对话动吧、SAP和尼尔森：中国足球这个系统工程要从基础做起

把时钟拨回至2014年的下半年，国务院正式下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，也就是我们经常说的46号文件，中国的体育产业就进入一个爆发式的增长阶段，在体育产业链的上游、中游、下游都存在众多新的机会。

所谓的体育产业上游，指提供体育内容支持的环节，主要表现为赛事、场馆和俱乐部的运营；下游具体指体育消费层面，包括体育用品、票务、培训、旅游等方面；至于中游、则是连接上、下游的枢纽，无论媒介还是工具，也正在成为体育市场中的重要角色。在这之中，体育大数据悄然升起。

动吧体育致力于青少年足球培训，而现代足球发展必然离不开大数据的支持，这也几乎成为国际通用模式。由动吧体育主办的世界足球大数据峰会则提供了一个绝佳平台，让中国的足球从业者有机会与国际顶尖的相关公司、研究机构共同探讨大数据在足球产业中的未来。

中国足球最根本的问题是基础问题

谈到中国的足球产业发展，动吧体育CEO白强认为虽然中国足球市场的资本愈发活跃，中超的球市也越来越火爆，但这还只是个开始，也仅仅是表面文章。中国足球想要从根本上发展，最终还是要落实到实处，回归到细节。

鉴于中国足球目前所处的发展阶段，学习什么样的体系或者用怎样水平的教练并不重要，重要的是如何发挥出我们自己的优势。“中国足球目前最突出的问题就是基础问题，这个问题不解决，我们足球水平就总是上不去。”

该如何解决这个基础问题，最根本的还是要从基层教育入手，这方面就与孩子家长的观念息息相关了。中国人的学习能力并不受人质疑，白强表示，“为什么中国人能够在全世界霸占GRE，我自己考GRE也基本满分，但美国的研究生系主任见了我之后就把我的奖学金TA工作由教书变成了改作业，因为我只能考试。”由此引申到足球上来，我们也可以将自己的优势在足球上发挥出来，但前提是要能看到利益，也就是我们所说的解决“WHY”的问题。

白强通过近两年的从业经历现身说法，首先，中国真正喜欢自己孩子踢球的家长比想象中的少很多；其次，往长远来看，这个数字还会继续减少，小升初以后，基本会折损70%，这也是中国足球基础薄弱的根本原因。

白强先生告诉禹唐，正因为中国足球基础太差、踢球的人太少这个根本性问题存在，使得很多足球相关产业都无法取得应有的效果。现在，业余足球也开始得到一些社会关注度，但是距离产业化仍有很远的距离，因为它不成市场，也就没有人为其买单。

从表面看来，中国踢球的人多了，但实际上还远远不够，这背后有我们的足球观念问题，更多的还是足球文化上的欠缺。“在中国有多少家长愿意让自己的孩子经常踢球？这个数字其实非常小，我可以告诉你们一个非常悲观的数字，北京一个幼儿园大班选择兴趣班，报跆拳道的有24人，而报足球的只有1人。”踢球人少，难以形成积极的足球文化，使得中国足球从根上就进入死循环。这不是钱能解决的，这是观念问题，不从这方面入手，投入再多的钱也是徒劳。

从基层到职业，大数据都能发挥作用

现在各行各业都在谈大数据，从中国的体育市场来看，越来越多的数据公司开始出现，它们也都成为资本关注的对象。那么大数据能为中国青少年足球提供哪些帮助呢？

“我们希望用数据建立起一个体系，这个体系当然也是跟教育部沟通的结果，它能够统计出来一个孩子参加了多少有质量的足球培训或者足球比赛。先从量上做规划，如果达到一定的量，就应该给予奖励。”“2017年，动吧体育还是集中发力于怎样让学校、家长对足球教育提起重视以及鼓励更多青少年踢球，这点解决了，中国人完全有能力把足球搞好。”白强这样认为。

中国足球的青少年根基仍然很薄弱，这点毋庸置疑，不过，一个向好的大环境还是有助于足球市场培养的。从职业足球的角度看，也许更多人看到的是各家俱乐部之间的金钱游戏，但事实上，通过更多国际上的学习和交流，用科学打造球队的理念也在逐渐贯彻，大数据的应用就是一个很好的开始。

据白强先生介绍，山东鲁能、江苏苏宁、杭州绿城、广州恒大等俱乐部都在推广数据分析，这是一个积极的信号。山东鲁能俱乐部总经理助理林庆阳就透露了该俱乐部在大数据方面的规划。2014年7月，鲁能提出以大数据的理念来加强俱乐部建设，目前整个项目组有10人左右。那么到了明年年底，会有50人的团队来做大数据开发系统。这个过程其实也是一个与国际接轨的过程。

足球是个系统工程，每个环节都很重要

SAP全球副总裁扬·施耐德（Jan Schneider）也表达了和白强类似的观点，中国的足球产业有很大潜力，大数据分析固然重要，前提还是要把基础打牢，让更多的年轻人踢球。德国之所以能够做好，是因为德国的体系很成熟，很多环节都被完美执行，这样才能成功，并不集中在某个方面。

当然，大数据对于基础足球的发展一定是有帮助的，比如近年来颇受关注的大学足球教育。施耐德认为，用数据分析的方法评测一个人，就会有更加科学、系统的方式来让一名队员不合格的方面变得合格。

尼尔森体育东南亚及大中华区销售副总裁PJ·罗伯茨则表示，足球能不能发展，和个体的成长是有紧密联系的。这里并不局限于技能层面，还包括心理。当然，给一名运动员更多的测评，得出的结果就会更准确，这是毫无疑问的。一支队伍的成功，下面必须具有多级青年队，还要有好的教练，商业的介入则是使足球生态发展完善的重要环节。

但是他也认为在中国寻找另一个“梅西”并不重要，关键还是要扩大足球人口，完善下层体系。更多的中国小孩能够踢上足球，这样才能塑造金字塔塔尖，培养出顶尖球员，而现在的中国足球是倒金字塔结构发展。

结语

中国足球要发展，必然要从根基入手，在中国现行的教育体制下，校园足球承载了整个中国足球的基础工作，在这一点，大家要达成共识。只有更多的学校、家长认可了足球的价值，它才有发展的土壤。而大数据的存在会使基础培养的过程更科学、更公开化，国际上有很多成功的经验值得我们学习，但前提是我们要认识到这是一个系统工程，我们切不可舍本逐末，这条路没什么捷径可走。

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