健身游戏大卖，健身直播火爆！这些上市公司抢先入局

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健身游戏卖出原价三倍价格，变身“理财品”；健身直播流量爆棚，顺便卖卖瑜伽垫……疫情影响下，居家“宅健身”概念火热。面对这一趋势，已经有上市公司抢先入局。

说到“宅健身”，当前最火热产品的莫过于被誉为“任天堂最优理财产品”的“健身环大冒险”。该游戏是任天堂2019年10月推出的一款体感游戏。其玩法是利用健身环、腿部固定带、Ring-Con等设备，通过跑步、深蹲、抬腿等健身动作，操控游戏人物、打怪并通关，以“软件+硬件”结合的方式，重新定义了“健身游戏”。

在“宅健身”风潮的推动下，“健身环大冒险”价格一路飙升，相较于发售价550元左右，其春节期间淘宝价格一度突破1800元，狂涨三倍，目前价格虽稍有回落，但依然在1600元以上。

而二手平台上“健身环大冒险”目前的价格也超过了1000元，等于白玩了游戏还赚了近一倍的差价。一个健身游戏硬生生变成了“理财产品”。

截至2月20日，健身环大冒险价格依然处于高位。

宅经济带火了健身游戏，也让健身直播人气爆棚。

例如健身软件Keep，2月17日就邀请来网红主播李佳琦成为了“加油官”，上线了#李佳琦魔鬼瘦小腹计划#运动计划。该课程分7个训练日，共有12节课程，健身过程中李佳琦全程语音指导监督，用魔性语音加油打气，颇有鼓动性。

该训练计划一推出就成为软件中最热门的健身计划，吸引了大量的关注。与此同时，Keep还将自己的产品——15000个瑜伽垫送到了李佳琦的直播间，三十多秒就被抢购一空，将“宅健身”的流量实现了快速变现。

除了健身APP之外，专门视频网站也在抢食“宅运动”的蛋糕。例如PP体育从2月5日起就上线了健身直播课程，短期内完成了覆盖一周七天，每天长达9小时的“全时段”健身直播课程，课程类型覆盖搏击操、瑜伽、普拉提等热门训练，还有针对家庭跑步机和家庭单车的专门课程，吸引大量用户观看。

此外，PP体育还上线了体操冠军杨威、游泳冠军孙杨、拳王徐灿等体坛明星健身示范视频，利用明星吸引受众。为增加趣味性，PP体育还制作卡通版球星健身动画视频，如“萨拉赫带你做深蹲”。

而“宅健身”的布局也为PP体育带来了巨大的关注度。截至2月19日，PP体育健身直播总流量突破千万，场均观看人次超过5万。拳王徐灿的健身课程最为火爆，他在直播中传授了私家训练技巧，粉丝也获得在线与偶像互动的机会，直播流量破10万。

抖音也正在利用“宅健身”吸引流量。其发起了“线上健身房”活动，在2月15日至29日期间，奥运冠军张继科、陈一冰、惠若琪，明星健身达人袁姗姗、汪东城等进行为期2周的在线直播教学。此外，还推出瑜伽、Zumba、核心训练、减脂塑形等课程，每天均有5场以上健身直播进行。

此外，抖音还在探索利用手机进行健身交互的新方式。其陆续上线“文字舞”、“躲避病毒”等5款肢体识别特效道具，利用单目摄像头即可实现全身肢体识别。相比传统体感游戏，抖音本次推出的特效道具可以不用外部设备，随时随地进行健身运动，拓展了在线健身的应用场景。

面对“宅健身”的热潮，已经有上市公司开始布局。

苏宁易购

PP体育即为苏宁易购旗下产品。在“宅健身”的热潮下，两者也起到了很好的互补作用，PP体育引流，借助苏宁易购实现变现。PP体育联合苏宁易购上线的“健康体魄练起来”专场提供居家健身用品优惠折扣，其中运动装备还推出了3折起的折扣，大大增强了消费意愿。

三七互娱

为了抓住“宅健身”的机遇，游戏厂商三七互娱战略投资了高端互联网瑜伽品牌Wake。资料显示，Wake成立于2015年，主要产品即为WakeApp，是一款在线瑜伽软件，目前其注册用户达到1000万，主要为20至45岁女性用户。目前约1500节课程。

三七互娱投资副总裁林均全也曾表示，“进入在线健身是布局互联网大健康的开始，而WakeApp的用户群体也是我们比较关注的群体之一，希望借助项目将更多文创产品带给不同的用户群体。”

编辑：全泽源

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本期责任编辑：陈梦娜赵唯佳

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