《微商软文创意手册》精读笔记19

有穿插，制造文字蒙太奇。

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影片《三十九级台阶》里，敌人在一座大钟内放了一颗定时炸弹，差一分钟就要爆炸。人们必须设法使大钟的秒针停下来，才能除出炸弹。在这紧急时刻，导演采用多场景穿插出现的蒙太奇手法：一地质学家机智地跳上大钟，用身体控制住秒针的走动；大批警察正在包围钟楼内的敌人；钟楼下面围观的人群人山人海。而正是这三组镜头围绕着排除定时炸弹这一情节同时同地穿插进行，把观众的情绪推向高潮。这就是蒙太奇的力量。

蒙太奇的法语本义是上装配、组合的意思。现在，电影界借用这个概念，使其逐渐成为影视制作的一个专用术语。狭义的蒙太奇是指影视作品的组接技巧，即在影视制作时期，将前期采集的画面和声音素材按照主题要求所设计的顺序组合在一起，形成一部完整的影视作品。

不管是蒙太奇的本义，还是引申后电影上的镜头组、接技巧，其实，都可理解为是对材料的拼装技巧。这与写文章，特别是写软文有着异曲同工之妙。确实，软文创作在谋篇布局上，也得学会对材料的组合与拼接。

软文中利用“平行蒙太奇”，这时几个产品、几个营销行动，就可以是同时同境，也可以在同时异境，还可以是不同时空里进行。因为用它蒙太奇来处理软文，可以少去许多过程，节省篇幅，扩大文章的信息量，并加强软文的节奏。同时，由于这种手法是几个场景并列表现、相互烘托，形成对比，易于产生强烈的艺术感染效果。

写软文用上了蒙太奇手法，就可以随心所人欲地将一件事情牵扯到另一件事情上。可以一边说一个感人的亲情故事，也可以马上就生拉硬扯上产品，甚至是放大产品品牌特写的产品，因为蒙太奇手法一大特点就是拼装与嫁接。而这却又正是写软文的人最在乎的营销行动的植入问题。软文高手就是一个蒙太奇手法应用高手，一是可以随心所欲地植入，或者说扯上营销；二是这种文章的表现，由于有穿插，读起来说不催眠。

当然，这里讲的写软文中常有穿插，受众就不催眠，还不仅仅是指用了蒙太奇这种表现手法，更多的还是由于文章中的这种穿插，如采用倒叙的形式，比如采用正叙之后倒叙的形式，再比如采用插叙的形式，用不同的表现手法从而让文章产生出一种蒙太奇的效果。也就是说，蒙太奇既是一种软文写作时的表现手法、手段，同时也是软文在其他手法的穿插表现中产生的效果、结果。

总之，不管是为了软文给好看，还是给产品做营销，穿插、蒙太奇都是一种不错的选择。

十分感谢本书笔者韩曰田老师！

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