如何通过故事思维塑造品牌？

图片发自App

     我们往往愿意相信事实和数据，但是更容易被故事吸引，并沉浸其中，这是为什么呢？

    《认同感》这本书告诉我们，经过情感故事包装过的事实，会以洪流般的势头迅速打开我们的心门，进而最大程度地影响我们的心理走势。

  《认同感》以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点，重新发掘了故事的潜在力量：故事不仅是一种艺术创作方式，更是一种异于逻辑和数据的思维模式，这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而可以被广泛应用于职场管理，市场营销，日常社交等领域

 一、什么是故事

什么是故事？

作者这样定义故事，故事是关于主人公战胜困难，去实现伟大目标的描述。

在生活中，我们没人愿意看见赤裸裸的事实即便事实袒露了真实的自己，我们更愿意接受故事，因为故事能够无限接近事实，但又不会揭露事实。

故事不能对我们产生影响，但是能吸引我们，它是创造而不是强制规定自己的识别度。在某种程度上它让我们产生了共鸣，这些共鸣就是我们共同分享的，拥护的潜在信念。

二、故事有什么作用？

1、故事是影响与说服的最佳工具

故事没有颐指气使地告诉我们应该如何思考和感受，相反，它邀请我们去思考，去感受自己的内心。通过故事把事实进行包装，会使你要讲述的事实更加真实，更容易为人们接受。

讲一个属于自己能够突现出你事业决定的个性故事，尽量避免把你的信念和价值观直接告诉给听众。

2、从故事到故事思维，适用于所有品牌

故事思维的作用之一就是创造了一种适用于所有品牌的扩散方法。把品牌看作故事，首先要清楚地知道什么是故事。构造故事需要一定的技巧，任何品牌都有两个主要人物：主角—品牌自身；它的受益者—潜在需求者。

图片发自App

著名的大品牌都是通过讲故事的方式，通过暗示而非明示，来传达品牌的核心价值观。

与品牌结盟是品牌故事传播的最高境界，在这个阶段，一个品牌开始展示能够为消费者所认同甚至热衷的价值观和信仰。

三、如何通过故事塑造品牌

首先要搜集背景故事，进而进行品牌定位，把品牌当作故事的主角，品牌一旦完成了定位，我们要着手刻画最具潜力的需求者，结合产品和潜在需求者进行定位，品牌在与潜在需求者建立联系的过程中会遇到许多障碍，直面这些障碍，故事提炼摘要。

我们把背景故事分为三个部分，最初阶段，之后是怎么发展，现状如何？

赋予品牌故事扩散一个目标，去创造一种坚固而又持久的、与潜在需求者之间的联系，像一个作者塑造小说人物那样关注品牌与潜在需求者。

故事思维告诉我们，我们需要先研究品牌，而不是市场营销告诉我们的先研究客户。不要把注意力放在需求者的需求上，而是自内而外地研究品牌本身，以发现品牌到底能代表些什么。

理想的搭配是品牌和需求者在内层和外层上都是保持一致。

要战胜障碍，品牌的信念必须与潜在需求者重视的信念紧密联系在一起。品牌的信念必须代表着潜在需求者强烈认同的价值观。

品牌塑造过程中，必须让消费者认识到你在坚持一些东西，也就是要有自己独特的价值主张（uvp）。

书中主要以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点，展现了故事的强大力量。同样，故事可以在我们生活中，工作中起到很大作用。没有人愿意被说教，如果我们以讲故事的方式暗示别人道理，是不是对方更容易接受。塑造品牌过程中要赋予品牌独特的价值观，在我们的人生中，是不是也可以赋予自己独特的价值观呢？说实话，书读的不容易，但是的确有收获，讲故事的能力的确越来越重要，友不见，丹尼尔平克君说“讲故事将会成为21世纪最应具备的基本技能之一”，我们爱学习，当然要学会讲故事，来吧，《认同感》告诉你怎么讲故事。