致新媒体人：从魔兽上映看如何打造超级IP

《魔兽》自从定档以来，在全球再次掀起了一股魔兽潮流。这部有着源深文化背景与庞大世界观的电影，曾让许多小白望而却步。

但是没有关系，堂哥为你准备好看《魔兽》前必须知道的N件事，让无论了不了解魔兽的你，也能轻松观影。

历史：魔兽IP大事件

1994年，《魔兽争霸1》发行；

2004年，《魔兽世界》在北美、澳洲正式发售；

2005年，《魔兽世界》登陆中国；

2006年，暴雪娱乐宣布将拍摄《魔兽》大电影；

2007年，第一步资料片《燃烧的远征》发售；

2008年，第二部资料片《巫妖王之怒》发售；同年动视与维旺迪游戏合并并更名为动视暴雪；

2009年，暴雪娱乐不满制片方传奇影业剧本，合作告吹；

2010年，第三部资料片《大灾难》发售，全球活跃玩家达到1200万；

2011年，《魔兽世界》贡献年营收13.57亿美元；

2012年，第四部资料片《熊猫人之谜》发售；

2013年，继续与传奇影业合作，重写第二稿剧本，项目重启，电影改期至2016年3月11日上映；

2014年，第五部资料片《德拉诺之王》发售，《魔兽》电影开拍；

2015年，电影再次延期至2016年6月10日上映，全球活跃玩家下滑至550万；

2016年，5月《魔兽》官方团队宣布中国上映时间为2016年6月8日。

接下来堂哥从新媒体的角度来分析下《魔兽》为什么这么火？

《魔兽》为什么这么火？

榜哥再给大家简单普及下看电影前要了解的知识：

电影魔兽拍的是哪个时期的故事？

艾泽拉斯中的人类主城暴风城

电影《魔兽》源于暴雪1994年出品的第一款魔兽游戏《魔兽争霸：兽人与人类》，而非后来大量玩家聚集的《魔兽世界》。

电影以兽人入侵艾泽拉斯开始，讲述兽人与人类之间各种冲突。网游，虚拟世界，多人在线，角色扮演，打怪……不管什么，关于电影，你只需要知道电影的时间背景设定在黑暗之门刚刚被打开的年代，聚焦第一次人兽大战。

电影中需要认识的几个主要角色？

1  兽人

从左到右，依次为杜隆坦，奥格瑞姆，黑手，古尔丹。

杜隆坦冷静克制爱好和平，长大后继承王权成为了霜狼氏族的酋长。

奥格瑞姆则崇尚武力，成年后当上了黑石氏族的酋长黑手的副官。

杜隆坦和奥格瑞姆来自不同兽人氏族，小时候在兽人的节假日遇到，从此展开了绵延一生的跨越氏族的基情。

古尔丹则崇尚力量，联合兽人氏族，操控着兽人酋长首领黑手，通过黑暗之门入侵艾泽拉斯。所有兽人中最好辨认的就是他，因为最丑，也因为背后是吴彦祖。

2  人类

从左至右，安度因·洛萨，莱恩国王，麦迪文，卡德加。

莱恩国王、最高指挥官洛萨爵士、大法师麦迪文三个人也是从小玩到大的好基友。

安杜因•洛萨是影片中人类方的主角，肩负保护联盟的重任，是一位走在前线的勇士。

卡德加是大法师麦迪文的徒弟，当师父受恶魔蛊惑，卡德加和安杜因•洛萨站在了一起，共同抵抗兽人入侵。

莱恩国王是暴风王国的第一任统治者，以亲切和睿智著称。在他的管理之下，艾泽拉斯王国十分繁荣，直到一场巨大的灾难降临。另外还有莱恩国王的妻子，鲁斯•内伽饰演的暴风城女王。

3  半兽人

上图就是迦罗娜，她游移于人类与兽人的世界之间，但又不被任何一方接受，后来成为古尔丹的奴隶，间谍和刺客。

而在电影里，迦罗娜这个角色性感而非凡，称得上是“转动了历史车轮的人。”

导演邓肯·琼斯执导《魔兽》时，他就想成为将游戏翻译成电影的人，让魔兽粉丝能把这部电影展示给那些不了解魔兽世界观的人看。所以《魔兽》电影并不只是为游戏玩家拍摄的，也是为对这款游戏一无所知的其他电影观众拍摄的。

《魔兽》票房预测

从上个月开始各种《魔兽》首映场“满江红”的选座截图便攻占了朋友圈，不少业内人士和游戏玩家也喊出了“国内20亿人民币起”的票房预期。目前中国方面，《魔兽》的预售票房已经超过1.2亿元，零点场也超过了2778万元。这部即将上映的电影还有更厉害的地方，它甚至影响到了中国A股——华谊兄弟、美盛文化、美邦服饰等多支相关股票都在上周随预售票房应声而涨。

如何从数据的角度对这部现象级的影片进行解构呢？让堂哥带你来一探究竟。

根据过去几部经过游戏改编的电影，整体票房并不佳，这也是有些人唱衰《魔兽》的一个方面；但是相较于去年上映的《侏罗纪世界》，同期数据都低于《魔兽》，而《侏罗纪世界》的最终票房也达到了14.2亿人民币，再加上《魔兽》强大的粉丝群体，这也是大多人相信票房会突破20亿的重要原因。

通过对搜索引擎、社交媒体、互动社区、视频网站、微信公众号等数据采集得出认知指数；以及对购票平台、电商渠道等数据采集得出来的购票指数。

毒舌电影说，我们无法用正常的评价体系，来判断这部电影。

因为它的试映口碑——很烂，但火爆程度不低于以往任何一部影片。

烂番茄新鲜度只有25%。

Metacritic给出37分（满分100）。

但粉丝们一点不care。

最后你觉得《魔兽》票房会超过20亿嘛？