渠道投放之SEM

    上周讲究了渠道投放之OTV,本周重点讲解SEM投放.

    SEM 缩写search engine marketing, 搜索引擎营销,针对浏览器进行搜索广告形式营销以获取流量以及相应的转化,是在浏览器广告生态下进行。区别SEO,

    Search Engine Optimization,搜索引擎优化,是针对自然搜索排名机制傻姑娘获得网站流量。

    目前国内搜索引擎大哥,无非是百度。围绕还有uc浏览器/360浏览器/搜狗。在14年之前浏览器还是臻臻日上,sem优化事也是香饽饽的行业,作为浏览器代理商发家不胜枚举,投放广告商游戏/医疗/金融/教育行业都是大手笔,投放形式主要是关键词形式,比如搜索京东,出来第一广告便是品专,即为品牌广告;此广告位按照cpt收费,固定时间少则一个月,长则一年,一年后再询价,根据品牌曝光来定价。sem搜索最为常规投放形式,是关键词,除了品专,搜索京东会发现品专下方有关于京东其他广告,或者其他电商的广告。这就是品牌词投放,对应的还分为竞品词/通用词/商品词/活动词等。

    品牌词投放,顾名思义即为投放广告上自身品牌相关的词性投放,比如网易考拉,品牌广告词可为网易考拉  网易考拉官网 网易考拉网等。

    竞品词投放,即为与广告商存在竞争的其他广告商品牌词,比如京东,它的竞品词可为淘宝/唯品会/拼多多等。

    通用词投放,即是广告商所在品类的行业词,拿网易考拉做例子,它是跨境电商,那通用词可为海淘/海购/海外购等。

    商品词投放,即是广告商自身拥有产品的细分投放,电商广告商可投放对应的售卖的商品;游戏可投放对应的游戏分类,同理金融可化分金融产业链模式。

    搭建好以上各词性结构,即可充值投放。各浏览器比较成熟均有自身广告平台,可根据点击投放,实时优化点击率以及转化效果,根据效果进行加量或者减量投放。至于展现形式或者位置,都可根据后台来选择。

    自从进入移动互联网,各大应用商店崛起,以百度为首因未及时赶上移动大潮,标志浏览器投放已进入夕阳行业。但是搜索优化依然以各种样式呈现,比如苹果应用商店/各大长商纷纷开拓自己搜索产业,搜有优化正以其他样式悄然出现。

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