伦敦时装周为中国加油，这家羽绒服尽显文化“带货”硬实力
没有人能预测秀场舞台上最终会发生什么。
在万众瞩目的国际时装周上，为了确保大秀当天模特们在台上万无一失，大家能做的只有在幕后一次又一次彩排练习。
后台的桌上眼影色盘堆如小山，化妆师为模特们量身定制极具表现力的T台妆，每每彩排音乐起，众位超模便即刻进入状态，不断跟着节奏调整步伐，力求每一步踩点都干净又利落。
但这一次的四大国际时装周时装秀，相比往年后台略显寂寥。
早在数十天前，就已经有多家外媒曾预测，甚至落实报道“国际时装周，中国面孔集体缺席”。因为此时国内正处在疫情笼罩的特殊时期。按照常理推测，受到特殊时期的影响和冲击，品牌取消原定的国际行程是情理之中。
所以或许谁都没有想到，2月16日这天，位于伦敦180 The Strand的伦敦时装周主秀场上，会出现一抹标志的中国红。
确切地说，伦敦时装周主秀场上到处可以看到中国红的元素，每一位中外模特的脸上都贴有中国国旗，海内外嘉宾观众都挥舞着中国国旗……
这正是中国品牌波司登在这一次伦敦时装周的走秀现场，模特在台上的每一步，都仿佛一个干脆硬核的回应“中国不缺席”。不仅如此，据说虽然波司登大秀在当地时间9：00进行，但现场350多个位子仍坐满了名中外嘉宾，大家拍手叫好，现场的氛围十分热烈。
闭幕秀时，设计师彼得罗·菲拉格纳带领模特走上秀场，模特们身穿象征中国的红色羽绒服，手举五星红旗，秀场打出了“中国加油”的字样。在场的中国观众自发地高喊“中国加油！”后，全场来自各国的嘉宾一同高呼“中国加油”，气氛一度达到最高潮……
当日波司登伦敦时装秀现场众人喊出“中国加油”
时装周上的文化输出与话语权
“在时装周看到国旗好自豪，中国加油!”在场的一位中国嘉宾这样说，想必这也是当天现场每一个中国同胞的心声。
“我们很高兴有（波司登）这么出色的中国品牌出现在伦敦时装周,一定都会过去的！加油！”伦敦时装周主办方CEO Caroline Rush对着镜头激动地表达她的感受。
波司登的这一场秀，也因此引发了广泛热议。热议的点已不仅是时尚的突破、反光数码迷彩和炫彩等流行元素、或者专业的羽绒服工艺……而是由这场秀所引发的关于中国品牌真正文化自信的讨论。
波司登此次在秀场为“中国加油”成为国外媒体报道的焦点
因为这一登场，仿佛向世界印证了波司登设计师接受采访时说的那句：“中国是一个百折不挠的国家”。
从文化层面上来说，时装周把不同国家的设计师集合起来以展示其每一季的时装系列，它继续提供着一个中心，通过这个中心来宣传某一区域的视觉身份，同时为自己的时装设计师开发并提供平台，是各国时尚力量向世界发声不可或缺的重要平台。而时尚传播也是当下时代的一种普遍的媒介行为。
什么是真正时尚和成功的大秀？
特殊时期发声，
引发国内外权威媒体为中国加油
众所周知，数年来，中国品牌要登上这一“舞台”并不容易。一个中国品牌要进入时装周官方日程，首先需递交申请，由委员会审核通过，才有资格准备大秀。而在海外办秀需要哪些成本？这也是一个非常考验品牌实力的事情。
更重要的是，文化输出背后的文化自信。
波司登在伦敦时装周为中国呐喊的举动也被各大主流媒体争相报道，并向外界传递了积极正面的信号。
波司登设计师彼得罗·费拉金认为，在这个国际时尚秀台上，波司登品牌代表着中国。他在中国工作了10年，相信坚强的中国人一定能战胜这次新冠肺炎疫情。
捐赠一线3亿公益物资，
用实际行动展现人文情怀
不可否认，突如其来的疫情令服装行业承压。
但在抗疫一线，我们也看到了这一中国品牌的身影。据了解，波司登自2月6日起开始生产防护服，日产防护服1500件，用于高速道口执勤以及其他特殊行业的疫情防控工作。同时，还捐出价值3亿元的羽绒服直送防疫一线。调动公司各方面资源，确保每一件羽绒服都送到了抗疫一线的需求者手中。
抗疫一线医护人员收到波司登捐赠防护服和羽绒服，在社交媒体上表达感谢
这时候正是武汉地区遭遇倒春寒，断崖式降温时。而我们也都被一线人员收到捐赠物资时候说的那句：“放心，我们在武汉不冷”所打动。
如果说时尚传播承载着重要的价值导向和人文关怀的责任。随时都传递着公民对现实生活的理解与追求，展示着人们对美的诠释与建构，表达着人们对理想生活的向往与探索，成为社会流行的风向标和引导者。
那么用实际行动展现人文情怀，则是中国品牌自信和力量的更直观呈现。
设计师勒梅尔曾说：“时尚并不是一个肤浅的东西，它是你最表面的自我映射，它是一种语言，有时候还挺深刻的。“在特殊时期，这一中国品牌的语言更显难得与温暖。
湖北当地各新闻媒体报道一线人员收到波司登捐赠的物资
文化自信背后是品牌战略升级的成果
“不论是对于个人设计师，还是企业而言，经营品牌从来都是最难的一件事。
2018年12月中下旬，在北京东三环亮马桥旁的酒店内的一场路演会上，坐满了专程赶来的投资者，因为那刚过去的2018年，一切指标都在震荡向下，波司登却独自抬起了头。数据显示，波司登股价一年间累计上涨超过100%，与愁云惨淡的大盘背道而驰。在变幻莫测的潮流中走出了一条逆袭道路。
而近两年接连在纽约时装周和米兰时装周上的亮相，更是起到提振士气、提升形象的作用。
波司登亮相米兰时装周
去年波司登和法国殿堂级设计大师让·保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier）合作的"波司登 X 高缇耶设计师联名系列"羽绒服正式发布，有"爱马仕黄金时代缔造者"之称的高缇耶自从2010年从爱马仕卸任后，近年来都只专注个人高定品牌的设计，那次与波司登合作推出的羽绒服是其近年来设计的为数不多的成衣系列。这一里程碑式的合作，也是波司登品牌战略升级的一步精彩操作。
借助设计师、走秀、快闪店等创新方式迅猛出击，波司登吸引了大批年轻粉丝的目光。
波司登一度成为国际明星的宠儿。上图：杨幂；左下：大KK；右下：李宇春。
可以说，在过去的几年里，波司登以产品力打底，加上传播、渠道的升级配合，使得战略方向得以对接认知，帮助波司登完成了华丽转身，助力品牌迈入新阶段，获得逆势增长。这也展露了其对消费升级时代的精准洞察，与导入竞争战略的有效性与前瞻性。而这一系列动作能够大获成功的背后，还不得不提到其作为服装行业领军品牌本身不懈的努力和漫长的积累。
20世纪下半叶，循环举办的季节性国际时装秀逐渐主导了时装产业。它们为设计师和生产商提供了一个平台，在这里他们能够按自己希望的方式展示自己的设计系列，而不是透过杂志报道的滤镜来展现。这一次，不论是在场内还是场外，我们都看到了一次中国品牌真正有感染力和主动性的表达。而这种表达的存在甚至比内容更加具有意义。
而我们也乐于看到这样的中国品牌在世界上大放异彩，以时尚这一通用的语言，表达中国的文化自信。
*文中图片来源于网络
