨询，届时线下门店人数实时爆满，场景相当可观。

2、Push与WiFi结合，跨屏联动

易和家居选择口袋push和口袋WiFi联合投放，双重渠道影响目标消费人群，真正实现了固网和移动的无缝融合，做到跨屏广告的统一投放及管理。不仅能帮广告主找到、追踪、管理用户，实现在PC端及手机端同步向该用户投放广告，提升投放精准度。并能统一控制投放频次，减少成本浪费，使得广告的投放产生1+1>2的广告效果。Push广告的强智推送加上WiFi插屏广告的定点投放，对投放时间、媒介、创意、用户等各个环节都进行了斟酌筛选，同时对背后的运营、优化以及技术多方面的运筹帷幄。

3、人群标签鲜明，针对性强

将36~50岁，处于职业成熟期，同时对建材家居有需求、关注生活质量与品质的白领一族作为品牌的目标人群标签，同时扩充汽车、购物消费、薪资水平等标签，使得人群画像更加精准和丰富，直达营销哲学的核心——精准易效营销。

项目优化

1、扩大投放范围。易和家居坐落于享有“中国木门之都” 美誉的浙江省江山市，欲将“易和家居”这一品牌提升至更高的层次，占领更大的市场，第一步就必须向外推出品牌，将广告投放到更大的目标市场，而不仅仅限于当地。

2、H5界面优化。H5落地页应以舒适温情或鲜艳喜庆的“21周年店庆”为主题，色调过于低沉不利于刺激用户的购买欲望。页面的图文产品介绍应简单直观，字段适中，过于繁杂的文字易引起用户的厌烦。

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